Дизайн-студия DixonBaxi и шрифтолитейная фабрика Fontsmith запустили новый шрифт и сопроводительную кампанию к нему. Цель кампании – отражение многогранности и разнообразия Лондона.
FS Benjamin – это шрифт с засечками, который представлен в 12 стилях. Название Benjamin он получил в честь знаменитой часовой башни Вестминстера Биг-Бен. Над разработкой трудились старший дизайнер Fontsmith Стюарт де Розарио и креативный директор Джейсон Смит.
Шрифтолитейная фабрика поручила DixonBaxi создать кампанию, в которой необходимо было «показать шрифт в неожиданной обстановке» и «раздвинуть границы».
Студия представила смешанную медиа-кампанию, состоящую из типографики, графических изображений и звуков. По словам Апорвы Бакси, соучредителя DixonBaxi, главной задачей было передать «шум людей, культур и энергии Лондона, которые делают его уникальным». На улицах Лондона сотрудники студии записывали шум, топот ног и звон Биг-Бена.
Кампания состоит из онлайн-серии типографских плакатов, используемых на веб-сайтах Fontsmith, DixonBaxi и социальных сетях, 12-дюймовых виниловых пластинок ограниченного выпуска – на них вы можете услышать те самые звуки Лондона – и широкоформатный печатный буклет, демонстрирующий FS Benjamin в многочисленных вариациях. Запись также доступна для прослушивания в Soundcloud.
“В этом городе все погружены в звук: громкий и тихий, повторяющийся и экспансивный, красивый и раздражающий, – говорит Бакси. – В кампания мы используем его, чтобы влиять на повествование о дизайне”.
“Звуки реального мира мы сделали ремиксами, записанными на виниловые пластинки. Они предназначены для прослушивания при просмотре буклета. Это изменяет стиль дизайна, делая его более захватывающим”.
Сопроводительная брошюра – или типовой экземпляр – сделан большим, чтобы «отражать масштаб и энергию Лондона». В некоторых местах брошюры шрифт даже заменяет изображения, а где-то – и звуки. Также шрифт варьируется по форме и размеру, чтобы отражать изменяющиеся объемы и звуки, слышимые по всему Лондону.
«Дизайн страницы преднамеренно многозначен. Это будто старые рекламные щиты, которые изнашиваются и облазят, а на них наклеивают новые изображения. Многообразие комбинаций отражает разнообразие города”.
Помимо чествования Лондона, кампания также направлена на то, чтобы перевернуть предвзятость к шрифтам с засечками, которые иногда ассоциируются с традиционностью, чопорностью и старомодностью. «Мы хотели по-новому подойти к запуску и создать современный контекст для шрифта, который основан на идее, а не на традиционных заготовках”.
Шрифт FS Benjamin, а также винил и сопроводительную брошюру можно купить на сайте Fontsmith.
Источник: Design Week
Читайте также:
Кейс: как создавалась айдентика легендарного театра «Глобус»
30+ Бесплатных рукописных шрифтов
Adobe возрождает шрифты от легендарных мастеров дизайна Баухаус
