Почему так много логотипов технических компаний выглядят одинаково? От Google и Airbnb до Spotify и Pinterest — компании постепенно перешли от уникальных брендов к одинаковым шрифтам типа sans serif. Очень наглядным в этом плане является твит от ребят из OH no Type Co.
EVERYBODY FALL IN LINE! pic.twitter.com/B9JU5nvpMu
— OH no Type Co (@OHnoTypeCo) February 13, 2018
Есть ли на это какая-то техническая причина? Или общественное принуждение? Co.Design обратилась к специалистам по брендингу, которые работали с технологическими компаниями, требуя ответов. Вот их теории.
SANS SERIF = УПРОЩЕНИЕ
«Моя теория заключается в том, что они хотят интегрировать свой внешний вид с интерфейсом. Они ищут действительно сплоченную айдентику, взаимодействие. Когда они смотрят на свой пользовательский интерфейс для своих приложений, для своего веб-сайта или своего интерфейса, они пытаются его упростить. Уходят прикольные, но аляповатые детали первоначальных логотипов», — Ховард Белк, генеральный директор и главный креативный директор Siegel + Gale.
«Каждый день пользователя просто забрасывают десятками визуализаций — на улице, в ноутбуке или смартфоне. Визуальный хаос, из-за которого трудно ориентироваться. Воздействие и, прежде всего, ясность, стали ключевыми словами для всех брендов. Все эти «нейтральные» логотипы сообщают потребителю одно и то же: наш бренд и наши услуги просты, прямолинейны и понятны», — Терри Брунфаут, креативный директор и основатель-партнер в Base Design.
БОЛЬШЕ УПРОЩЕНИЯ — БОЛЬШЕ НАДЁЖНОСТИ
«Я рассматриваю это как естественный шаг для брендов, когда они вырастают из лоскутных стартапов в бренды. Ваша цель теперь — не привлечь внимание и создать шумиху у людей, а быть доверенной, надёжной частью жизни людей. Эта искренняя индивидуальность, которая отличала вас на старте, и завоевала ваших первых клиентов, может стать ограничением, поскольку вы нацелены на широкое признание (и больший доход)»
«Конечно, мы привыкли думать, что бренд равен цвету/шрифту/логотипу, но это не совсем так. Более известные технические бренды доставляют свою личность благодаря своему сервису, содержанию, тому, как они звучат и как ведут себя. Их уникальность заключается не только в ярком дизайне или наборе необычных шрифтов» — Энди Харви, креативный директор Moving Brands.
ЛОГО — ЭТО НЕ БРЕНД
«Люди во главе этих мощных цифровых брендов прекрасно знают, что бренд определяется не их логотипом, а продуктом или услугой, которую они предоставляют. Они сильны благодаря своим сервисам и вашему отношению к ним. Раньше дизайнеры логотипов искали концепцию при разработке логотипа. Это, очевидно, уже не нужно: бренд — это концепция. Их логотипы могут выглядеть схожими, но то, что они предлагают, совершенно отличается. Они на 100% узнаваемы благодаря своим продуктам, а не логотипам. Если не верите, задумайтесь о фразе «Пойди загугли это», — Терри Брунфаут, креативный директор и основатель-партнер в Base Design.
«Я думаю, еще одна тенденция заключается в том, что логотип не выполняет всю работу. Теперь значительная часть айдентики определяется совокупностью элементов и взаимодействий пользователя. Представьте себе длинный мост через реку. Безусловно, логотип — центральный камень во всей постройке, но его окружает ещё множество деталей — так мы и получаем возможность перебраться на другой берег. Логотип должен взаимодействовать с другими элементами», — Ховард Белк, генеральный директор и главный креативный директор Siegel + Gale.
ПРОСТЫЕ ЛОГОТИПЫ ЛУЧШЕ РАБОТАЮТ НА СМАРТФОНАХ
«С тех пор, как в 2007 году был отменен скеоморфизм, технический сектор бесконечно повторял тот же «плоский» стиль дизайна, главным образом потому, что нам больше не нужны радикальные изменения в UX. А также потому, что он просто работает быстрее и лучше на смартфонах с маленькими экранами. В итоге мы получили такую типографику — прямолинейную и, возможно, скучную».
«Но если вы посмотрите в другие сферы — не только технические компании — вы увидите то же самое. Может быть, не в типографике, но в точно в подходе к стилю. Посмотрите на некоторые бренды в своей категории — вы заметите много схожих черт. У всех есть свои наборы кодов и клише — будь то производитель виски или лекарственный препарат».
«На какое-то время мы зависли тут, на этом этапе. Возможно, пока кто-то дерзкий снова не выстрелит со своим дизайном. Жду с нетерпением», — Ник Кларк, исполнительный креативный директор Superunion New York.
Читайте также:
Логотип Pixar и прыгающая лампа: как так вышло
5 всемирно известных логотипов, которые прошли silhouette test
