Новые бренды появляются как грибы после дождя. Естественно, каждому нужен логотип. И не просто какой-нибудь, а лучше, чем у конкурентов. Но новому бизнесу наскрести на айдентику от профессионального дизайнера не так уж просто. Поэтому многие стараются своими силами соорудить что-нибудь похожее на лого.
И мы не сомневаемся в ваших способностях — при правильном подходе каждый может создать достаточно неплохой логотип. Чтобы помочь вам в этом мы совместно с Turbologo расскажем об ошибках, которые часто встречаются в самодельной айдентике.
1. Лого выглядит хорошо только «на бумаге»
Разрабатывая логотип нужно помнить о том, что он должен выглядеть привлекательно и работать на любых поверхностях и в любых ситуациях – как на упаковке товара, так и на странице бренда в соцсетях. Для этого нужно учитывать несколько факторов:
- Расположение лого на упаковке (внизу, посередине, вверху, сбоку). Важно, чтобы оно не нарушало визуальный баланс всех элементов упаковки и было достаточно заметно для покупателя.
- Разные экраны устройств. Сегодня все бренды присутствуют в интернете, и пользователи видят логотипы как на экранах компьютера, так и на дисплее смартфона. Хорошее лого должно быть читаемым и выглядеть эстетично на экране любого размера.
- Разные поверхности. Если вы собираетесь покупать наружную рекламу, убедитесь, что лого выглядит хорошо на биллбордах и рекламных плакатах. Если у вас есть брендированные вещи (канцелярия, футболки, сувениры), посмотрите, как новый логотип выглядит и на них.
Невозможно создать качественное лого, работая с ним только в редакторе. Всегда нужно пробовать наносить его на разные вещи и смотреть, как оно выглядит в различных ситуациях хотя бы виртуально. Для этого существуют специальные шаблоны, позволяющие проверить универсальность логотипа.
2. Стоковые иконки
Это можно увидеть достаточно часто – скачанная со стоков иконка низкого качества, да еще и в растровом формате. Хуже всего, когда цвет иконки и цвет текста с названием бренда не совсем совпадают. Разница в пару тонов сразу бросается в глаза и выглядит очень непрофессионально.
Турболого предлагает большой выбор разных иконок, поэтому вам не придется искать их самостоятельно на стоках и пытаться совместить с текстовой частью лого. В зависимости от направления вашего бизнеса сервис подберет наилучшие варианты.
Иконка должна:
- быть достаточно простой, чтобы читаться в любом размере и на любом экране;
- намекать на направление бренда;
- сочетаться с остальными формами в брендинге.
3. Попытки объяснить все и сразу с помощью логотипа
Лого – это лицо бренда, и кажется, что оно должно раскрывать всю суть деятельности бизнеса. Но это ошибочное мнение, особенно сегодня, когда мы чаще всего видим логотипы на экранах. Пытаясь выразить в лого все, что представляет из себя ваш бренд, вы лишь смущаете свою целевую аудиторию. Запутанную визуальную комбинацию сложно понять и практически невозможно запомнить. Или же она попросту получается уродливой.
Подумайте о логотипах привычных нам брендов. Обычно они содержат в себе одну минималистичную иконку, которая либо намекает на то, чем занимается компания, либо просто повторяет ее название.
Турболого предлагает классическое сочетание – простая иконка и текст. Например:
Также сервис показывает, как новое лого будет выглядеть в разных ситуациях.
Качественное лого должно:
- отражать деятельность бренда;
- быть достаточно простым, чтобы хорошо выглядеть на разных экранах и поверхностях;
- отличаться от логотипов конкурентов.
4. Неразборчивый или некрасивый шрифт
Помните всеобщее помешательство на Comic Sans, когда все поделились на два лагеря? Одни использовали этот шрифт в любой удобной и неудобной ситуации, другие ненавидели и сам Comic Sans, и тех, кто его использует.
Этот легендарный шрифт отжил свое и сейчас встречается крайне редко. Зато на смену ему пришла масса других не менее уродливых шрифтов, и бренды их используют, стараясь выделиться на фоне остальных. Конечно, вас заметят, если логотип будет включать в себя какой-то немыслимый шрифт. Но захочет ли целевая аудитория стать вашими клиентами?
Еще хуже, если шрифт невозможно корректно прочитать. Такое обычно случается с каллиграфическими начертаниями.
Чтобы у вас не было даже искушения использовать нечитаемый шрифт, Турболого предлагает разнообразные вариации – от простых до забавных и каллиграфических шрифтов, которые можно легко прочесть.
Шрифт должен:
- читаться в любом размере и на любом экране;
- быть простым;
- соответствовать позиционированию бренда (юридической фирме не подойдет игривый шрифт).
5. Неправильная комбинация цветов
Стараясь привлечь внимание целевой аудитории многие стараются сделать лого ярким и красочным. В броских цветах нет ничего плохого – используя их корректно можно создать достаточно стильный логотип. А вот неправильное сочетание оттенков испортит даже геометрически красивую композицию.
Поэтому важно подобрать гармоничную палитру. Турболого сразу предлагает выбрать сочетание оттенков, что очень удобно. Не нужно искать дополнительные инструменты для подбора цветов.
Выбранный цвет должен:
- хорошо выглядеть на любом фоне;
- контрастировать с общей цветовой гаммой сайта или приложения;
- гармонировать с остальными оттенками в брендинге.
Финальный чеклист
Считаете, что лого готово? Проверьте, насколько оно:
- привлекательно и профессионально выглядит;
- простое;
- хорошо запоминается;
- оставляет правильное впечатление о бренде;
- универсально (хорошо выглядит на любых экранах и поверхностях);
- вне времени (не полагается на тренды);
- соответствует личности бренда.
Создать логотип самостоятельно не так сложно, особенно когда в ваших руках есть такой удобный, простой и мощный инструмент как Турболого. С его помощью вы можете создать красивое и правильное лого за считанные минуты.
