«Каннские львы» – невероятный по количеству классных работ фестиваль. Иногда это непросто красивые принты или дизайны, а целые кампании, которые пытаются изменить мир. Вот лишь 5 из них – на самом деле их гораздо больше.
1. Мусорные острова от The Plastic Oceans Foundation
Мощное заявление о количестве пластика в океане взяло два гран-при в Каннах. Но суть здесь не только в самом заявлении, конечно. Сыграла роль и креативная идея. Каждое 8 июня в мире отмечают Всемирный день океанов. Два года The Plastic Oceans Foundation предложил в этот день официально признать «Мусорные острова» – гору мусора в океане размером с Францию – страной.
Идею поддержали десятки актеров, политиков и других знаменитостей, а обладательница «Оскара» Джуди Денч просила называть ее королевой нового государства. Более 200 000 человек подписали петицию в пользу признания Мусорных островов.
2. Превращение пива в воду от Anheuser-Busch
Эта кампания демонстрирует корпоративную ответственность в своих лучших проявлениях. Кроме того, это единственная за долгое время PR-кампания от PR-агентства, получившая Золотого льва в пиаре.
В 2017-м ураган Харви обрушился на США, Anheuser-Busch прекратил производство пива, чтобы обеспечить питьевой водой жителей пострадавших южных штатов и Пуэрто-Рико. А потом адаптировала историю, сделав из этого ненавязчивую рекламу.
Anheuser-Busch поставлял питьевую воду в чрезвычайных ситуациях в пострадавшие от кризиса районы, но именно история о добрых делах завоевала позитивный статус для фирмы.
3. Проект 84 от CALM
Earlier this year, we were proud to launch #Project84 at our Southbank studio, and we're thrilled to say it won a gold award at the #CannesLions. Thank you to @ITV, @Wcommlondon, @aandeddb and @theCALMzone for working with us to help make a difference!@Schofe @hollywills pic.twitter.com/aTUkmzgGka
— This Morning (@thismorning) June 21, 2018
В марте 2018 года организация по охране психического здоровья у мужчин CALM разместила 84 скульптуры в натуральную величину на вершине башни ITV в Лондоне. Количество здесь не просто так – именно столько мужчин каждую неделю лишают себя жизни в Великобритании. Благотворительная организация наладила партнерские отношения с программой This Morning на ITV, которая целую неделю показывала сюжеты о проекте и проблеме в целом.
Кампания достигла огромного охвата: 220 тысяч человек подписали петицию на Change.org с требованием к министру здравоохранения и премьер-министру заняться проблемой. Кроме того, за 2 недели после запуска кампания количество обращений в CALM увеличилось на 34%.
4. «Предписан на смерть» от Совета национальной безопасности
Совет национальной безопасности нашел интересный способ заставить американскую общественность обратить взгляды на опасную проблему, на которую всем было плевать. В США выписывают огромное количество опиоидных болеутоляющих средств – и каждый пятый американец признался, что делится оставшимися таблетками с другими.
Поэтому совет запустил мемориал «Предписан на смерть» – огромная стена из 22 тысяч таблеток, в каждой из которых потрет человека. Да, все они умерли от передозировки лекарствами в 2015 году. Выставка путешествовала по США, и все посетители получали специальные значки «Предупреди меня» – их клеили на карточки медицинского страхования. Это служит напоминанием врачам, которые выписывают лекарства, а также самим людям.
5. FCK от KFC
Жюри «Каннских львов» были в восторге от реакции KFC на проблемы с поставками в Великобритании, из-за которых сети ресторанов пришлось закрыть заведения. Сначала KFC пытался отшутиться в твиттере, сказав, что «Полковник Сандерс решает проблему».
Но награду выиграла реклама Metro, которая просто поменяла буквы в названии местами. F*CK – точное описание того, что случилось в KFC. Идеальный «антикризисный PR».
Мир может увидеть и ваши работы
Официальное представительство Cannes Lions в Украине и Ассоциация Креативных Индустрий Украины (CIAU) объявляют локальный конкурс молодых креаторов Young Lions Competitions в категориях Print, Design, Film.
Команды-победители локального отбора представят Украину на самом престижном конкурсе молодых креаторов в мире – Young Lions Competitions. Ежегодный конкурс проводится в рамках международного фестиваля креативности Cannes Lions (г. Канны, Франция). В конкурсе могут принять участие команды в составе двух человек в возрасте до 30 лет. Для участия в конкурсе команда из двух человек должна заплатить взнос эквивалентный 160 евро (80 евро от одного участника).
Оба представителя должны работать в дизайн/рекламных/креативных/коммуникационных агентствах. Возможно участие фрилансеров и представителей инхаус-команд по соответствующим направлениям. Также, участники должны свободно владеть английским языком и иметь биометрический паспорт и возможность беспрепятственного передвижения по странам ЕС.
Оценивать работы будут только представителей жюри, которые получили награды на известных конкурсах креативности. Они будут учитывать четыре критерия:
- Креативность / инновационность – 50% голоса
- Стратегия (включая инсайт) – 20% голоса
- Соответствие брифу – 20% голоса
- Качество исполнения – 10% голоса
По ссылке вы можете подать заявку на участие и узнать больше подробностей о правилах конкурса.
Крайняя дата для предварительной регистрации – 1 апреля 2020.
Кроме того, 17 марта в 19:00 состоится эксклюзивный вебинар «Стратегии для победы на Cannes Lions 2020 или How to Win a Lion» с Ником Лобо, руководителем департамента Awards международного фестиваля креативности Cannes Lions.
Лобо на реальных кейсах ознакомит аудиторию с основными стратегиями подачи работ, их оформление и укажет на ошибки, которые допускают участники при подаче заявок. Вебинар рассчитан прежде всего на менеджмент компаний С-level: операционных директоров (CEO), креативных директоров (CCO), senior copywriters, art-директоров, финансовых директоров (CFO & FD). Также будет интересно владельцам продакшн-компаний, продюсерам и фрилансерам.
Чтобы получить ссылки для просмотра необходимо зарегистрироваться по ссылке:
