В начале июля компания Nescafé объявила о старте обновления своего логотипа и внедрении новой глобальной айдентики.
Логотип бренда, созданного в 1938 году, до наших дней изменялся лишь несколько раз. Последний его вариант продержался последние лет двадцать. Конечно, компании с такой историей позволительно не обращать должного внимания на подобные вещи, но рынок вносит свои коррективы.
В последнем квартале продажи Nestlé упали на 4,2%. Ближайший конкурент – Mondelez International наступает на пятки, выводя свой кофейный бизнес на второе по величине место в мире, и вполне может отобрать пальму первенства у Nescafé.
В Nescafé решили привлечь к своему бренду внимание молодых людей – тех, кто только начинает пить кофе. Обновлённый логотип получил новый беззасечковый шрифт. Теперь айдентика строится на трёх элементах: новой форме чашки, её виде сверху и акценте, напоминающим пар, исходящий от кофе. Первые и последний элемент можно разглядеть в свежем логотипе.
Новый слоган компании – “It all starts with a Nescafé”. Как и айдентика, он глобален, в каждой из 180 стран, в которых представлены продукты Nescafé, они будут продвигаться под этим слоганом и с помощью новой айдентики.
