Время перед Новым годом – наверное, худшее с точки зрения рекламы. С каждого угла на вас сыпятся акции, выгодные предложения и поздравления от известных лиц. Кажется, от этого устали все – даже креативные агентства.
Независимое канадское агентство Wunder выкупило рекламную площадь на 10 тысяч долларов, чтобы заполнить ее… пустотой. Такой ход идет вразрез с тем, за счет чего существует агентство. Кампания под названием White Christmas («Белое Рождество») предлагает отдохнуть от рекламы в это время года. Для этого Wunder размещает пустые объявления на билбордах, автобусах, остановках, в газетах, соцсетях и даже на радио.
«Как креативное агентство мы обычно тратим время на создание рекламы и продвижение брендов, но в этом году мы решили сделать все наоборот и дать всем отдохнуть от рекламы во время сезона праздников», – объясняет креативный директор Стивен Флинн.
Команда, которая обычно разрабатывает экспериментальные и печатные маркетинговые кампании для брендов, выкупила пространство около двух месяцев назад.
Изначально они планировали просто поставить белые плакаты вместо реклам, но столкнулись с проблемой. На первые билборды пожаловались владельцы – они подумали, что это ошибка. Ребятам из Wunder пришлось заново объяснять идею и прописывать детали в договоре.
Весь концепт клиентам объяснили в рекламе на радио. Но и здесь не обошлось без пустоты: ролик начинает спустя несколько секунд абсолютной тишины.
«Мы искренне хотели сделать этот грандиозный жест для широкой публики, и немного попиарить себя, конечно, – говорит Флинн. – На баннерах нет рекламы, но отдельно мы выпустили ролик, где все объяснили».
Читайте также:
10 неожиданных и проверенных способов разжечь креатив
Кейс: Как BBDO заставили сковородку стать стервой и сделали из этого офигенную рекламу
Snickers выпустил рекламу, которая проверяет вашу адекватность
