Кажется, в новом логотипе Zara забыли о межбуквенном расстоянии

В то время как множество брендов (Gucci, Valentino и другие) возвращаются к своим корням в виде шрифтов без засечек, Zara полностью пошла против течения.

Бренд «быстрой моды» отказался от своего названия, написанного с размахом, и превратился в непонятную надпись с перекрывающимися символами и засечками. Только посмотрите на букву R, хотя уверен: она и так бросилась вам в глаза. Всё это идёт вразрез с тенденциями сферы.

Большинство модных логотипов начинают выглядеть «одинаково», и на это есть причины. Они созданы для удобочитаемости, независимо от размера – для маленьких мобильных экранов или для надписей на сумочках. Такой подход пропагандируют Google, Pinterest и другие гиганты – вот тут мы подробно рассказываем об этом.

Сопротивление Zara только лишний раз подтверждает, что простой рецепт без засечек работает. Если не знать, что это за бренд, его можно с уверенностью прочитать как Zaba. В твиттере и комментариях к публикации компании на Facebook дизайнеры уже упражняются в шутках.

К счастью для тех, кто не любит новый логотип, есть шанс, что он введен не на постоянной основе. Брендинг был выпущен вместе с кампанией весна/лето 2019, возглавляемой французским арт-директором Фабьена Барона. По словам дизайнера шрифтов Гарета Хейга, в 1990-х Барон использовал похожую эстетику для журнала Harper’s Bazaar.

Однако на веб-сайте Барона можно увидеть целую систему брендинга с новым логотипом Zara, что отвергает идею о временности. Нам придется дождаться официального вердикта по логотипу, а пока посмотрите на остроумную реакцию сообщества на редизайн Zara.

В 2035 у лого будет отрицательный кернинг – настолько, что надпись будет читаться как ARAZ.

Читается так же, как «лягушка» на польском языке («żaba»). Худший редизайн, который я видел в этом году (и это только январь).

Это настолько плохо, что мне пришлось зайти на сайт компании и проверить, не пародия ли это. Но нет, это действительно их работа. Похоже на повторение ужаса Tropicana в 2019 году.

Поделиться:

Про автора

Руслан Копылов

Автор «Сей-Хай»

comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: