В то время как множество брендов (Gucci, Valentino и другие) возвращаются к своим корням в виде шрифтов без засечек, Zara полностью пошла против течения.
Бренд «быстрой моды» отказался от своего названия, написанного с размахом, и превратился в непонятную надпись с перекрывающимися символами и засечками. Только посмотрите на букву R, хотя уверен: она и так бросилась вам в глаза. Всё это идёт вразрез с тенденциями сферы.
Большинство модных логотипов начинают выглядеть «одинаково», и на это есть причины. Они созданы для удобочитаемости, независимо от размера – для маленьких мобильных экранов или для надписей на сумочках. Такой подход пропагандируют Google, Pinterest и другие гиганты – вот тут мы подробно рассказываем об этом.
Сопротивление Zara только лишний раз подтверждает, что простой рецепт без засечек работает. Если не знать, что это за бренд, его можно с уверенностью прочитать как Zaba. В твиттере и комментариях к публикации компании на Facebook дизайнеры уже упражняются в шутках.
К счастью для тех, кто не любит новый логотип, есть шанс, что он введен не на постоянной основе. Брендинг был выпущен вместе с кампанией весна/лето 2019, возглавляемой французским арт-директором Фабьена Барона. По словам дизайнера шрифтов Гарета Хейга, в 1990-х Барон использовал похожую эстетику для журнала Harper’s Bazaar.
Однако на веб-сайте Барона можно увидеть целую систему брендинга с новым логотипом Zara, что отвергает идею о временности. Нам придется дождаться официального вердикта по логотипу, а пока посмотрите на остроумную реакцию сообщества на редизайн Zara.
Zara have updated their logo. pic.twitter.com/GhhQziNV1D
— It’s a Fabio ✌︎⁂ (@fffabs) January 26, 2019
In 2035 the logo will have such negative kerning it will flip backwards to ARAZ
— Bobby Goodlatte (@rsg) January 27, 2019
В 2035 у лого будет отрицательный кернинг – настолько, что надпись будет читаться как ARAZ.
Reads just like “frog” in Polish (“żaba”). Lousiest redesign I’ve seen this year (and it’s just January).
— Matthew [oi!] (@matthewmorek) January 26, 2019
Читается так же, как «лягушка» на польском языке («żaba»). Худший редизайн, который я видел в этом году (и это только январь).
This is so bad I had to go to their website to see if this is a parody Twitter. This is real they did this to themselves…is this 2019’s Tropicana debacle?
— marstudio (@marstudio) January 27, 2019
Это настолько плохо, что мне пришлось зайти на сайт компании и проверить, не пародия ли это. Но нет, это действительно их работа. Похоже на повторение ужаса Tropicana в 2019 году.
