Когда ваш бренд такой же большой, как Apple, люди будут смеяться над вами независимо от того, что вы делаете. Именно это и произошло на прошлой неделе, когда Apple анонсировала свой новый Mac Pro.
Да, это великолепный агрегат с крутыми характеристиками. Но люди не могли не заметить, что в профиль он напоминает терку для сыра. Болгарский филиал IKEA также заметил это сходство и выпустил эту великолепную рекламу.
В глаза сразу бросается надпись designed for apples – «созданное для яблок». Невинное послание, которое намекает на главную «яблочную» компанию.
Остроумный постер создала рекламная компания The Smarts. Кроме надписи, здесь спрятана ещё одна отсылка к Apple. Если вы присмотритесь, то увидите строчную букву «i» в названии iDEALISK.
Благодаря этой рекламе мы теперь знаем, что терка для сыра в IKEA стоит всего 2 доллара. Так что если вам не хватает на новый Mac Pro, это может быть выгодным способом получить такую же эстетику.
Еще один элемент, который делает это объявление настолько успешным, – это широкое обсуждение нового Mac Pro. После презентации люди буквально взорвали социальные сети своим виденьем компьютера.
Mac Pro? Or Cheese Grater? #WWDC19 pic.twitter.com/j9C7BMMYLL
— Brian Tong (@briantong) June 3, 2019
Таким образом, с точки зрения рекламы, достигается тройной эффект: IKEA эффективно имитирует свою цель, плавно вплетает свой продукт в общий разговор и создает рекламу для товара и бренда.
И всё это с помощью простой фотографии и строчной буквы. Если вас спросят, как сделать эффективную рекламу простой, покажите этот постер.
И кстати, это не первая удачная реклама IKEA, в которой компания задевает Apple. Вот ещё один великолепный пример.
