Российский профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы представил новый фирменный стиль. Агентство ONY выступило дизайн-партнером ADCR Awards 2020. Это первый совместный опыт сотрудничества.
Ежегодно меняя айдентику, Клуб Арт-директоров обращает внимание индустрии на те внутренние изменения, которые проект несет в себе в рамках конкретного года. Фирменный стиль ADCR отражает систему ценностей творческого сообщества и актуализирует тренды в дизайне. О разработке нового фирменного стиля рассказывают в самом агентстве.
ADCR — российское представительство международного клуба арт-директоров и одноименный профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы. Визуальный стиль конкурса меняется каждый год, но всегда строится вокруг ассоциаций с «русскостью» и тем, как можно передать образ страны в дизайне.
«В 2020 году конкурс изменился: он стал более современным, в нем появилось больше актуальных номинаций, и нам хотелось отразить левел-ап премии и в новом брендинге».
По словам ребят из агентства, особенность проекта – возможность использовать субъективный авторский взгляд, личные ассоциации с отражением русского в дизайне.
«Мы решили, что в первую очередь хотим показать сосуществование в нем одновременно чувственности и грубости, брутальности и романтизма», – объясняют в Ony.
Главный элемент – специально разработанный фирменный шрифт, интерпретация гельветики. Получился стилизованный, но понятный вариант, который фактически превращает любое размещение текста на формате в трансляцию уникального голоса ADCR.
Шрифт использовали и при создании motion-графики, чтобы показать современность, актуальную реальность и диджитальность премии. Динамичный брендинг работает и независимо от бэкграунда: с помощью готовых пресетов можно создавать анимации, которые будут наполнять и держать формат. При необходимости любой стоп-кадр анимации можно превратить в статичную картинку.
«В итоге получился современный эмоциональный брендинг. Он конвенционален, но помогает российскому представительству клуба показать свою самобытность и выделиться среди коллег в мировом сообществе ADCE», – подчеркивают в агентстве.
Представить свои работы на конкурсе участники могут до 28 августа. Все подробности на официальном сайте.
