В рамках Best Cases Conference организаторы поговорили с креативным директором Depositphotos Тарасом Боровиком. Ежегодно компания выпускает отчет визуальных трендов, который формируется на основе пользовательских запросов и экспертных наблюдений контент-отдела. Для подготовки исследования 2020 года команда Depositphotos усилила существующую количественную экспертизу качественной, пригласив специалистов из индустрии рекламы и дизайна всего мира к сотрудничеству.
Спустя 9 месяцев после публикации визуальных трендов Тарас рассказал, какие из них нашли свое воплощение в креативной среде.
Мир будущего начинается с технологий расширенной реальности
XR (Extended Reality) объединяет привычные многим форматы AR и VR.
Организаторы мероприятий запускают пилотные проекты в виртуальной реальности. Ежегодный фестиваль музыки и искусств Burning Man смог адаптироваться к условиям COVID-19: Black Rock City появился в онлайне. В августе новая версия мероприятия заработала на VR-платформе: поклонники фестиваля оценили работы художников и послушали dj-сеты на 5 главных сценах. Как и в офлайн, участники Multiverse приняли участие в сожжении главного символа фестиваля.
Трёхмерная реальность помогла бренду Adidas, продюсерскому центру Hypebeast и Builders club запустить рекламный ролик в поддержку новой линейки the Adidas’ ZX sneakers. Первоначальная идея съёмок сохранилась при помощи сканирования героев. По мнению Тараса Боровика, этот кейс прекрасный пример того, как можно быстро менять планы.
Еще одним интересным примером активного использования AR и VR-инструментов является новая функция от Snapchat – Local lens. Искусственный интеллект строит реальные модели городов на основе снимков пользователей. 3D-mapping приобрел новые цифровые масштабы.
Искусственный интеллект в каждый дом
Персональные устройства и гаджеты становятся более мощными, а цифровые технологии более ускоренно проникают в нашу повседневную жизнь.
Это подтверждает новый проект от Samsung − Neon, который был представлен на выставке CES 2020. Виртуальные аватары людей могут не просто активно поддерживать диалог, а работать полноценными телеведущими. В киноиндустрии уже взяли на вооружение практику использования цифровых прототипов.
Не отстает от Samsung российское агентство Areola Models, в котором сделали 3D-копии своих моделей для участия в проектах по всему миру.
То, что раньше казалось шуткой и фантазией скрывает глубинную подоплеку.
Эстетика киберпанка
Тренды формируются под влиянием массовой культуры. Тарас Боровик предлагает обратить внимание на неоновую антиутопию, которая из ТВ и кино перенеслась в компьютерную графику.
Культура sci-fi широко раскрыта в игре Cyberpunk 2077: ее основной акцент — преимущество ИИ над человеческим интеллектом, а неоновая стилистика является её визитной карточкой. Футуристические аллюзии воплощаются в разных сферах дизайна и рекламы.
Настоящей сенсацией в этом году стала коллаборация музыканта Тревиса Скота с Fortnite. Виртуальный концерт в игре установил рекорд в 12,5 млн зрителей – активных геймеров.
Неоновая антиутопия получила свое развитие в новых играх для Sony PlayStation 5.
В Depositphotos считают, что данный тренд будет востребован и в 2021 году.
Вертикаль атакует
Depositphotos фиксирует и те тренды, которые имеют долгосрочную перспективу. Для рекламодателей вертикальный формат контента все чаще становится залогом эффективной коммуникации с аудиторией, потому что смартфоны являются самым быстрым каналом для трансляции своего сообщения.
Помимо традиционных TikTok-роликов и Instagram, бренды экспериментируют в производстве контента: одним из кейсов, на который стоит обратить внимание, Vertical Cinema от Apple.
Рекламная кампания Shot on iPhone («снято на iPhone») уже в течение 5 лет вдохновляет поклонников знаменитого бренда. В этом году Дэмьен Шазелл создал для Apple девятиминутный короткометражный фильм под названием «Каскадер». Этот проект зарекомендовал себя в качестве краткого экскурса по истории кино через призму вертикального изображения.
Брутализм и цифровой декаданс в дизайне
Молодое поколение выбирает брутализм, который бросает вызов легкому и «хорошему» веб-дизайну.
«Не смотря на кажущуюся простоту, работать в данном направлении достаточно сложно. Существует очень тонкая грань между трешем и произведением искусства. Не каждый кривой макет со странной типографикой и цветами, а также искаженными пропорциями становится стильным», – комментирует креативный директор Depositphotos.
В качестве примера был рассмотрен кейс Webtaura project: авторы работы переосмыслили поведение людей в режиме самоизоляции. Человек стал субстанцией, совмещающей в себе животные черты и цифровой машины.
Еще одним тренд-кейсом стала браузерная игра Gucci Surf. В разработке принял участие итальянский серфер и амбассадор бренда Леонардо Фиораванти. Задача пользователя собрать мусор, чтобы открыть доступ к одежде и аксессуарам в онлайн-магазине. Незамысловатая графика продвигает благородную идею.
«Эстетика Instagram давно прошла мимо нас…»
Ugly content – это результат продакшена, который отражает особенности медиапотребления в интернете: аудитория обращает внимание на мемы и простые ролики.
Провокационный, дерзкий, смелый контент имеет определенные преимущества для рекламодателя: недорогое производство (по времени и финансам) и дистрибуция.
Райан Рейнольдс и Mint Mobile, рекламная кампания для приложения Better Me, кросс-промо Old Spice и Губки Боба – кейсы, которые являются качественными работами в стиле ugly content.
Инсайты от Тараса Боровика
Тренды – это не то, что нужно сделать вовремя, а то, что необходимо предугадать заранее.
Не нужно бояться создавать и идти на эксперименты. Ваши решения обязательно получат хорошую реакцию среди потребителей и клиентов.
Хуже всего для рекламной кампании быть скучной и незамеченной.
Читайте также:
Кейс Offf: как организовать самый большой дизайн-фестиваль Европы
10 вдохновляющих интервью, которые зарядят вас свежими идеями
Креативный мастер-класс от рок-звезды рекламы Эндрю Робертсона, президента и СЕО BBDO Worldwide
