Канны – это Мекка для любого рекламщика. Лучшие работы мира получают признание именно здесь, а «Золотой лев» – «Оскар» в этой отрасли. Каждый год десятки великолепных авторов сражаются за победу в конкурсе.
Награда существует с 1954 года, и выбрать лучших среди лучших невероятно сложно. Поэтому мы остановимся на 5 крутых роликов последних лет, которые поразили нас. Смелость, оригинальность и дерзкий взгляд на мир – лучшие качества для рекламы, которая запомнится.
Sport England – This Girl Can
Кампания Sport England, спонсируемая Национальной лотереей, была запущена в 2015 году. В ролике женщины всех форм и происхождения танцуют, бегают и ездят на велосипеде, чтобы улучшить свою физическую форму. Главная идея кампании: спортом может заниматься любая.
Видео стало вирусным и привлекло большое внимание в социальных сетях. По оценкам британских экспертов, в 2016 году благодаря видео более 2,8 миллиона женщин приняли решение заниматься спортом активнее. В создании ролика принимала участие лондонская компания FCB Inferno.
Swedish Tourist Association – The Swedish Number
Чтобы прокачать развитие туризма в стране, Шведская туристическая ассоциация решила, что лучший способ сделать это – позволить Швеции говорить за себя. Буквально.
Ассоциация зарегистрировала специальный номер. Любой потенциальный посетитель страны мог звонить по этому номеру – его соединяло со случайным шведом. В ролике звонящим предлагают задавать любые вопросы о Швеции – жители дадут правдивые рекомендации и советы.
Эта кампания ознаменовала для страны переход в современную, инновационную рекламу. Ролик был разработан в партнерстве с агентством Ingo.
Boost Mobile – Boost Your Voice
В 2012 году в США столкнулись с огромными проблемами. Из-за переполненности избирательных участков люди не могли проголосовать. Boost Mobile решила использовать свою платформу, чтобы исправить эту ситуацию.
В районах, которые больше всего пострадали от переполнения, Boost Mobile превратила свои магазины в избирательные участки. В компании выяснили, что с этой проблемой сталкиваются в небогатых районах – то есть работники с низким уровнем дохода и минимальной заработной платой не могли высказать свое мнение. Таким образом, Boost Mobile стала на сторону соцподдержки.
Кампания была создана в креативном агентстве 180 Los Angeles.
LADBible – Trash Isles
Все чаще мы слышим обеспокоенность о загрязнении океана пластиком. LADBible поставила перед собой задачу изменить ситуацию.
Бренд потребовал от ООН официально признать страной мусорное пятно размером с Францию у побережья Гавайев. В ролике даже снялся британский актер Росс Кемп. Реклама создала резонанс: петицию подписали многие известные люди.
Кампания была реализована AMV BBDO и получила Каннского льва за дизайн в прошлом году.
Nike – Nothing Beats a Londoner
Еще один трофей на полках Nike и Wieden + Kennedy. Этот ролик, выпущенный в начале 2018 года, сразу завоевал популярность у зрителей.
В видео показывают молодых англичан из разных концов Лондона, которые рассказывают про свой вид спорта. Ролик выглядит очень ярко и динамично. Но, несмотря на техническое великолепие и бодры посыл, аудитория приняла ролик неоднозначно. Многие возмутились этим разделением на лондонцев и остальных британцев.
Хотите увидеть еще больше шедевров?
С 7 по 9 декабря в сети кинотеатров Multiplex состоятся показы лучших работ самого известного международного фестиваля креативности Cannes Lions за 2019. «Шедевры» стоит посетить всем, кто ценит качественный и яркий креатив, необычные короткометражные работы и безупречную режиссуру. Вы будете первыми, кто сможет вдохновиться самыми свежими роликами.
- 7 декабря – Львов (Spartak), Киев (Lavina, Проспект), Луцк (Проминь)
- 8 декабря – Харьков (Дафи), Одесса (Gagarinn Plaza), Киев (Skymall)
- 9 декабря – Днепр (Дафи)
Количество мест ограничено. Ознакомиться с подробным расписанием сеансов и приобрести билеты можно на сайте multiplex.ua и в мобильном приложении Multiplex.
