Наверняка вы слышали такое понятие как Shock Advertising – ведь интернет полон такого рода рекламой, но что это за реклама такая, чем он отличается от обычной?
Итак, Shock Advertising, или, как его кратко называют, Shockvertising – одна из разновидностей рекламы, где основной упор делается на шокирующий эффект рекламного сообщения, посредством использования таких радикальных элементов как увечья, кровь, насилие, сексуальные мотивы и тому подобные провокационные и табуированные темы.
Делается это для того, чтобы максимально повысить вероятность заложения увиденных визуальных элементов в уголках памяти зрителей. Ещё бы – сложно забыть иллюстрации, которые так и пестрят всем тем, что предназначено, откровенно говоря, не для всех глаз. Никакой романтики и идеализма – только отрезвляющая, жестокая реальность, которая словно даёт пощёчину зрителю.
Вот некоторые примеры таких “Пощёчин”
Вот такую рекламу против алкогольных напитков создала немецкий графический дизайнер Лиза Гул (Lisa Guhl) с пьяными куклами Барби в главных ролях. Слоган рекламы “Come on Barbie, let’s go party!” является отсылкой к знаменитой песне группы Aqua “Barbie Girl” как бы намекая, какой результат получится с такой “party”, и как плачевно Барби эта закончит.
Ключевое послание рекламы по центру “Мы живём не в мире Барби” напрочь сдирает весь лоск и гламур со светской жизни, швыряя зрителю в лицо её изнанку, обращаясь в особенности к подросткам, кто наиболее подвержен соблазнам вести данный образ жизни.
А как вам эта реклама от WWF – организации по защите животных? Эта шок-реклама отражает цель этой некоммерческой организации и призывает прекратить торговлю экзотическими животными. Ничто так не одёргивает зрителя как кровь – такую картинку вряд ли удастся развидеть!
А здесь проглядываются элементы гендерной дискриминации, что является совершенно нормальным приемом в шок-рекламе. Особенной популярностью такие рекламы пользуются у некоммерческих организаций, как на этом примере – рекламе от общества защиты животных, которое призывает к вегетарианству.
Ещё одна реклама от некоммерческой организации против употребления сигарет.
А вот эта реклама жидкого мыла использует чувство отвращения, чтобы призвать людей регулярно мыть руки, прежде чем прикасаться к чему либо. Использование ребёнка в композиции только усиливает эффект отвращения, и совершенно точно, надолго откладывается в уголках памяти зрителя.
Популярный бренд одежды United Colors of Benetton успели прославиться своей страстью к шок-рекламе, обращаясь к перечню самых разных социальных проблем в их рекламе:
Расизм
ВИЧ
Солдатов и мирных жителей, падших в Сараево
Несмотря на высокие шансы на то, что шок-реклама может задеть чувства той или иной организации либо социальной группы, вызвать бурю негодования среди мирных жителей, а так же на то, что создатели такого рода рекламы разгуливают по лезвию ножа, рискуя поплатиться своей репутацией в глазах клиентов. Шок-реклама пользуется огромной популярностью, привлекая внимание и запоминаясь лучше, чем обычная реклама. И всё же жонглировать такими провокаторскими элементами – то ещё искусство.
Читайте также:
Почему креативная реклама не продает
