Основы кинопроизводства: этапы продвижения фильма

Успешность кинокартины зачастую зависит не столько от профессионализма всех составляющих этой объёмной головоломки под названием кинопроцесс, сколько от умения кучки людей правильно определить курс и успешно запустить сей продукт на рынок.

В идеале, венцом ваших страданий должна быть круглая сумма, полученная вами от кино проката, которая покроет ваши расходы на производство, а ещё лучше, если и вас снабдит деньгами. Для данного результата вы должны отдаться в руки дистрибьютору, который продаст ваш фильм кинотеатрам, и в следствии вы получите прибыть.

prodvizhenie

Для этого стоит заявить о себе и своем потенциале ещё во время процесса производства фильма. Если вы продюсер или/и режиссёр, то ваша работа по продвижению фильма начинается практически с самого начала подготовительного периода.

Первым и зачастую самым ярким приёмом является выбор громких имён в качестве режиссёра и актёров – многие из вас ходили в кино просто, чтобы в очередной раз посмотреть на Джонни Деппа или на новый фильм Майкла Бея, и вам не важно, сколько труда было приложено для получения результата.

Громкие имена – это лишь пол дела. К тому же, не каждый продюсер, а особенно, если он независимый, вряд ли сможет позволить себе привлечь внимание именитых персон в свою картину и будет стараться как-то прорекламировать свой продукт.

В таком случае как говорится “готовь сани летом” – ещё на этапе препродакшна запускать рекламную кампанию. При этом надо использовать все каналы связи – социальные сети, СМИ, рекламные материалы, трейлеры, конкурсы, фестивали.

Вас ожидают пресс показы, интервью (часто устраивать их будете вы), разного рода вбросы информации в сеть и отчаянные поиски того, как бы ещё засветиться.

Вы спросите, а может лучше наоборот молчать и нагнетать обстановку? Отвечу – конечно, иногда, данная стратегия действует. Но есть большое “НО” – вы не Дж. Дж. Абрамс или Питер Джексон, чтобы “правильно” держать зрителей в неведении.

retro-cinema-vector-art_23-2147494041

“Правильно” держать зрителей в неведении – это метод, когда вы создаёте целую концепцию, огромное количество сторонних материалов, а зрителю лишь намекаете на существование фильма. Вы вбрасываете в сеть странный ролик (вспоминаем “Монстро“), но прямым текстом ничего не говорите. Зритель смотрит, не понимает ничего, но заинтересовывается. Далее он полезет в интернет в поисках информации – что да как, и вуаля – он обнаружит информацию, что все равно не всегда будет указывать на все аспекты истории, но откроет некоторые детали сюжета или же детали процесса.

Germany - 58th Berlinale Film Festival

Есть ещё один вариант того, чтобы вас заметили. Если вы обзавелись хорошей историей и даже можете снять её (вам хватает ресурсов), то у вас появляется возможность подать свой фильм на фестиваль. Далее все зависит от уровня фестиваля. В рамках международных фестивалей действуют кинорынки, на которых можно продать права как ещё на производство (найти для своего проекта спонсора или партнера-производителя) так и права на готовый продукт – сотни представителей кино и телевидения должны каждый год обеспечивать свои компании контентом. Тут можно опять же привлечь внимание дистрибьюторов и каналов к своей картине.

Однако, для участия в фестивалях не обойтись без вступительного взноса. Причем взнос напрямую будет зависеть как от хронометража картины (короткий метр, логично, будет стоить меньше), так и от степени аккредитации фестиваля – КаннскийСанденс и Берлинале будет гораздо дороже, нежели Фестиваль им. А. Тарковского или ОМКФ. Но, собственно и уровень конверсии будет совсем другой – когда вы ловите рыбу в море – вариантов больше по сравнению с озером.

Есть вариант, который может подойти для всех – это распространение своего контента в сети. Но это, скорее залог на будущее.

Вы может продвигать свой проект с помощью краудфандинговых платформ типа Kickstarter или Indiegogo. И если ваша кампания окажется ну очень удачной, у вас появится козырь. Во-первых фильм, что еще на этапе производства привлек внимание, вполне может заинтересовать дистрибьюторов, а во-вторых, удачно сделанный проект “народного” производства может оказаться путевкой в жизнь для всех составных данного проекта.

kickstarter_logo_light_lrg

Есть еще один вариант – создать вокруг себя скандал. Но, во-первых, это достаточно грязный процесс, а во-вторых, вы в этом скандале должны быть на стороне добра и зрителей – вряд ли кто захочет смотреть кино, опороченное черным пиаром. А следовательно, вам нужен хороший пиарщик, что представит ваши интересы в прессе.

И вот, когда вы наконец-то смогли обратить на себя внимание, можно смело просить дистрибьютора купить права на показ. Потом, конечно, кино пойдет “по рукам” – дистрибьютор продаст фильм как один из пакета в сети кинотеатров, начнутся показы, пойдут первые деньги (и они сразу же уйдут кинотеатру), еще деньги (и они сразу же пойдут в долю дистрибьютору), ну а уж потом что-то и до вас дойдет.

Что же можно вынести из этой статьи:

1. Фильм надо готовить к продаже еще во время разработки идеи и сценария.

2. Его надо рекламировать всеми способами.

3. Фестивали можно и нужно использовать как старт площадку для будущего контракта.

4. Грамотный пиар, даже черный, может добавить вам на счет денег.

5. Пробуйте краудфандинговые платформы – это свет в окне для независимых творцов.

6. Дистрибьюция – процесс многоуровневый, но если вы уж заключили договор с компанией – кино найдет своего зрителя.

Что же, удачного производства и грамотной рекламы!

Читайте также:

Как написать сценарий так, чтобы привлечь внимание редактора

Основы кинопроизводства: режиссёрский сценарий

Основы кинопроизводства: разрабатываем сериал

Поделиться:

Про автора

Человек, что пишет всякое, но не знает, что написать в разделе о себе...Все что начинается со слова кино - это про меня. Сценарист, редактор, копирайтер, организатор съемок.

comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: