Дизайнеры постоянно стремятся разнообразить и усовершенствовать опыт пользователей электронной почты. Письма становятся более технологичными и захватывающе интерактивными. Идеальный дизайн электронной почты в 2020 – это сочетание безупречной визуальной картинки и впечатляющего использования технологий. Мы собрали приемы, которые будут в тренде в этом году.
1. «Темный режим»
Темный режим меняет цветовую гамму интерфейса электронной почты. Таким образом, содержимое отчетливо выделяется на темном фоне за счет высокой контрастности. Это помогает устранить синее свечение и сделать текст более читабельным. Темный режим отлично подходит для людей со светочувствительностью глаз или работающим ночью. Благодаря ему, читать становится легче. Вот пример того, как это делает Acid.
Большинство почтовых клиентов скоро начнут использовать темный режим, как это произошло с Apple Mail и Outlook.
2. 3D-элементы
В ближайшее время 3D-элементы станут незаменимым инструментом email-маркетинга. Использование 3D-изображений поможет создавать более качественные электронные письма, которые приведут к улучшению взаимодействия с подписчиками. Это не только сделает сообщение более эффективным, но и облегчит подписчикам процесс принятия решений.
Lyft сделал шаг вперед и создал 3D GIF, который обязательно привлечет внимание и увеличит количество переходов по ссылке.
3. APNG и бесшовный дизайн
GIF-файлы будут по-прежнему будут использоваться, но этом году анимация пойдет еще дальше с изображениями высокого разрешения APNG. Такой формат станет более популярным благодаря невиданной ранее четкости изображения и поддержке со стороны основных почтовых клиентов.
Ниже вы можете увидеть электронное письмо с анимацией грациозной черной птицы в формате APNG. Согласитесь, это выглядит более эффектно, чем обычная анимация в GIF формате.
Это бесшовное электронное письмо. Оно занимает весь экран и тем самым полностью поглощает внимание пользователя. Разрушение визуальных границ будет трендом в ближайшие годы.
4. Технология AMP
Представьте, что вы можете ответить на опрос или завершить процесс оформления заказа в электронном письме. Вам больше не нужно переходить на целевую страницу. Звучит как сон, верно? Хорошей новостью является то, что это удалось осуществить с помощью технологии AMP. Такие бренды как Booking.com, Doodle, Pinterest и Aweber уже начали рассылать электронные письма, поддерживающие данную функцию. Скоро эта технология будет использоваться многими другими компаниями.
EmailMonks разработал уникальное AMP письмо, чтобы продемонстрировать все интерактивные элементы. Также оно позволяет пользователю подписаться и заполнить форму без перехода на веб-страницу. Все эти функции были добавлены с помощью AMP. Конечно, подписчики оценили такой подход и выразили большую благодарность за проделанные усилия.
5. Использование интерактивности и игрофикации
Интерактивные элементы могут быть использованы так, чтобы не было необходимости в действиях со стороны подписчика. Это не только сделает электронное письмо более очаровательным, но также снизит частоту отписок. Взгляните на интерактивное письмо от EmailMonks.
Игрофикация – это другая форма интерактивности, которая также покоряет мир электронных писем. Основная идея состоит в том, чтобы пользователь мог играть в игру в папке «Входящие» и получать за это скидки или купоны. Так, EmailMonks разработал игру на Хэллоуин 2019 года. Подписчик должен был найти пять предметов, чтобы спастись от призрака. Письмо прекрасно передавало настроение Хэллоуина и подарило получателю приятный опыт.
6. Нестандартная структура
Заголовок электронной почты, изображение отправителя, изображение продукта, описание продукта, подробности предложения и нижний колонтитул. Вы часто сталкиваетесь с подобными электронными письмами, не правда ли? В ближайшие годы маркетологи будут использовать не только традиционную структуру колонок, но и модернизировать дизайн привычной сетки.
camiah.com разработал уникальное электронное письмо, которое нарушает правила структуры колонок и отлично справляется со своей основной задачей.
7. Эксперименты с типографикой
У некоторых пользователей могут быть трудности с отображением того, или иного шрифта. Но, согласно недавнему исследованию, более 80% получателей могут просматривать веб-шрифты в своих почтовых клиентах. Маркетологи используют самые разные шрифты, чтобы сделать письма более визуально привлекательными. Кроме того, многие из них предпочитают отправлять электронные письма с жирным начертанием без изображений.
8. Минималистичный дизайн
Тенденция минималистичного дизайна с иллюстрациями будет популярна и в 2020 году. Она не только облегчит чтение электронных писем, но и подчеркнет цель электронного письма, не перегружая читателя ненужными элементами. Harry’s отправляет минималистичные электронные письма с большим количеством пустого пространства и милой иллюстрацией.
9. Персонализация и динамичное содержание
Персонализация электронных писем с использованием имени все еще является одной из лучших практик. Но такое письмо будет еще эффективнее с динамическим контентом, который меняется в реальном времени. Будь то прямая трансляция в социальных сетях Instagram, Twitter или таймер обратного отсчета – это поможет подписчику оставаться в курсе событий, независимо от времени открытия электронного письма. В 2015 году Linus попробовал транслировать Твиттер в своих электронных письмах, и в ближайшее время эта тенденция будет набирать обороты.
Разве эти разнообразные дизайнерские решения не впечатляют? Нам еще столько всего только предстоит увидеть в этом году и применить на практике. Делитесь своими мыслями и предположениями в комментариях!
Превью: Webaroo.com.au
Читать также:
Шпаргалки UI дизайнера: создание кнопок
Правила создания типографики для интерфейсов
