Когда перед вами стоит задача выбора цвета для лого, здесь есть над чем поразмыслить. Цвет логотипа очень влияет на то, какое впечатление сложится у человека о вашем бренде.
Психология цвета – поразительная наука. Выбор цвета играет судьбоносную роль в восприятии бренда вызывая у людей ряд ассоциаций. Это происходит независимо от того, создаете вы логотип на основе символов или слов. Не только самостоятельные цвета вызывают характерные для них эмоции, комбинации цветов также имеют определенный эффект. Поэтому к выбору цвета нужно подойти максимально скрупулезно.
Крупнейшие мировые бренды весьма обдуманно подошли к выбору цветовых комбинаций. Мы собрали пять советов с примерами, которые помогут вам правильно использовать знания теории цвета для создания идеального логотипа.
1. Понимание цветового круга
В основе теории цвета лежит цветовой круг. Он является основным инструментом для комбинирования цветов. Первую схему цветового круга начертил сэр Исаак Ньютоном в далеком 1666 году. Наиболее современная и широко используемая версия включает в себя 12 цветов на основе цветовой модели «RYB».
Первичными цветами круга являются красный, желтый и синий. Также есть три вторичных цвета: зеленый, оранжевый и фиолетовый, которые создаются путем смешивания двух первичных цветов. Шесть третичных цветов, следуя той же логике, создаются путем смешивания первичных и вторичных цветов.
Выделяют шесть основных методов создания приятных цветовых гармоний с помощью цветового круга. Вы можете наблюдать их на изображении выше. Комплиментарные цвета всегда расположены друг напротив друга. К примеру, красный напротив зеленого (лого Heineken), или синий напротив желтого (лого IKEA). Аналоговые цвета находятся рядом друг с другом на колесе, а триадные цветовые гармонии включают три цвета расположенных на одинаковом расстоянии друг от друга.
Раздельно-комплиментарная гармония отличается наличием двух дополнительных цветов, которые находятся напротив основного цвета. Тетриадная прямоугольная цветовая гармония четырехцветная схема, основанная на двух комплиментарных парах. Квадратная тетриадная гармония отличается от нее лишь тем, что цвета расположены на углах симметричного квадрата. Вышеупомянутая комплиментарная цветовая гармония IKEA мгновенно узнаваема и делает логотип ярким и контрастным.
2. Используйте цветовые гармонии с умом
Цветовые гармонии нужно использовать обдуманно. Далеко не всегда следует задействовать цвета в равных количествах. Этот важный совет поможет вам создавать лого с идеально сбалансированными цветами.
Комплиментарные цвета могут быть слишком интенсивными, особенно когда они занимают большую площадь логотипа. В то время как аналоговые гармонии имеют противоположную проблему. Такие цветовые гармонии мягкие и приятные для глаз, но им не хватает контраста. Правильным использованием цветовой гармонии является логотип, в котором только один цвет является доминирующим, а остальные играют роль дополнительных цветовых акцентов.
Ребрендинг BP, сделанный Landor, вызвал немало разногласий из-за того, что нефтяной гигант выбрал экологичную палитру. Именно такие ассоциации вызывают в обществе эти цвета. Но одно можно сказать наверняка, это отличный пример использования аналоговой цветовой гармонии.
Триадные цветовые гармонии намного ярче, но сделав лишь один цвет доминирующим вы можете достичь баланса. Новичкам безопаснее всего использовать раздельно-комплиментарную цветовую гармонию. Эта гармония обеспечивает хороший естественный баланс контраста и приятное сочетание цветов.
Прямоугольные и квадратные схемы относительно универсальны, учитывая дополнительный цвет, с которым можно поиграть. Но, опять же, только один цвет должен быть доминирующим. Также следует уделять особое внимание балансу между теплыми и холодными цветами.
3. Используйте цвет для создания нужного настроения
Как и в случае с BP, логотип McDonald’s является примером аналоговой цветовой гармонии. Здесь используется теплая часть цветового круга, что создает ощущение счастья и веселья.
Помните, выбранные цвета могут либо сделать, либо разрушить дизайн логотипа. Иногда это происходит по простым эстетическим причинам, но чаще всего дело в цветовых ассоциациях. Если не сильно углубляться, то теплые цвета, такие как красный и желтый, являются задорными, поднимающими настроение и энергичными. А если мы рассмотрим холодные, например, синий и зеленый цвета, они излучают спокойствие и более эмоционально нейтральные.
Это особенно актуально, когда дело касается брендинга. Но в таком случае кроме эмоционального отклика стоит задуматься о способах повышении конкурентноспособности на рынке.
4. Изучите цветовые тенденции отрасли
Бренд, «владеющий» цветом в своей отрасли, обеспечивает себе огромное конкурентное преимущество. Это позволяет достичь мгновенной узнаваемости, в некоторых случаях даже без логотипа или без упоминания названия бренда.
Конечно, полностью завладеть цветом непросто. Эта задача выходит далеко за рамки дизайна логотипа. Для осуществления стратегии необходимо умелое планирование и оформление всех элементов бренда и рекламы в этом цвете.
С учетом популярности и насыщенности рынка определенным цветом можно сказать, что официально зарегистрированный оттенок Pantone 2685C «принадлежит» бренду Cadbury. Поскольку этот бренд единственный среди своих конкурентов использует этот цвет.
Прежде чем преступить к завоеванию цвета на рынке, нужно быть в курсе общепринятых цветовых тенденции. Например, синий цвет обычно используется в финансовом секторе, а зеленый в брендинге экологических организаций. Но иногда все же стоит избегать банальностей.
5. А как же черно-белые лого
После всех этих разговоров о цвете легко забыть, что некоторые из самых знаковых логотипов в мире являются чисто монохромными. Такие логотипы обладают очень высоким контрастом. В частности логотип Woolmark, разработанный итальянским художником-графиком Франческо Саролья, является триумфом монохроматического дизайна и считается одним из величайших логотипов всех времен.
Также обязательно убедитесь, что ваш цветной логотип эффективно работает и в черно-белом цвете. Это следует делать даже если дизайн выполнен в великолепных цветах и отвечает всем эстетическим требованиям. Черно-белый вариант может использоваться в разных формах, например для брендирования предметов.
Если в дизайне логотипа цвет используется для передачи смысла, подумайте, как не меняя цвет сделать лого более гармоничным в черно-белом варианте. Иногда это может исправить изменение контраста между различными элементами дизайна.