Аддисон Дюваль по-настоящему умеет рассказывать истории. В этой статье она поделится своим опытом и знаниями с вами:

Несколько лет назад я работала копирайтером и дизайнером в известной маркетинговой фирме. Когда я только устроилась на работу, я не отвечала ни одному требованию из вакансии. Тем не менее меня взяли на работу, несмотря на более квалифицированных кандидатов. Почему выбрали меня? Боссу понравилась моя история.

У меня не было опыта работы в фирме и достаточно технических навыков для этой работы. Но мое сопроводительное письмо сказало им, что я могу эффективно общаться с клиентами, в то же время не доставая их. Возможно это их рассмешило. В конце концов, у меня отличное чувство юмора.

Истории, которые мы рассказываем потенциальным работодателям, имеют решающее воздействие на успех в деле. Истории могут буквально сделать или разрушить вам карьеру, так что невероятно важно их мудро выбирать и рассказывать.

Как же выглядит история?

Возможно вы подумали: “Я дизайнер, почему я должен беспокоиться об историях?”. Но истории — это больше, чем просто сидеть и писать романтические или фантастические рассказы о героях и волшебниках.

Мы сталкиваемся с историями в нашей повседневной жизни, когда мы видим, человека вытаскивающего собаку с оживленной трассы, или когда мы видим проходящую мимо группу протестующих, несущих собственноручно сделанные плакаты с идеями, в которые они верят. Все эти крошечные моменты, когда люди принимают меры и влияют на мир вокруг – это и есть настоящие истории.

Держу пари, что в каждом фильме, который вы когда-либо видели, происходило что-то вроде этого: есть человек, который делает что-то в ответ на то, что с ним случилось, что в итоге вызывает другие вещи с которыми человек должен что-то делать, и так далее.

Видите? Истории — это не так уж сложно. Все знают основы. Ключ в эффективном изложении историй, в общении с вашими клиентами или последователями.

Сформулируйте видение ваших клиентов

Несколько лет назад Эмма Коатс опубликовала в Твиттере серию ценных постов об основах истории. Она рассказала о том, что она использовала в работе в Pixar для создания захватывающих историй. Большинство ее советов заключались в упрощении и сосредоточении на главном. Вот один из моих любимых советов:

“Почему вы должны рассказать ЭТУ историю? От какой веры, горящей в вас, питается ваша история? Это и есть суть.”

Какую ценную вещь вы пытаетесь донести до вашей аудитории? Когда вы идете к клиентам, что вы больше всего хотите, чтоб они вынесли из этой встречи? Вы не продаете им веб-сайт или кампанию по продвижению бренда. Вы продаете им историю, идею, мечту.

Ваши клиенты мечтают о большем, чем просто о “веб-сайте” или “бренде”. Они мечтают о лояльных клиентах, которые будут говорить прекрасные вещи о них. Они мечтают изменить мир благодаря работе, которую они делают. Они мечтают об истории и вы, как дизайнер, должны ее раскрыть.

Слова или картинки?

Визуализация крайне важна в работе дизайнеров. С помощью картинок мы постоянно рассказываем истории. Но что же на счет слов? Возможно вы считаете, что слова — работа писателей. Так и есть, но это не все.

Работа с печатью означает работу со словами — расположение их таким образом, чтоб они заполучили внимание читателя. Как и картинки, слова могут рассказать историю. Типография — гораздо более выразительное средство, чем многие считают.

Книга Остин Клеон, “Кради как художник”, отличный пример этому. Клеон написал пост в блоге в виде иллюстрации интервью, которое он дал для колледжа в Нью Йорке. Вскоре иллюстрации стали популярными и всего через несколько лет они продавались, как сумасшедшие.

Клеон рассказал историю, которая получила отклик у многих людей. И не потому что ему заплатили, чтоб он ее рассказал, а потому что это была простая истина, которой он хотел поделиться.

В заключение

Самое важное, что вы можете сделать в качестве творческого профессионала — захватить воображение вашей аудитории. У настоящего визуала есть рассказ.

Помните, никто не покупает ваши умения — они покупают идею, видение, мечту того, как они достигнут своих целей с вашей помощью. Используйте личность, страсть и драму в дизайне ваших историй. Чем особеннее будут ваши истории, тем более востребованным дизайнером вы будете.

Автор: Addison Duvall

Перевод: Say-hi

Как научиться создавать дизайн будущего

Как дизайнеры врут клиентам