Спортивная публика – довольно закрытая среда. Фанаты – это в основном дядьки под 40 лет (а то и старше), которые кричат во всё горло и болеют за свою команду. Как сами понимаете, комплекс “а раньше было лучше” развит у них как ни у кого другого. И с мнением именно этой, самой большой группы “пользователей”, приходится сталкиваться дизайнерам спортивных логотипов.
На прошлой неделе в честь своего 100-летия футбольный клуб “Лидс” представил новую эмблему команды (на рисунке выше слева). На ней изображен фанат, который прижимает кулак к сердцу – жест, с которым ассоциируются болельщики клуба. Помимо этого, дизайнер сделал ещё один важный шаг к узнаваемости “Лидса” как бренда – прописал полное название LEEDS UNITED. При этом сохранены классические цвета логотипа.
Увы, но тем самым 40-летним ребятам это не понравилось. На форумах и в соцсетях явно прослеживалось одно сообщение “Это не как раньше”. 77 тысяч фанатов подписали петицию с требованием переделать. Руководство вынуждено отказаться от нового дизайна (над которым работали 6 месяцев) и снова вернуться к поискам – ведь фанаты требуют, чтобы там была роза, надпись LUFC – смысл тогда менять старый логотип?
Такая же история произошла и с новым логотипом “Формулы-1“. Фанаты, легенды этого спорта и эксперты все как один сказали, что новый дизайн никуда не годится и необходимо всё поменять обратно.
Таких примеров из недавней истории ещё много: “Эвертон”, “Манчестер Сити”, Олимпиада в Лондоне. Дизайнерам, который работают с логотипом в спортивной среде, стоит понимать главное: среда фанатов – очень, ОЧЕНЬ консервативна. Шанс на неудачу здесь очень велик, поэтому стоит решить, по какому пути вы пойдёте.
Путь первый: крутой дизайн
Вот ещё один пример такого радикального “фе” от болельщиков. Новый логотип “Ювентуса” большинство дизайн-студий, изданий и просто дизайнеров включили в подборку лучших ребрендингов 2017 года; он же стал олицетворением тенденции к упрощению в 2018 году. Но фанатам он абсолютно не понравился. Так бывает. И здесь были петиции, угрозы и требования вернуть логотип.
Но руководство “Ювентуса” на них не повелось. Новая айдентика и логотип красуются везде и всюду, а фанаты потихоньку успокаиваются. Поговорили – и забыли, а новый логотип скоро приживётся. Не факт, что такое пройдёт со всеми, ведь ваш логотип может оказаться “слишком прогрессивным для Гомеля”.
Путь второй: прощупывание почвы
Недавно мы рассказывали о новой айдентики Белфаста, которая показалась ужасной дизайнерам, но жители приняли её. Над простым сердцем работали 18 (!) месяцев, но оно не вызвало раздражения ни у одной этнической группы многонационального города.
Может, стоит попробовать такой же подход и к спортивной публике? Примерно так сделал и “Манчестер Сити” – при разработке нового логотипа дизайнеры советовались с болельщиками и получили результат, максимально похожий на “то, что было раньше”. При этом некоторые детали перенесли и с логотипа 1997-2016 годов.
При этом, как вы понимаете, такой логотип ничего нового не несёт. Это просто возвращение к истокам, то есть с точки зрения дизайна почти топтание на месте. Как и новый логотип NBA. 
Чтобы вы ни выбрали, на таком пути будут свои плюсы и минусы.
Однако вам всё же придётся выбрать: либо топтаться на месте в попытках угодить болельщикам (пользователям, клиентам – абсолютно неважно, ведь принципы примерно одинаковы для всех), либо всё же попытаться переубедить их в пользу классного НОВОГО дизайна.
Читайте также:
10 самых резонансных ребрендингов 2017 года
