Спортивная публика — довольно закрытая среда. Фанаты — это в основном дядьки под 40 лет (а то и старше), которые кричат во всё горло и болеют за свою команду. Как сами понимаете, комплекс «а раньше было лучше» развит у них как ни у кого другого. И с мнением именно этой, самой большой группы «пользователей», приходится сталкиваться дизайнерам спортивных логотипов.
На прошлой неделе в честь своего 100-летия футбольный клуб «Лидс» представил новую эмблему команды (на рисунке выше слева). На ней изображен фанат, который прижимает кулак к сердцу — жест, с которым ассоциируются болельщики клуба. Помимо этого, дизайнер сделал ещё один важный шаг к узнаваемости «Лидса» как бренда — прописал полное название LEEDS UNITED. При этом сохранены классические цвета логотипа.
Увы, но тем самым 40-летним ребятам это не понравилось. На форумах и в соцсетях явно прослеживалось одно сообщение «Это не как раньше». 77 тысяч фанатов подписали петицию с требованием переделать. Руководство вынуждено отказаться от нового дизайна (над которым работали 6 месяцев) и снова вернуться к поискам — ведь фанаты требуют, чтобы там была роза, надпись LUFC — смысл тогда менять старый логотип?
Такая же история произошла и с новым логотипом «Формулы-1«. Фанаты, легенды этого спорта и эксперты все как один сказали, что новый дизайн никуда не годится и необходимо всё поменять обратно.
Таких примеров из недавней истории ещё много: «Эвертон», «Манчестер Сити», Олимпиада в Лондоне. Дизайнерам, который работают с логотипом в спортивной среде, стоит понимать главное: среда фанатов — очень, ОЧЕНЬ консервативна. Шанс на неудачу здесь очень велик, поэтому стоит решить, по какому пути вы пойдёте.
Путь первый: крутой дизайн
Вот ещё один пример такого радикального «фе» от болельщиков. Новый логотип «Ювентуса» большинство дизайн-студий, изданий и просто дизайнеров включили в подборку лучших ребрендингов 2017 года; он же стал олицетворением тенденции к упрощению в 2018 году. Но фанатам он абсолютно не понравился. Так бывает. И здесь были петиции, угрозы и требования вернуть логотип.
Но руководство «Ювентуса» на них не повелось. Новая айдентика и логотип красуются везде и всюду, а фанаты потихоньку успокаиваются. Поговорили — и забыли, а новый логотип скоро приживётся. Не факт, что такое пройдёт со всеми, ведь ваш логотип может оказаться «слишком прогрессивным для Гомеля».
Путь второй: прощупывание почвы
Недавно мы рассказывали о новой айдентики Белфаста, которая показалась ужасной дизайнерам, но жители приняли её. Над простым сердцем работали 18 (!) месяцев, но оно не вызвало раздражения ни у одной этнической группы многонационального города.
Может, стоит попробовать такой же подход и к спортивной публике? Примерно так сделал и «Манчестер Сити» — при разработке нового логотипа дизайнеры советовались с болельщиками и получили результат, максимально похожий на «то, что было раньше». При этом некоторые детали перенесли и с логотипа 1997-2016 годов.
При этом, как вы понимаете, такой логотип ничего нового не несёт. Это просто возвращение к истокам, то есть с точки зрения дизайна почти топтание на месте. Как и новый логотип NBA. 
Чтобы вы ни выбрали, на таком пути будут свои плюсы и минусы.
Однако вам всё же придётся выбрать: либо топтаться на месте в попытках угодить болельщикам (пользователям, клиентам — абсолютно неважно, ведь принципы примерно одинаковы для всех), либо всё же попытаться переубедить их в пользу классного НОВОГО дизайна.
Читайте также:
10 самых резонансных ребрендингов 2017 года
