Нам нравится думать, что мы идеально помним все детали известных логотипов и брендов. Но все не так очевидно. Примерно к таким выводам пришли авторы нового исследования. Они доказали, что рисование даже самых узнаваемых логотипов по памяти может быть немного сложнее, чем кажется.
Британский реселер поддержанных грузовиков Van Monster попросил 100 представителей общественности нарисовать несколько известных автомобильных логотипов. Пока звучит просто, но сделать это нужно было по памяти. Как обычно бывает в такого рода исследованиях, результаты варьируются от точных до «Да что это вообще такое?!».
Помимо смеха (а все мы здесь ради этого), это исследование несет еще одну пользу. Оно дает представление, какие элементы логотипа внедряются в общественное сознание, а какие легко забываются.
Начнем, пожалуй, с самого простого логотипа в списке Van Monster. Четыре пересекающихся кольца Audi невозможно забыть, ведь правда? Тем не менее, 7% вообще не смогли вспомнить логотип, а каждый шестой опрошенный перепутал количество колец в логотипе.
А вот так бы выглядел рисованный логотип на реальной модели Audi. Да, получилось скучновато – но дальше будет огонь, обещаем.
На другом конце узнаваемости – логотип Alfa Romeo. Неудивительно, что большинство респондентов вспомнили его неправильно. 74% участников забыли про красный крест, 63% – о зеленой змее, а колоссальные 75% не использовали щит.
Но больше всего нам нравятся три лого в правом нижнем углу: два вопросительных знака и надпись «Какое-то животное».
Как вам такое лого Alfa Romeo? Очевидно, стоит использовать на кастомных автомобилях.
BMW
92% опрошенных использовали синий и белый цвета, 59% нарисовали форму квадранта. Но есть и такой вариант .
Ferrari
Несмотря на то, что немногие видят Феррари каждый день, их лого сидит в голове. 82% людей пытались нарисовать лошадь, меньше половины рисунков содержат надпись Ferrari и только 15% вспомнили о цветах итальянского флага.
Но есть и безусловные шедеры.
Ford
Большинство участников (89%) использовали отличительную цветовую гамму и овальную форму. Дизайн Ford укоренился в сознании, и только 10% вообще не помнят ни одного элемента.
Peugeot
Этот логотип был одним из самых сложных – 30% людей не вспомнили ни одной детали. Но есть и позитив: пока другие пытались рисовать крылатых лошадей, мертвых насекомых и кита, один участник почти идеально воссоздал льва.
Но для мокапа мы выбрали другой вариант.
Renault
Результат, который нас искренне удивил. несмотря на визуальную простоту логотипа Renault, многие забыли, как он выглядит. 11% людей вместо ромба нарисовали лого другой компании!
Toyota
С Toyota возникли сложности – но тут мы их ждали. Многие вместо перекрещенных овалов писали букву Т, а 19% опрошенных не вспомнили ни одной детали логотипа.
Volkswagen
Самый успешный логотип в исследовании: только 2% не смогли вспомнить, что на эмблеме буквы V и W. Тем не менее, точное расположение букв оставалось загадкой: 17% не вспомнили, что буквы находятся друг на друге, но не пересекаются.
