Сложно даже представить, сколько существует логотипов. И придумать что-то новое – на грани реальности. Тем не менее, некоторым дизайнерам удается придумывать интересные и необычные концепции. А раз получается у них – получится и у вас. Эти десять советов помогут вам вдохновиться и посмотреть на создание логотипа с другой стороны.
1. Отбросьте очевидные идеи
Копайте глубже. Рассматривайте не только топ 10 лучших логотипов за все время (хотя и это неплохо, как для начала). Вам нужно рассмотреть более широкий спектр вариантов, изучить дизайнерские подходы в целом и их разновидности по всему миру.
Каждый раз, когда что-то бросается в глаза или нравится по какой-либо причине, делайте заметки об этом. Дайте этим эмоциям и впечатлениям повлиять на процесс создания дизайна и сделать вклад в развитие нового логотипа.
2. Просто нарисуйте узор
Иногда вы можете слишком долго думать над чем-то и, в итоге, ничего не сделать. Так почему бы не перестать зацикливаться, «ломать» голову и вместо этого дать волю свободному воображению, нарисовав узор случайным образом?
В итоге, вы можете получить страницу бестолковых каракуль, но где-то среди бессвязно нарисованных линий вы заметите что-то, что даст важную искру для вдохновения.
3. Используйте историю вашего клиента
Просмотрите все варианты логотипов, используемых вашим клиентом с момента основания компании. Это может быть особенно интересно, если они создавались в течение десятилетий.
Вы можете обратить свой взор в прошлое, если клиент хочет позиционировать свой бренд, как многолетнее наследие, или же можно радикально переработать оригинальный логотип и создать что-то современное c нуля. У такого подхода есть преимущество в том, что лого может стать долговечным, даже если вы представите новое изображение.
4. Загляните в будущее вашего клиента
Обсудите с вашим клиентом его планы на будущее – что он планирует на следующие 12 месяцев или пять лет? Является ли изменение направления его деятельности неизбежным, или образ его новых товаров можно как-то отобразить в логотипе, который вы создаете? Вам нужно позаботиться о долговечности и актуальности логотипа, потому что время от времени бизнес терпит изменения.
Например, возьмем компанию Carphone Warehouse (сотовые телефоны для автомобилей): никто больше не покупает телефоны для автомобилей. Возможно, стоит сменить название сверх успешного бренда, создание которого заняло годы, на что-то более подходящее?
5. Позвоните другу
Получение наибольшего количества информации от клиента является максимально разумным ходом, однако иногда нет ничего полезнее, чем свежий взгляд на вещи. Если вы уже выработали какие-то идеи, покажите их другу, который абсолютно ничего не знает о данном проекте. Часто, чье-то непредвзятое мнение может быть именно тем, что вам нужно для подпитки воображения.
6. Создайте несколько досок с изображениями разных настроений
Доски с изображениями разных настроений и мозговой штурм могут помочь вам направить мысли в нужное русло и объединить разные идеи и изображения всех форм, размеров и тем.
Играйте с ключевыми словами и синонимами. Вдохновляйтесь одновременно разными источниками, собранными на единой доске изображений разных настроений, чтобы понять, как их можно объединить.
7. Тщательно просмотрите собственные дизайнерские архивы
Разумно предположить, что перед окончательным созданием каждого логотипа вы, скорее всего, нарисуете пару десятков скетчей перед тем, как выбрать тот, что вы будете дорабатывать до финальной версии. Никогда не избавляйтесь от таких эскизов, созданных на раннем этапе, поскольку они являются ценным ресурсом. Тот факт, что какой-то из ранних скетчей не подошел предыдущему клиенту – не означает, что он не подойдет никому.
Просмотрите ваши неиспользованные работы и скетчи. Вы можете наткнуться на набросок, минимальные изменения которого превратят его в логотип, который вы как раз искали.
8. Наполните свой мозг случайными картинками
Полистайте изображения в Google Images и Pinterest по темам, которые могут быть как схожими, так и отличающимися от нужд клиента. Потом добавьте понравившееся в таблицу изображений разных настроений.
Позаимствуйте цвет с одного изображения, форму с другого, слово – с третьего, шрифт – с четвертого. После – подумайте, как эти разные идеи можно совместить.
9. Будьте готовы воспринимать новые идеи
К концу дня вдохновение может прийти откуда угодно, в любое время. Будьте восприимчивы к идеям, которые приходят вам на ум. Нарисуйте набросок чего-либо, что приходит на ум, и вернитесь к нему позже, чтобы понять, как его можно использовать в рамках ваших нужд.
На таких ранних этапах процесса создания логотипа вам нужно позволить креативности взять верх над вами. Соберите гору идей, с которыми можно работать, возьмите лучшее от каждой из них и откиньте все остальное.
10. Займитесь чем-то другим
Если вы уже все перепробовали, и ничего не приходит на ум, не насилуйте себя. Возьмите перерыв и дайте мозгу остыть. Посмотрите кино, сыграйте в видеоигры, приготовьте вкусное блюдо или сладко вздремните. Удивительно, но отвлечение от насущной проблемы и мысли о чем-то другом могут привести к внезапному появлению необходимого вдохновения.
Нет смысла ждать, когда вдохновение придет само. Чем больше вы ищете его, тем легче будет его найти. Вы можете выявить способы, которые для вас работают и использовать их для создания новых дизайнов.
Превью: Stanislav Kondratiev
Читайте также:
10 знаменитых логотипов, переосмысленных другими дизайнерами
Levi’s представил новый логотип, и он точно разочарует фанатов типографики
10 логотипов 2019 года, которые бросают вызов трендам дизайна