Интервью с создателем логотипа Apple: о дизайне, Китае и вдохновении

В интервью Digital Arts дизайнер Роб Джанофф, работавший со Стивом Джобсом, рассказывает, как зрительные иллюзии, поп-психоделия и боязнь компьютеров сыграли свою роль в создании самого знаменитого в мире яблока. Кроме того, здесь вы найдете мнение о потенциале Китая, любовь к пародиям на лого Apple и многое другое.

Идея во главе угла

«В цифровом мире всё не так, как мы делали раньше. Многие современные дизайнеры не представляют, как это было. Я не представляю, как бы работал с Adobe, например. Мне привычнее аналоговые инструменты».

«Работа стала больше заточена на технику, а не на идею. Хотя я считаю, что это неправильно. Безусловно, при создании логотипа сложно избежать продумки технических моментов, но идея должна стоять во главе угла. Ты должен смотреть на логотип и видеть идею, которая стоит за ним. Это ключ ко всему. Вы можете сказать так много, ничего не сказав».

Ваш лого – это знаменитость

«Когда я знакомлюсь с новыми клиентами, то всегда спрашиваю у них: если бы ваш логотип был знаменитостью, то кем именно? Вы представляете характер этого человека? Если я знаю эту знаменитость и то, как этот человек общается, то стараюсь перенести эту атмосферу на проект. Личность привлекает клиента, а не просто красивый логотип – пусть он и трижды произведение искусства».

На чем была основана иконография Apple образца 1977 года? Впечатления от Стива Джобса или что-то ещё?

«Нет, это не Стив. В основу было положено ощущение изобилия – в Apple II было столько всего нового. Кроме того, я пытался сделать образ компьютера дружественным и побороть собственные страхи перед этой махиной. Я не был специалистом в технологиях, а потому хотел сделать упор на дружелюбие. Всё-таки вы должны были притащить огромный компьютер домой, да ещё и позволить своему ребенку работать на нём».

«Не забывайте: в то время многие люди воспринимали компьютер как злоумышленника, вторгшегося в их дом».

Новая Кремниевая долина на востоке

Роб делится впечатлениями от Китая, откуда он только что вернулся.

Читайте также:  Subway представила сочную айдентику

«Двигаться нужно туда, где есть возможности. Китай и Ближний Восток просто переполнены ими. Если у вас есть хоть какой-то опыт в дизайне логотипов для компании – даже если это компания вашего дяди и работает там два человека, – то вас встретят с диким восторгом».

«Принципы дизайна, которые мы используем на западе, кажутся простыми. Но китайцы не могут просто взять их и перенять – думаю, дело в культурных отличиях и каких-то небольших деталях. Поэтому они приходят ко мне».

Хотели бы Вы вернуть эпоху Flower Power [речь о хиппи и 60-70хх годах] в старую Кремниевую долину?

«Ну, эта эпоха прошла полвека назад. Так что да и нет. Она устарела, но я помню, какое влияние эти годы оказали на меня».

Включай и настраивай

Все эти хиппи-волны сыграли ключевую роль в формировании оригинальной цветовой гаммы логотипа Apple. Роб рассказал, что его вдохновил перегруз цвета в классической обложке The Beatles –  Yellow Submarine, а также эпоха поп-арта.

«В то время всё это вписывалось в моё виденье мира и то, как видел его Стив. Мы противились традиционным методам, и контркультура была всем для нас. Мы делали всё ярко и не пытались сглаживать углы. Мне нравится простой графический дизайн, потому что его могут понять  во многих культурах, на многих языках. Я до сих пор придерживаюсь этих принципов и на лекциях говорю дизайнерам, чтобы они упрощали».

Щекотать творческие умы

В конце интервью Робу показывают работы, которые несколько дизайнеров подготовили к прошлогодней конференции Apple.

«Это потрясающе. Мне нравится, когда люди создают такие проекты – это означает, что я щекочу умы творческих людей. Нет ничего лучше».

Читайте также:  Интервью: Антон Скрипник о будущем графического дизайна и брендинга

Часто ли Вы видите переделки своего продукта?

«Не очень часто. Но порой я натыкаюсь на статьи, где людей просят от руки по памяти нарисовать известные логотипы. В девяти из десяти случаев это логотип Apple. Удивительно, как люди интерпретируют мой логотип».

Тайны

Ваш любимый логотип?

«Fed-Ex. Потому что там есть тайна».

«Мне вообще нравятся все логотипы, которые привлекают твоё внимание, заставляют подольше задержаться. Именно поэтому я считаю своё логотип Apple успешным».

«Я всегда думал, что яблоко – это лицо, а укус – это улыбка на этом лице. То есть это уже не просто яблоко, а настоящая личность, которая привлекает тебя».

Поделиться:

Про автора

Руслан Копылов

Автор «Сей-Хай»

comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: