Сколько из вас любит проводить часы в бессмысленных походах по торговому центру? Что ж, если вы терпеть не можете такое времяпрепровождение, то есть хорошая новость. Создатели нового River Mall в Киеве обещают разработать релакс-пространство, в котором можно снять стресс, расслабиться, насладиться покупками, едой, прогулками и всем тем, за чем в торговые центры обычно не ходят.
Непосильную задачу привлечь людей, которые не ходят в торговые центры, взяло на себя агенство BBDO Ukraine.
Не фирстиль, а экосистема
Главным отличием от обычного кейса стал подход. Команда BBDO хотела создать не один логотип, а передать «дух реки»: её течение и изменчивость. Таким образом родился принцип, по которому можно создать миллионы логотипов – и ни разу не повториться.
Нельзя войти в один и тот же River Mall дважды.
Основанная на типографике айдентика даёт возможность создать разные паттерны без особых усилий и ещё раз подчеркнуть уникальность молла.
Для основного лого выбраны королевский синий и кораллово-красный – они работают на контрасте с надписью. Кроме них, в дизайне используются вспомогательные цвета, косвенно связанные с основной палитрой. Задача дополнительных оттенков – подчеркнуть изменения: времени года за окном или зоны в самом River Mall.
В каждом элементе угадывается течение реки. Даже если вы забыли, где вы (ну а что, каждый расслабляется по-своему), навигация не даст выпасть из эко-системы молла.
И напоследок главная фишка кейса. В BBDO решили не усложнять всем жизнь и просто создали набор фирменных кистей. Они подходят для всех графических редакторов, и использовать их можно как угодно.
Полная свобода, подчиненная законам хаоса.
Полный кейс BBDO можно прочитать на сайте агентства.
