Образование — это первый осознанный шаг на пути к профессионализму. К процессу проработки любых навыков нужно подходить комплексно. Учиться сложно, но делать это правильно еще сложнее. С чего начать, о чем помнить и как не потеряться в знаниях — своим опытом делятся преподаватели Академии Коммуникаций Wordshop.
Ученье — свет, но где и как учиться?
Каждый человек когда-то начинает свой путь по карьерной лестнице. Каждое достижение постепенно становится частью профессионального багажа. Но что делать, чтобы получать знания и развивать свои креативные навыки?
Проходить обучение и впитывать знания от коллег
Если задумываться о вопросе обучения основательно, рассматривая конкретную школу или онлайн-курс, нужно помнить, что любое образование — это инвестиция. Причем не только денег, но и времени. Олег Туманов, Исполнительный креативный директор Geometry Global, считает, что при выборе места обучения стоит умело балансировать между скороспелой мотивацией без конкретных навыков и тяжеловесным избытком знаний, который так и не пригодится.
Подобрать стоящее обучение можно на любой вкус:
- Годовое обучение в России офлайн или онлайн в Wordshop, одной из самых известных рекламных школ страны.
- Очное обучение в Miami Ad School. Обычно едут в Берлин или США.
- Отдельные курсы или мастер-классы, платные или бесплатные, на обучающих агрегаторах.
«Однозначно не стоит учиться больше года — реклама за этот год и так изменится до неузнаваемости».
А выбирая место работы, Олег советует прежде всего смотреть не на компанию в целом, а на свой отдел и прямого руководителя. Именно ближайшие коллеги будут вашим первичным источником знаний, мотивации и роста.
Находить интересное вокруг
Свят Килессо, Freelance Creative Copywriter, говорит, что гораздо полезнее и увлекательнее не находиться в центре информационного пространства, а исследовать его обочины и находить на них алмазы.
Новые инсайты можно найти везде:
- в путешествиях: смотреть на жизнь других людей и вдохновляться разными культурами;
- в выставках современного искусства: исследовать новые тренды и течения;
- в YouTube: находить массу контента, начиная с netstalkers и заканчивая музыкальным лекторием или Кацем;
- в соцсетях: настраивать алгоритмы на то, что вам интересно — будь это арт или инновации и стартапы;
- в современной музыке: слушать песни и смотреть клипы, наблюдая за отражением времени;
- на улице: слушать прохожих или даже разговаривать с бабушками.
«Главное — не где получать знания, а как! С любопытством!»
Воспитывайте в себе любопытство и получайте новые знания из абсолютно разных источников.
Инвестировать в профильные знания
Чтобы получать, нужно инвестировать. А вот во что — еще один важный вопрос. Мир окончательно переходит в инновационную экономику, а значит умение создавать новое и применять креативность к привычному становится необходимостью. В новом мире сильно меняются взаимоотношения людей и методы управления, и это повод задуматься над качеством комплекта получаемых знаний. Какие знания сейчас важны, чтобы быть действительно полезным, рассказал Юлиан Суетин, Креативный директор Contrapunto BBDO.
«Если мы говорим о креативщиках, то самое важное для них — быть актуальными и понимать, на каком языке им нужно сейчас говорить с аудиторией того или иного бренда. Обязательно нужно иметь широкий кругозор, насмотренность, знание и понимание трендов. Причем не только трендов креатива, но и медийного размещения, а также массовой культуры. Необходимы знания и понимание диджитал механик, каким образом происходит сейчас взаимодействие потребителя, на каких ресурсах находится та или иная аудитория».
За последние пять лет лицо рекламы очень сильно изменилось. На рекламу сильно повлияла и новая этика, и понятие sustainability. Коммуникация стала более технологичной и диджитальной, поэтому знания должны быть актуальными и постоянно обновляться.
Анализировать и разбирать современные кейсы
Нельзя ограничивать себя одной теорией или примером. Нужно постоянно смотреть, кто сделал что-либо интересное на ту или иную тему. Именно это помогает совершенствоваться.
Креативный директор Юлиан Суетин поделился с нами собственной подборкой интересных кейсов.
Соединение традиционных форматов и новых технологий
Новые технологические решения
Поддержка идеи социальной ответственности
«Самое важное в обучении это разбирать и анализировать опыт других людей, которые добились уже больших высот и на основе этих знаний и примеров создавать свои идеи», — говорит Юлиан Суетин.
Советы от профессионалов
Как стать Профессионалом с большой буквы «П»? Что характеризует это достижение? Чтобы ответить на эти вопросы, нужно самому себе устроить небольшой тест. Заполняем «анкету» и делаем выводы: представьте, что на текущем месте работы вам дали полную свободу действий — как поступите? Нужно, чтобы у вас был ответ на это вопрос. Если его нет, значит нет собственных целей в профессии, и это нужно исправлять.
Три шага к успеху от Юлиана Суетина:
- Будьте открытыми! Для новой информации, для новых идей, для новых трендов. Мы не существуем в вакууме, наши идеи не приходят из ниоткуда, они везде: в музыке, в кино, в литературе, в YouTube, в TikTok, новых приложениях, компьютерных играх, мемах. Будьте исследователями во всем, ищите идеи!
- Работайте там, где вам интересно и с теми, с кем интересно! Это очень важно, не имеет смысл тратить свою жизнь на то, что не приносит вам удовлетворения. Реклама — непростой и временами тяжелый интеллектуальный труд, каждый креативщик имеет свое кладбище идей, и иногда это сильно демотивирует, поэтому важно работать с теми, кто вас поддерживает и в вас верит.
- Ставьте себе недостижимые цели! Они для каждого разные. Только когда вы пытаетесь преодолеть виртуальный Эверест, получается что-то интересное, пускай временами это и выглядит абсолютным безумием.
Границы, тем более профессиональные, субъективное понятие. И, как сказал Олег Туманов, они у нас в воображении: «Единственный принцип, который может быть полезен — профессионализм должен становиться ответственным. То есть улучшать мир и вдохновлять на это всех вокруг. Мне кажется, так настоящие профессионалы растят рынок и гарантируют себе интересное будущее. Такой вот win-win».
Так видят образование непосредственные участники его процессов. Умение определять собственные интересы, любопытство и глубинный поиск как принцип жизни — то, что объединяет эту подборку мыслей и то, что характеризует настоящего профессионала.
Читайте также:
Google разработал программы Coursera, которые помогут вам освоить новую профессию за шесть месяцев
