Когда дело доходит до дизайна логотипа, наиболее эффективными часто являются простые и запоминающиеся графические формы. Отличный логотип должен работать в любых размерах, он должен легко превращаться в чёрно-белый для приложений, например. Логотипы, ставка в которых делается на определенное сочетание цветов или содержат сложные детали, столкнутся с проблемами в определенных приложениях.
Надёжный способ проверить ваш логотип – тест силуэта (silhouette test). Загоните лого в монохром и изучите его – всё ещё легко узнаваем? Отлично. Вот примеры 5 логотипов, которые прошли этот тест на отлично.
1. Apple
Существуют десятки различных, чуть ли не мифических версий, почему яблоко на логотипе Apple надкусано. Выдвигаются варианты про райское яблоко и другие, порой ещё более абсурдные. На деле же дизайнер Роб Янов признался в гораздо более прозаической причине решения.
Такая фигура с укусом – даже если он очень маленький – даёт понять, что это именно яблоко, а не вишня. то практическое решение демонстрирует важность наличия сильного, мгновенно узнаваемого силуэта. Остальные мифы просто добавляют лишние уровни смысла, преднамеренные или нет.
После смерти Стива Джобса графический дизайнер из Гонконга Джонатан Мак вывел значение укуса на совершенно новый уровень, заменив его простым силуэтом лица Джобса. Изображение мгновенно стало вирусным.
02. Twitter
Когда в 2012 году студия West была привлечена к работам по ребрендингу Twitter, большая часть внимания была сосредоточена на том, как была создана иконка. В результате смешная птичка в полёте из предыдущей версии превратилась в геометрически правильную фигуру – больше и проще.
Согласно Twitter, новый логотип рождается из «любви к орнитологии, дизайна в рамках творческих ограничений и простой геометрии». Вышеприведенное видео демонстрирует, как три группы перекрывающихся кругов – социальные сети, интересы и идеи – пересекаются в вашем канале Twitter, создавая форму птицы.
03. Playboy
Разработанный Артом Полом наглый и пикантный логотип специально играет на юмористических сексуальных коннотациях кроликов, не опускаясь до пошлости.
Представленный для второго выпуска журнала в 1953 году, Playboy Bunny до сих пор является свежим и актуальным. Его четкий силуэт эффективно работал в монохромном стиле, подчёркивая класс и профессионализм.
04. Nike
Ещё культовый логотип – Свуш – был создан студенткой дизайн-школы Каролин Дэвидсон за смешные 35 долларов. Хоть большинство и думают, что это галочка, на деле же это крыло – отсылка к скорости и параллель с греческой богиней Никой.
Его простота делает его силуэт еще более привлекательным, и, как и Apple, он работает идеально во всех версиях без необходимости объяснения, что это: крошечный значок на спонсорском контракте, вышитая эмблема на груди спортсмена, огромный Свуш на билбордах.
5. World Wildlife Fund
Наш пятый пример, Всемирный фонд дикой природы скорее представляет собой аномалию в этом списке, так как он показывает ограничения использования черного и белого для представления фактических цветов изображаемой вещи, а не только относительно абстрактной формы.
WWF умело использует отрицательное пространство в своей знаменитой эмблеме панды. Но когда цвета обращаются вспять негатив теряет сущность «панды». Подобные ситуации необходимо учитывать в руководстве по использованию бренда, чтобы убедиться, что логотип правильно представлен.
Еще в 2016 году Grey London взяло на себя обязательство переосмыслить любимую эмблему WWF. В рамках кампании по повышению осведомленности об изменении климата агентство заменило панду полярным медведем, находящимся на грани исчезновения.
Используя тот же принцип – чёрные области подчёркивают белые – дизайнеры добились того, что медведь не виден, но узнаваем. Так они показали, как мало их осталось. В рамках кампании Grey предложило переработанный логотип WWF для использования бесплатно, но предложение так и не было принято. Однако, как и оригинальный логотип, у умной концепции были свои ограничения, и идея разваливалась, когда цвета обращались.
Все эти логотипы стоит учитывать как наглядные примеры. Если вы хотите создать действительно запоминающийся логотип, проверьте, будет ли он смотреться везде так же хорошо, как у вас на компьютере.
Читайте также:
Тест: «Сможете ли вы угадать цвет бренда?»