Противоречивая обложка – почти безошибочный способ привлечь внимание и (возможно) дополнительные продажи. Да, влияние и тиражи в печатной индустрии за последние 10 лет упали. Но острые темы все так же могут всколыхнуть людей. Более того, понятие «острой темы» постоянно меняется.
Некоторые порой переходят границу – слишком стараются сделать печатный вариант кликбейта. Был ли бюстгальтер с пулеметами от Леди Гаги шуткой или попыткой заявить свою позицию? Так или иначе, читатели сверяют каждую обложку со своим моральным компасом.
Но мы сейчас не об этом. Специально или нет, но спорные обложки привлекают внимание к редакторам, рискнувшим опубликовать их. Мы рассмотрим восемь самых противоречивых обложек для журналов, которые поразили мир.
01. Esquire: Мухаммед Али (апрель 1968 года)
Шестидесятые и семидесятые годы в жизни США были очень противоречивыми. Зато это дало несколько действительно ярких обложек для журналов. Как, например, выпуск Esquire за апрель 1968 года. Интервью с выдающимся боксером Мухаммедом Али было посвящено острым и неприятным темам: старение, утрата звездного статуса, разногласия в политических пристрастиях.
Легендарный арт-директор Джордж Лоис предложил, чтобы Али на обложке был представлен как христианский мученик Себастьян. Спортсмен принимает мученическую смерть, пронзенный стрелами критиков. Все это в разгар движения за гражданские права и с самыми ожесточенными протестами против войны во Вьетнаме.
Эта обложка, безусловно, послужила вдохновением для обложки Rolling Stone «Passion of Kanye West» сорок восемь лет спустя.
02. Rolling Stone: Джон и Йоко (январь 1981)
Иногда обложка становится противоречивой по независящим от издателя причинам. Эта культовая фотография обнаженного Джона Леннона, обвившегося вокруг одетой Йоко Оно, была достаточно смелой сама по себе.
Но всего через несколько часов после этой фотосессии Леннона убили. Это событие превратило провокационное изображение в трагический мемориал. У выпуска Rolling Stone, посвященного музыканту, появился новый смысл.
Подобный случай случился с журналом Q: очень открытый выпуск о Майкле Джексоне вышел в печать незадолго до внезапной смерти певца.
03. Time: Американская трагедия (июнь 1994)
Time всегда любил пойти против правил. По иронии судьбы, (печально) известная обложка «Американская трагедия» спровоцировала беспрецедентный скандал. Time и Newsweek вышли с одинаковой обложкой – это полицейский снимок подозреваемого в двойном убийстве. Но если два журнала положить вместе, разница очевидна: Time радикально изменил фотографию Симпсона, сделав его кожу темнее.
Редакция журнала отрицала расистские намерения и настаивала на том, что это вышло случайно. Впоследствии защита Симпсона использовала этот факт как предполагаемое доказательство расизма и предвзятости в СМИ.
04. Rolling Stone: Бритни Спирс говорит по телефону (апрель 1999)
Обложка Rolling Stone в апреле 1999 года задала тон безумству сексуальной эксплуатации нового тысячелетия. Да, сейчас это может казаться скучно, но скандальная обложка Дэвида Лашапелла выпустила джина из бутылки: семнадцатилетняя поп-звезда, раздетая до нижнего белья, лежит в кровати и смотрит на тебя. Кажется, будто она говорит с тобой.
Непонятно, кто кого использовал: журнал певицу или певица журнал. Но точно понятно, что эта обложка надолго стала шаблоном.
05. Time: 9/11 (2001)
Когда Лайл Оверко сфотографировал первую из двух башен-близнецов в огне, он подумал: «Вот обложка, которая тебе нужна. Одна башня в огне, вторая целая и невредимая». Но затем он услышал ужасный гул – это подлетал второй самолет. Полученная фотография стала сенсационной и шокирующей.
По прошествии дней, недель и лет, освещение этой трагедии приняло более элегантный оттенок – например, вот эта обложка для The New Yorker. Но журнал Time был одним из первых, кто осветил историю. И этот кадр – один из самых известных взглядов на трагедию.
06. Paper: Ким Кардашьян (2014)
Что делать, когда вашу индустрию (публикацию журналов) разрушает непреодолимый враг (интернет)? Нужно заступить на их территорию.
Когда журнал о стиле Paper нанял знаменитого фотографа Жан-Поля Годье, чтобы сфотографировать королеву реалити-шоу Ким Кардашьян для двух обложек (в одежде и без), он опубликовал обе обложки в твиттере еще до выпуска тиража. Зачем? Чтобы привлечь внимание.
Хотя команда Paper не смогла сломать интернет, она почти сломала свой веб-сайт: в день выхода нового номера посещения выросли с 20 до 395 тысяч. Эта обложка превратила журнал, который никто не читал и о котором никто не знал, в журнал, который просто никто не читал. Но знали все.
07. Ladybeard: выпуск о красоте (май 2018)
Ladybeard известен своими противоречивыми обложками – чего стоит фаллоимитатор в коробке. Но в выпуске, посвященном женской красоте, редакция пошла еще дальше. Она показала, что готова рискнуть всем – чувством отвращения у читателя и даже отказа от журнала – ради жарких споров.
Здесь не одна, а две табуированных фотографии: на первой рот пожилой женщины, на второй – крупный план заднего прохода. Редактор Мадлен Данниган призналась, что обе обложки стали причиной для долгих споров и слез. Но только так можно инициировать важные дебаты.
«Может быть, невозможно сказать, что красиво или что должно быть красиво, – объяснила Данниган. – Но мы надеемся, что эти обложки заставят зрителя задуматься над этим».
08. Cosmopolitan: Тесс Холлидей (октябрь 2018)
Фотомодель и активистка Тесс Холлидей в интервью Cosmo рассказывала, что переживает худшее эмоциональное состояние. «Мне хочется исчезнуть». Так что дерзкая обложка журнала – очевидный шаг на пути к эмоциональной стабильности Тесс.
Обложка, опубликованная в разгар дебатов о проблемах ожирения, стала настоящим разрушительным цунами в мире, где все считают себя экспертами. Подход журнала вызывал реакцию читателей, реакция читателей вызывала обсуждения и новую реакцию на обсуждения. И главное – выпуск продолжал продаваться.
После шумихи Cosmopolitan с гордостью опубликовал слова Тесс о всем это. «Мое здоровье – это только мое дело. Я не хочу сказать «Давайте все будем толстыми!». Я хочу сказать «Давайте любить себя, независимо от того, как вы выглядите».
Читайте также:
Новая обложка TIME: подтасованная правда?
Литовский культурный журнал вышел с пустыми страницами
