McDonald’s давно зарекомендовал себя как мастер продуманных маркетинговых кампаний. Порой это просто перестрелки с Burger King, но на этот раз всё глубже. Компания открыла в Швеции самый маленький McDonald’s в мире. Но здесь вы не найдете ни крошечных бигмаков, ни хепимилов. Основные «клиенты» нового ресторана – дикие пчелы.
Отмечая Всемирный день пчел и в рамках усилий по эко-устойчивости бренда в Швеции, McDonald’s совместно с агентством маркетинговых коммуникаций NORDDDB создал миниатюрную копию ресторана. Но это не просто деревянная модель. MсHive (МакУлей) – полностью функционирующий улей.
Идея возникла после того, как во многих шведских McDonald’s появились ульи на крышах. Сначала это было лишь инициативой одного администратора, но дома для пчел распространились по всей стране.
«Нам приятно, что наши работники сами запустили эту инициативу. Очевидно, что они также переживают за эко-развитие бренда. Теперь мы можем использовать масштаб нашей компании, чтобы люди узнали о такой замечательной идее», – говорит Кристоффер Реннблад, маркетинговый директор McDonald’s Sweden.
Дизайн улья был создан Никласом Нильссоном. McHive быстро приобрел популярность – помимо улья на видео в Швеции появились четыре таких же строения.
Помимо маркетинговой составляющей, посыл компании легко угадывается. Человеческая деятельность наносит планете непоправимый урон, виды живых организмов исчезают тысячами. И большие компании первыми должны говорить об этих проблемах.
Читайте также:
Человеческое развитие разрушает планету с беспрецедентной скоростью
