Мир все сильнее обрастает проблемами загрязнения, и Гринпис раз за разом поднимает эти вопросы. Благодаря эффективной и потрясающей (во всех смыслах) рекламе компания привлекает внимание большего количества людей.
Coca-Cola – один из наиболее популярных производителей напитков в мире. В США этот бренд (под названием Coke) ещё популярнее. Однако последние исследования Пола Келли из Гринпис показывают, что это ещё и самый большой загрязнитель океана. В организации решили ответить на это анти-рекламой. Помогали им в этом ребята из лондонской дизайн-студии Lovers.
Из-за прав на интеллектуальную собственность Lovers не могла использовать оригинальное лого Coke, поэтому они спародировали его. Признаться честно, не сразу и замечаешь, что здесь что-то изменено. По аналогии со знаменитой кокаколовской “волной” была создана своя волна, в которой угадываются очертания китов.
Основная фраза “Don’t let Coke choke our oceans” – “Не дадим Coke задушить наши океаны” – происходит от неприятного факта: по оценкам экспертов, 90% морских птиц проглотили куски пластика, а Coke – как крупный производитель пластиковых бутылок – является главным виновником этой проблемы. Кампания имела оглушительный успех – вплоть до петиций в офис генерального директора Coke в США. Даже Майкл Гоув (государственный секретарь Великобритании по вопросам окружающей среды) цитировал этот слоган, а правление корпорации вынуждено было менять политику приёма/утилизации пластика.
Но это не единственный проект от Гринпис и Lovers на эту тему. До анти-кампании Coca-Cola агенство предложило проект End Ocean Plastics. Целью кампании было “привлечь внимание к проблеме, чтобы она оказалась на первых страницах газет”. Lovers разработала шрифты, айдентику и графику для кампании, а Гринпис применял их для своих нужд.
Они назвали океан сборной солянкой брендов. Мы хотели показать, как эти бренды выглядят после месяцев в воде. Мы хотели использовать деформированную, но причудливую эстетику в своих работах.
При этом многие “пользователи” обратили внимание на наглядный подход – вроде ватных палочек, выложенных как зарубки в тюремных камерах.
Самая свежая совместная работа – Protect the Antarctic – приурочена к октябрьскому форуму, где будут рассматривать вопрос о том, чтобы сделать Антарктику крупнейшей в мире охраняемой территорией на Земле. Гринпис активно занимается информационной стороной – показывает людям, чем грозит чрезмерный промысел. Для творчества Lovers стремилась уйти от визуальных стереотипов об Антарктическом океане, а именно предсказуемой схемы белого и синего цветов.
Алекс Островски, основатель Lovers, рассказывает о причинах такого решения: “На самом деле Антарктика полна цветов. Свет преломляется о лёд и создаёт это разнообразие. Один знакомый учёный сравнил её с магазином драгоценных камней”.
В основе изображений пингвины и дельфины – лишь некоторые из существ, подверженных опасному вмешательству людей.
Читайте также:
Знаменитый приют для животных представил потрясающий ребрендинг
