Евгений Школенко — успешный видеограф, автор стоковых видео. За три года он создал впечатляющее портфолио, в котором уже 4000 файлов. Женя делится опытом и рассказывает о том, как начать снимать стоковое видео и как превратить это занятие в бизнес.
Вспомните, когда вы последний раз смотрели видео на смартфоне. Скорей всего, это случилось сегодня, и вы это не запомнили, потому что нажали на треугольник не вполне осознанно. А может, просмотр новых видео на Youtube за завтраком уже стал обязательным ритуалом?
Мы все больше и чаще воспринимаем информацию в формате видео. Видео становится основным инструментом в маркетинге. Это один из самых лучших способов собрать аудиторию, привлечь зрителя и потенциального клиента.
Чтобы подтвердить наблюдения фактами, давайте посмотрим последнюю статистику по распространению и потреблению онлайн видео:
Очевидно, что индустрия видео-маркетинга и рекламы, растущая в очень быстром темпе, будет постоянно нуждаться в материале, и стоковое видео, как ресурс и инструмент, будет становиться все более востребованным.
Стоковое видео — это сырьё, полуфабрикат, из которого делают готовый продукт. Стоковые футажи (от английского footage) производят и операторы-одиночки, и большие кино-продакшн студии. Этот футаж загружается на стоковые платформы и используется всеми — от маркетологов до режиссеров.
Тем, кто хочет начать снимать стоковое видео и зарабатывать на этом, нужно хорошо подготовиться и постоянно следить за развитием индустрии. За последние 5 лет в эту сферу зашли тысячи специалистов со всего мира. Базы стоковых платформ наполняются ежедневно, и с ростом конкуренции растут и требования к качеству клипов.
Сегодня уже никого не удивишь, сняв утку, плывущую по реке или ветку дерева, листья которой колышет ветер. Клиент стал более избирателен, он хочет содержательное, красивое и профессиональное видео, от которого его брендовый имидж и лояльность аудитории станут сильнее.
Как подходить к съемке стокового футажа, как работает индустрия и как быстро можно начать на этом зарабатывать? Давайте разбираться по порядку.
Съемка видео: теория
Любая практика начинается с теории. Чтобы снимать видео, необходимо иметь базовые знания в области видео и фотографии.
Думаю, сейчас в каждом городе существуют курсы фото- и видеооператоров. Не обязательно платить большие деньги и посещать мастер-классы именитых фотографов. Достаточно пойти на самые простые курсы, где объяснят, как правильно составлять композицию, устройство фото или видеокамеры, основные понятия света и осветительных приборов, а также технологию редактирования, обработки и цветокоррекции отснятого материала.
Все эти знания помогут начать снимать и сделать хороший материал, который даст возможность пройти вступительные экзамены. Да, вступительные экзамены есть у каждой стоковой платформы, и к ним нужно подготовиться.
Съемка видео: техника
Второй шаг — это подбор техники для съемок.
1. Камера
Видеокамера — это ваш основной инструмент, который даёт определённый диапазон возможностей захватывать картинку. Тут все просто: чем дороже и новее камера, тем больше возможностей она предоставляет для вашего творчества.
Сегодня видео индустрия переходит на формат 4К 3840х2160 пикселей. Простую 4К камеру со стандартной оптикой можно купить за 900$. Не стоит покупать дорогую камеру сразу, пока вы не уверены в своих силах и не начали продавать видео. В будущем, когда ваш опыт и уровень будет расти, вы поймете, какую следующую камеру вам купить.
2. Штативы и системы стабилизации
При съемке видео камера должна стоять неподвижно. Для этого необходим хороший, устойчивый штатив с небольшим весом, но прочными ногами, хорошей гидравлической видео головой, удобной регулировкой высоты и панорамных инструментов. Есть много брендов, выпускающих хорошие штативы, мой любимый — Mafrotto. Эта компания давно зарекомендовала себя на рынке видеопроизводства как качественный производитель, который постоянно радует новыми технологичными новинками и фишками в своих продуктах.
3. Стабилизаторы
Стабилизаторы бывают разных типов и размеров. Есть механические стабилизаторы старых образцов — это экономичный вариант, но он ограничивает возможности. Большинство операторов используют электронные стабилизационные системы, такие как
DJI Ronin или MOVI. Этот инструмент позволяет делать фантастические кадры в движении, при которых камера плывет неподвижно, акцентируя внимание на объекте съемки.
4. Световое оборудование
Если вы хотите снимать на улице, то вам понадобится комплект светоотражателей, рефлекторов и диффузоров. Это ткани разной плотности и покрытия, которые помогают отражать и рассеивать свет.
Если вы намерены снимать в помещениях, то вам обязательно понадобится минимальный комплект световых приборов. Выбор недорогих светодиодных приборов сейчас огромный. 3 светильника хватит, чтобы реализовать стандартные схемы.
Съемка видео: место, реквизит, модели
Процесс организации съемок занимает больше всего времени и сил. Для того, чтобы снять качественное видео, нужно заранее прописать каждый шаг и эффективно распределить своё время и ресурсы.
Сначала определите тематику съемки.
Например, у вас есть идея снять спортсмена. Для этого нужно:
- Найти подходящий спортзал или стадион.
- Найти спортсмена в хорошей физической форме.
- Прописать сценарий — раскадровку, то есть то, что именно вы будете снимать. Например: общий средний или крупный план спортсмена, выполняющего прыжки, потом отжимание или упражнения со штангой.
После этого нужно подготовить все документы, забронировать время и просчитать бюджет.
Model release
Не забудьте подписать с моделью model release. Это документ, в котором модель передает права на собственность отснятого материала автору. То есть, человек подтверждает, что он/а не против того, что вы будете использовать этот видео-материал в коммерческих целях.
Property release
Property release — это документ, который подписывает представитель помещения, в котором вы снимаете, чтобы передать права на собственность отснятого материала автору. Если у спортсмена есть татуировки, на них также необходим property release. Нужно убедиться, что в кадр не попадут логотипы, названия и другие опознавательные знаки брендов. Одежда спортсмена тоже должна быть без логотипов.
Если у вас нет возможности взять релиз, но вы сняли отличный кадр c логотипом известной компании, то этот клип можно загрузить на сток с пометкой эдиториал (Editorial). Это вид лицензии, не требующий релизов. Но использование этого клипа будет ограничено некоммерческими проектами.
Бюджет съемки
Всегда рассчитывайте все свои затраты заранее. Гонорар модели, будь это деньги или отснятый материал, обсуждается индивидуально и до съемки, чтобы не было конфликта и недоразумений в процессе. Это влияет на результат съемки и на построение ваших отношений с моделями в будущем.
Также нужно просчитать затраты на реквизит, аренду оборудования и помещений, одежду, еду. Например, если вы хотите снять, как бизнесмен пьет кофе в кафе, вы должны предварительно получить согласие владельца кафе на съемку, оплатить чашку кофе и десерт и т.д.
Темы и Тренды
На какие темы снимать видео?
Многие стоковые платформы пишут о трендах и востребованных тематиках в индустрии. Можно черпать идеи из современной рекламы, которую вы видите в метро, супермаркетах, медиа.
Есть тематики, которые всегда будут трендовыми: дети, семья, спорт, бизнес, путешествия. Именно с этих тем вы можете начать. Важно периодически просматривать работы конкурентов, чтобы не повторяться в сюжетах.
Чем уникальнее ваш материал, тем более высока вероятность его продать. Никто не ограничивает вашу фантазию и идеи, а продажи покажут, какие из ваших задумок окажутся востребованными. Со временем и опытом будет легче ориентироваться в том, что и как снимать.
Постарайтесь для своих видео приглашать моделей разных национальностей и культур. Футажи ищут абсолютно разные покупатели из разных стран.
Загрузка видео на фотосток
Время после первой загрузки файла до первой продажи может колебаться от нескольких дней до одного года. Всё зависит от того, насколько удачно вы угадали с тематикой и как прописали метаданные к вашему клипу.
Метаданные — это информация, по которой поисковая система будет выдавать видео в результатах поиска по ключевым словам покупателя.
Название
Title вашего файла – это поле, которое должно содержать краткую, но содержательную информацию о вашем видео. Например, “Группа друзей фотографируется на берегу моря” – это пример хорошего названия вашего видеофайла. “Друзья на пляже” является не полным описанием этого видео и снижает шансы на то, что клиент найдет его. Название должно быть кратким, лаконичным и не превышать 80 символов.
Описание
В описании старайтесь указывать только релевантную информацию. Помните, что ваша основная задача — максимально четко описать то, что есть в вашем видео.
Ключевые слова
В ключевые слова должны попадать слова, конкретизирующие ваше видео. Например, женщина пьет кофе возле окна. Вы можете написать такие ключевые слова: женщина, кофе, утро, чашка. Также сюда могут входить ключевые слова, не описывающие саму картинку, но указывающие на концепцию, например: уют, домохозяйка, lifestyle. В ключевые слова можно добавить возраст модели, время дня или года, если это видно на картинке.
Есть грубая ошибка, которая может испортить всю карьеру видеографа. Это спамерство, когда в описание и ключевые слова умышленно подмешиваются популярные и трендовые ключевые слова с высоким рейтингом, не относящиеся к вашему видео. В таком случае вы просто засоряете базу данных.
Например, пользователь захочет найти файлы, с друзьями, которые фотографируются на берегу моря. Вместо этого, поисковая система будет выдавать сварщиков или животных, то есть кадры, которые не соответствуют поисковому запросу по словам “Друзья”, “Фото”, “Море”. Некоторые стоковые банки применяют санкции и блокируют портфолио таких продавцов — спамеров. В общем, таким способом вы не только не продадите файлы, а и рискуете пострадать, потеряв возможность работать со стоком.
Я считаю, что если вы задумываетесь над тем, чтобы попробовать свои силы в видео, то стоки — это отличное место, чтобы реализовывать идеи, развиваться и зарабатывать на этом деньги. За качественным видео – будущее стоковой индустрии, так что стоит начинать уже сейчас.
Гифки и превью предоставлены Depositphotos
Читайте также:
Что такое Стоки и как на них зарабатывают
Crello — удобный графический редактор от Depositphotos
Как получить деньги от зарубежного клиента [Бонус внутри]
