Представьте, что вы сидите в огромном кинозале и наслаждаетесь просмотром, например, фантастического фильма. В какой-то момент вам хочется пить. Жажда мучает вас настолько, что вы, недолго думая, покупаете Coca-Cola, хотя еще недавно доказывали друзьям пользу здорового питания. Что заставило вас изменить свое решение? Если смоделировать данную ситуацию в 1957 году, то ответ был бы один – 25-й кадр.
57 лет назад Джеймс Вайкери громко уведомил общественность о необычном эксперименте, проведенном в кинотеатрах Нью-Джерси. По его словам, в ходе просмотра популярного фильма «Пикник» зрителям демонстрировали скрытые сообщения: «Пей Coca-Cola» и «Голоден? Ешь попкорн!». Сообщения появлялись в момент смены кадров, для чего использовался дополнительный проектор. Данная технология положительно сказалась на уровне продаж. В случае с напитком они увеличились на 17%, а с попкорном – на 30%. Открытие позволило Вайкери основать собственное дело, которое могло принести миллионы. Однако успех исследователя был недолгим.
Эксперимент взбудоражил окружающих. Правительство, ученые, рекламщики, простые обыватели начали интересоваться работой Джеймса Вайкери. СМИ постоянно публиковали статьи о том, что 25-й кадр может быть использован в целях пропаганды, а ЦРУ уже разрабатывает методы «зомбирования» населения. Тем не менее, Джеймс Вайкери предпочитал скрывать детали эксперимента, хотя и провел несколько провальных демонстраций. Подозрения усилились, когда студент из Нью-Йорка, Стюарт Роджерс, приехал в Форт Ли и обнаружил, что кинотеатр, где проходил эксперимент, не мог вместить указанное Вайкери количество людей, а его директор не имеет ни малейшего понятия о происходящем. Кроме того, ученые всего мира пытались повторить опыт Джеймса Вайкери, но не смогли достичь успеха. В 1962 году Вайкери признался, что сфабриковал всю информацию относительно исследования. Это произошло после того, как его поймала полиция с 22,5 миллионами долларов, вырученными на “эксперименте”. Шум вокруг 25-го кадра постепенно утих.
Удивительно, но технология Вайкери успешно прижилась в России в начале 90-х годов. Желтая пресса усиленно подогревала интерес к данному эффекту, когда предприимчивые бизнесмены предлагали изучение иностранного языка, излечение от алкогольной или наркотической зависимости по методу 25-го кадра. В 2000 году телерадиокомпания АНТ, расположенная в Екатеринбурге, разместила в эфире ролик, который сопровождался странными вспышками. Покадровая проверка показала, что в сюжет были вмонтированы однокадровые вставки с текстом: «Сиди смотри только АНТ». Шуточный эксперимент пришелся не по нраву правительству, и вещание компании запретили на 2 месяца. Так неужели 25-й кадр – это миф?
В 2006 году Йохан Карреманс из университета Неймегена в Нидерландах решил проверить утверждения Джеймса Вайкери о том, что 25-й кадр (сублиминальная реклама) воздействует на подсознание. Объектом исследования стал Lipton Ice Tea. В эксперименте приняли участие 2 группы: главная и контрольная, для которой выбрали близкий по популярности напиток Spa Rood. 61 доброволец должен был просчитать, сколько раз в сочетании букв «Bs» (бакалавр наук) буква «b» была строчной, а не заглавной. Букву демонстрировали в течение 300 миллисекунд, а перед «s» вставляли подпороговое сообщение. Для главной группы – «Ice Lipton», для контрольной – «Nipeic Tol». В конце показа испытуемым задавали вопрос, какой из двух напитков они выбрали, если бы хотели пить? К чаю Lipton склонились те участники эксперимента, которые предварительно получили сублиминальное сообщение, что составило 80%. В контрольной группе – 20%. Карреманс отметил, что подобная стимуляция воздействует тогда, когда у объекта внушения уже есть желание и намерение, ведь половине участников перед началом эксперимента дали соленый леденец.
Несмотря на то, что прошло много лет, 25-й кадр остается объектом манипуляций со стороны прессы и телевидения. Нередко политики обвиняют телекомпании в использовании данного эффекта, особенно, когда речь идет о предвыборной кампании. 25-й кадр умело лег в сюжет фильмов, достаточно вспомнить культовый «Бойцовский клуб». Ученые продолжают исследования по теме «зомбирования» человека, так что если во время просмотра телевидения или в кинотеатре вы почувствуете какое-то непреодолимое желание, задумайтесь, нет ли здесь подвоха?