Мемы встроены в ДНК Интернета – без них сеть давно бы отмерла. Вот только судьба мемов очень отличается: некоторые перестают быть смешными через день – другие быстро становятся вирусными и остаются в истории. Показательный пример: фото Берни Сандерса, который на холоде ждет инаугурацию Джо Байдена.
Многие могут свести успех мемов к чистой случайности. Но два исследователя из Бостонского университета, Чен Линь и Джанлука Стрингини, вместе со своими товарищами по команде из университетов Великобритании и Германии, решили выяснить, существует ли формула для создания мемов. которые в конечном итоге становятся вирусными.
В своей статье под названием Dissecting the Meme Magic: Understanding Indicators of Virality in Image Memes исследователи описали обучение ИИ с помощью 100 мемов из 4chan. 50 мемов стали вирусными, а другая половина не привлекла того внимания, на которое они были рассчитаны.
Как оказалось, популярные картинки обычно имели три общие характеристики.
- В них был персонаж, на котором пользователи Интернета могли зациклиться;
- Фигуры были показаны вблизи;
- Изображения вызывали сильные положительные или отрицательные эмоции.
«Мемы с плохой композицией вряд ли будут распространяться – то есть теряют возможность стать вирусными», – говорит ведущий автор Чен Линь.
Как и в случае с любым другим искусством, качественная работа привлекает внимание. Правильно расставленные акценты вызывают эмоции и желание поделиться.
Например, в знаменитом меме «This is fine» изображена собака в шляпе. Мем обычно изображают в двух кадрах – на втором собака нарисована крупным планом – выполняются первые два критерия виральности. Кроме того, собака окружена огнем, но спокойно сидит за столом с чашкой кофе.
«Это нормально», – говорит она.
Мем показывает людей, которые даже на пожар вокруг реагируют с подходом «Ну что поделать?».
В меме I Know That Feel Bro схожий формат. Мы видим объятия двух мужчин (вблизи) и чувство сочувствия.
Исследователи обнаружили еще один атрибут, который, казалось, связывает вирусные мемы вместе:
«Персонажи большинства вирусных мемов, которые мы обнаружили, показывали на лице сильные эмоции», – сказал Стрингини.
84 процента успешных картинок использовали эмоции на лице как ключевой атрибут. У провалившихся мемов эмоции были только на 38 процентах.
В случае мема Берни Сандерса у нас есть композиция с крупным планом персонажа с «очевидной забавной позой», как описал Стрингини. Что касается эмоционального фактора, Сандерс странным образом напоминает зрителям о тех временах, когда они были вынуждены терпеть холод.
Не все рады исследованию виральности мемов. Хорхе Хареньо, социальный антрополог из Мадридского университета Комплутенсе, сказал, что способность точно анализировать мемы «пугает»: бренды могут использовать эти знания, чтобы манипулировать внимание людей.
Но мы будем верить, что мемы будут бороться со злом, а не примкнут к нему.