Открывая газету или журнал, статью или новостную ленту на сайте, первое, что бросается в глаза – это заглавие. Именно по этому элементу текста мы судим – читать дальше или нет. Одни заголовки приводят нас в настоящий восторг, и мы спешим насытиться материалом, другие же, наоборот, отторгают и заставляют поскорее перевернуть страницу.
На самом деле, этап написания заголовка труднее всех этапов написания текста. В голове роится очень много мыслей, информации. Из-за этого трудно отстранится и придумать такое, что сразит читателя наповал.
Если вы часто попадаете в подобную ситуацию – не отчаивайтесь, мы расскажем все, что нужно знать о заглавиях.
Зачем нужны заголовки
Для начала давайте разберемся, какие же функции несет в себе заглавие.
Во-первых, это информативная функция. Заглавие можно сравнить с вывеской и витриной магазина. Заголовок для читателя является неким обещанием, что в тексте он сможет найти определенную информацию.
Вторая функция – контактная. Если у текста “сочное” заглавие – “есть контакт”, читатель просто не сможет пройти мимо.
Какими заглавия бывают
Заголовки привлекают внимание двояким способом.
1. Одни дают первичное представление о теме и содержании публикации, их называют “говорящими” заглавиями. Это сжатая суть статьи, без украшений и афоризмов. Если ваш выбор нацелен на этот тип, напишите обычное повествовательное предложение, передающее суть материала, затем уберите лишние слова, оставив обязательно активный глагол, который придаст динамизма. В результате, как правило, остается хороший заголовок.
Вот несколько примеров “говорящих” заголовков: “Показ пройдет в муниципалитете”, “Pepsi отказывается от эксклюзива”, “Бурные потоки подвергают опасности новые районы”.
2. Заголовки-“крючки”. Иногда называются образными или игровыми. Имеют интригующий характер, притягивают внимание. Часто для таких заглавий используют клише, афоризмы, крылатые фразы, поговорки в неизмененном виде. Но лучше всего клишированные фразы перерабатывать, изменяя их под предмет статьи. Все это формирует у читателя нужный эмоциональный фон и облегчает “вход” в текст.
Однако, не стоит переусердствовать с заголовками-“крючками”, очень часто именно они и отторгают читателя. Вот пример неудачно подобранных афоризмов: “Лучше больше да меньше”, “Один шаг вперед и два шага назад”, “Головокружение от успехов”. Звучит слишком пафосно и наигранно.
Вот удачные примеры: “Ипотека или смерть” (“Свобода или смерть”), “Краска больше, чем жизнь” (“Ставка больше, чем жизнь”), “Почем IPO у народа” (“Почем опиум для народа”).
Коротко и ясно
Давайте составим основные требования к заголовку. Он должен быть:
- понятным высказыванием;
- заключать в себе основную идею;
- не противоречить содержанию материала;
- легко схватываться, привлекать внимание;
- возбуждать интерес читателя;
- не больше 7-9 слов (громоздкие заголовки нивелируют интерес к материалу).
Полезные советы
1. Во время написания статьи выписывайте отдельно ключевые слова, фразы, чтобы потом использовать их в качестве идей для заголовка. Особое внимание следует обращать на конкретные детали, образы, возникающие в сознании при чтении статьи, на эмоции, которые порождает статья.
2. Используйте слова “простой”, “быстрый”, “лёгкий” (способ решить проблему, например). Мы любим всё получать “малой кровью”: проще, дешевле, быстрее. Нам нравится экономить деньги, энергию, время и получать результат как можно скорее. Это стремление влияет на выбор в пользу прочтения материала, заголовок которого содержит подобное обещание.
3. “Преуспеть”, “создать”, “построить”. Очень часто людям нужен толчок, чтобы начать или продолжить движение к намеченной цели. Использование таких слов так же поможет увеличить внимание к заголовку и, как следствие, к материалу.
Например: “Привычки, от которых нужно отказаться, чтобы преуспеть в работе”. Такие заголовки действуют мощным стимулом, напоминая людям о собственных амбициях.
4. Начинать заголовки со слова “Как”. Зачастую этот тип заголовков считается довольно скучным. Но, если приложить чуточку креатива, фантазии, прямой выгоды и оживить, добавив ассоциации с личностями и профессиями, получим мощный заряд мотивации.
Например: “Как быстро накачать пресс по методике Джейсона Стэтхэма” или “Как развить свой интеллект до уровня Стивена Хокинга”.
Есть множество других принципов и уловок в написании заголовков. В этой статье мы рассмотрели самые основные. Интересно услышать ваше мнение: как вы составляете удачные заголовки? Делитесь секретами в комментариях, давайте повышать профессионализм друг друга вместе.
Автор: Екатерина Яловая
Главное фото взято с сайта Depositphotos
Читайте также:
Подборка лучших видео лекций по копирайтингу
Как быстро стать успешным копирайтером, используя технику ”Хрустального шара”
