Как научиться писать цепляющие заголовки

Открывая газету или журнал, статью или новостную ленту на сайте, первое, что бросается в глаза – это заглавие. Именно по этому элементу текста мы судим – читать дальше или нет. Одни заголовки приводят нас в настоящий восторг, и мы спешим насытиться материалом, другие же, наоборот, отторгают и заставляют поскорее перевернуть страницу.

На самом деле, этап написания заголовка труднее всех этапов написания текста. В голове роится очень много мыслей, информации. Из-за этого трудно отстранится и придумать такое, что сразит читателя наповал.
Если вы часто попадаете в подобную ситуацию – не отчаивайтесь, мы расскажем все, что нужно знать о заглавиях.

Зачем нужны заголовки

Для начала давайте разберемся, какие же функции несет в себе заглавие.

Во-первых, это информативная функция. Заглавие можно сравнить с вывеской и витриной магазина. Заголовок для читателя является неким обещанием, что в тексте он сможет найти определенную информацию.

Вторая функция – контактная. Если у текста “сочное” заглавие – “есть контакт”, читатель просто не сможет пройти мимо.

head1

Какими заглавия бывают

Заголовки привлекают внимание двояким способом.

1. Одни дают первичное представление о теме и содержании публикации, их называют “говорящими” заглавиями. Это сжатая суть статьи, без украшений и афоризмов. Если ваш выбор нацелен на этот тип, напишите обычное повествовательное предложение, передающее суть материала, затем уберите лишние слова, оставив обязательно активный глагол, который придаст динамизма. В результате, как правило, остается хороший заголовок.

Вот несколько примеров “говорящих” заголовков: “Показ пройдет в муниципалитете”, “Pepsi отказывается от эксклюзива”, “Бурные потоки подвергают опасности новые районы”.

2. Заголовки-“крючки”. Иногда называются образными или игровыми. Имеют интригующий характер, притягивают внимание. Часто для таких заглавий используют клише, афоризмы, крылатые фразы, поговорки в неизмененном виде. Но лучше всего клишированные фразы перерабатывать, изменяя их под предмет статьи. Все это формирует у читателя нужный эмоциональный фон и облегчает “вход” в текст.

Однако, не стоит переусердствовать с заголовками-“крючками”, очень часто именно они и отторгают читателя. Вот пример неудачно подобранных афоризмов: “Лучше больше да меньше”, “Один шаг вперед и два шага назад”, “Головокружение от успехов”. Звучит слишком пафосно и наигранно.

Вот удачные примеры: “Ипотека или смерть” (“Свобода или смерть”), “Краска больше, чем жизнь” (“Ставка больше, чем жизнь”), “Почем IPO у народа” (“Почем опиум для народа”).

head2

Коротко и ясно

Давайте составим основные требования к заголовку. Он должен быть:

  • понятным высказыванием;
  • заключать в себе основную идею;
  • не противоречить содержанию материала;
  • легко схватываться, привлекать внимание;
  • возбуждать интерес читателя;
  • не больше 7-9 слов (громоздкие заголовки нивелируют интерес к материалу).

head3

Полезные советы

1. Во время написания статьи выписывайте отдельно ключевые слова, фразы, чтобы потом использовать их в качестве идей для заголовка. Особое внимание следует обращать на конкретные детали, образы, возникающие в сознании при чтении статьи, на эмоции, которые порождает статья.

2. Используйте слова “простой”, “быстрый”, “лёгкий” (способ решить проблему, например). Мы любим всё получать “малой кровью”: проще, дешевле, быстрее. Нам нравится экономить деньги, энергию, время и получать результат как можно скорее. Это стремление влияет на выбор в пользу прочтения материала, заголовок которого содержит подобное обещание.

3. “Преуспеть”, “создать”, “построить”. Очень часто людям нужен толчок, чтобы начать или продолжить движение к намеченной цели. Использование таких слов так же поможет увеличить внимание к заголовку и, как следствие, к материалу.

Например: “Привычки, от которых нужно отказаться, чтобы преуспеть в работе”. Такие заголовки действуют мощным стимулом, напоминая людям о собственных амбициях.

4. Начинать заголовки со слова “Как”. Зачастую этот тип заголовков считается довольно скучным. Но, если приложить чуточку креатива, фантазии, прямой выгоды и оживить, добавив ассоциации с личностями и профессиями, получим мощный заряд мотивации.

Например: “Как быстро накачать пресс по методике Джейсона Стэтхэма” или “Как развить свой интеллект до уровня Стивена Хокинга”.

Есть множество других принципов и уловок в написании заголовков. В этой статье мы рассмотрели самые основные. Интересно услышать ваше мнение: как вы составляете удачные заголовки? Делитесь секретами в комментариях, давайте повышать профессионализм друг друга вместе.

Автор: Екатерина Яловая

Главное фото взято с сайта Depositphotos

Читайте также:

Подборка лучших видео лекций по копирайтингу

Как быстро стать успешным копирайтером, используя технику ”Хрустального шара”

Как стать журналистом, не получая диплом

Поделиться:

Про автора

Ольга

Главред @ Say-Hi.

comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: