12 трендов для фотографий, которые следует знать, если вы причастны к визуальным коммуникациям:
В 2016 году пользователи сети сохранили онлайн более 2.5 триллионов фото, из них 90% были сделаны на смартфон. Мы документируем рутинные действия, мелкие детали, снимаем портреты — часто на бегу и почти на автомате. Наши снимки получают лишь считанные минуты или часы славы в ленте новостей, чтобы потом оказаться погребенными под тоннами других постов.
Пока еще с меньшей скоростью, но сегодня тренды в фотографии рождаются и умирают быстрее, чем это было еще несколько лет назад. 2016-й стал годом окончательного сдвига фотографии в сторону смартфонов как главного средства производства визуального контента. Определяющим здесь стал выпуск новых камер в iPhone 7 и Google Pixel. Как другие технологии, социальные медиа и современное общество будут влиять на фотографию в 2017 году? Фотобанк Depositphotos проанализировал данные из своих поисковых алгоритмов и поговорил с лидерами индустрии, чтобы определить самые востребованные темы и стили.
Назад в девяностые
Представители поколения, которых детство или юношество застало в 90-е годы, сегодня уже заводят семьи, строят бизнес. В экономическом смысле это — наращивают собственную покупательную способность, что делает их главной целевой аудиторией самых значимых рекламных кампаний. Ностальгия по 90-м будет щедро использоваться в визуальных коммуникациях: в виде снимков, стилизованных под кадры Полароид, фотографий со вспышкой, кислотными натюрмортами. Посты скромных брендов в соцсетях и большие рекламные кампании гигантов будут включать еще больше наивных, искренних и “живых” фотографий. Пленочные фильтры, которые у многих ассоциируются с 90-ми, делают снимки ближе к фотографиям “обычного человека”, несут в себе эффект рассказанной личной истории — то, чего часто не хватало в период доминирования отполированных ради практичности стоковых фотографий.
Эмоции и движение
Сегодня все обладатели смартфонов — немного фотографы. Потребители, которые сами производят визуальный контент, не реагируют на отполированные постановочные фото. Растет спрос на оригинальные, честные и нестандартные изображения. Мы хотим видеть эмоции широкого спектра, обращаем все меньше внимания на недостатки в композиции и людей в движении. Типажи и ситуации на фото должны быть знакомы и близки аудитории. Фото, которые персонализируют историю и передают магию момента — как истории в Instagram и Snapchat — привлекают внимание аудитории.
“Мы создаем и лайкаем разный контент в Instagram, Twitter и Snapchat. Концепция каждой платформы позволяет нашему творческому началу выражать себя различными способами, в оптимальном для этой платформы виде. Это развивает нас как художников, и это — поистине увлекательное время”, — убежден Самюэль Менсах, дизайнер в AKQA London.
Фотографы снимают повседневные ситуации с точки зрения главного действующего лица: вот они собирают детей в школу, теперь — убирают дом, вот здесь — покупают продукты или выбирают фильм на вечер. Мы хотим видеть фото неидеальной, настоящей и немного хаотичной жизни. То же самое касается объектов, интерьеров и food-фотографии. За 2016 год спрос на снимки с ключевым словом “аутентичный” вырос в Depositphotos почти в три раза.
“Люди все еще хотят видеть снимки с правильной, или, по крайней мере, интересной, композицией, – но никак не стерильные стоковые фотографии, — уверен Тайлер Олсон, профессиональный фотограф и один из топ-авторов Depositphotos. — Основная сложность заключается в том, чтобы делать снимки, приближенные к реальной жизни, кадры, которые не выглядят постановочными. Фото, которые будут одновременно случайными, естественными кадрами и настолько же утонченными и привлекательными”.
Весь мир — на связи
К сожалению или к счастью, мы еще далеки от сингулярности, но визуальные коммуникации уже едва поспевают за развитием технологий. В результате, искусственный интеллект и виртуальная реальность все еще представлены там странными, абстрактными, изображениями без контекста, персональных историй, лишенные настоящих смыслов. Будущее, тем не менее, уже здесь: мы используем чат-боты для чтения новостей, доверяем ранжировать наши рутинные посты алгоритмам социальных медиа, поручаем “умным” устройствам заботиться о нашем здоровье и безопасности.
“Развитие коммуникаций в этом направлении будет сумасшедшим, учитывая как “умные” устройства прибавляют в развитии с каждым годом. Становиться все сложнее иллюстрировать подобные темы, но решение сложных задач всегда дарит больше удовольствия и ценного опыта”, — говорит Март Биеманс, иллюстратор и цифровой художник.
Спрос на изображения по теме “интернет вещей” на Depositphotos удвоился в 2016 году и продолжает расти почти в геометрической прогрессии.
Война против стереотипов продолжается
Социальные стереотипы в обществе усложняют выбор правильных изображений для коммуникаций брендов в разных каналах. Несмотря на усилия фотографов в борьбе со стереотипами, все еще заметным остается недостаток гендерного и расового разнообразия в коммерческой фотографии.
Естественные фотографии отражают реальный мир, подчеркивая гендерное, культурное, этническое, возрастное, профессиональное и социальное разнообразие. Сюжеты, в которых задействованы герои с незаурядными типажами на рабочем месте, на отдыхе или занятиях спортом сегодня пользуются большим спросом у клиентов фотобанка. Недавно Depositphotos собрал коллекцию снимков, которые подчеркивают равенство, развенчивают стереотипы и предубеждения о “мужских” или “женских” профессиях.
Доминирование видео
По прогнозам Synacast, в 2017 году не менее 74% всего интернет трафика будет сгенерировано видео контентом.
Звучит банально, но во времена когда Facebook отдает видео безусловный приоритет в своей ленте новостей, мы не можем обойти стороной этот факт. Ролики и стриминг наводнили социальные медиа, корпоративные сайты и коммуникацию брендов.
Панорамное видео, 4К, съемки с летательных аппаратов и live-трансляции стали ключевым трендом в уходящем году благодаря развитию устройств, которые облегчают производство таких роликов. GIF анимация также продолжает набирать популярность в соцсетях и медиа как самодостаточный формат и в качестве тизеров для видео.
Астрофотография
Благодаря частным космическим инициативам Илона Маска и успехам НАСА, Луна, Марс и более далекий космос кажутся ближе, чем когда-либо ранее. Снимки галактик, туманностей, комет и прочих космических объектов получают повышенный отклик в социальных сетях и коммерческой фотографии — как для иллюстрации свежих открытий, так и для демонстрации космоса во всей красе. Во второй половине 2016 года мы наблюдали взрывной интерес к стоковым фото на космическую тематику: частота связанных поисковых запросов увеличилась на 56%. Фотографии со звездами становились орнаментами для печати на ткани, фоновыми изображениями и даже использовались для колорирования волос.
Несмотря на то, что космос остается недосягаемым для большинства из нас, астрофотография не требует больших усилий: достаточно цифровой камеры, штатива и немного усердия. На выходе — фантастические снимки, наполненные надеждой и мечтами о скорых космических путешествиях.
Кислотные натюрморты
Неодушевленные объекты, благодаря мобильной фотографии, теперь еще чаще живут своей жизнью — люди всегда ищут новые символы. Натюрморт иногда рассказывает историю лучше, чем фотография со сложным динамичным сюжетом. Фото гаджетов, еды и аксессуаров теперь все чаще превращают в яркие поп-арт картинки. Сочные, контрастные снимки врезаются в память — как будто кто-то бросил вам в лицо пригоршню ярких яркой краски на индийском празднике Холи.
Пасмурные пейзажи
Скандинавский минимализм продолжает покорять мир и получает самые разные проявления, в том числе — в визуальных коммуникациях. Минималистичная фотография уже несколько лет не выходит из широкого использования.
В этом году у популярной пейзажной фотографии будет суровое лицо. Представьте панорамы природы Скандинавии и монохромные межсезонья. В тренде сегодня — пустыни, туман, дождь, неброские природные текстуры и каменное умиротворение.
Фотографии с дронов
Фотографии с дронов уже стали обязательной даже для свадебных фотосессий, и потихоньку завоевывают свое место в других жанрах. Дроны привносят ранее невозможные ракурсы и позволяют посмотреть на привычные вещи с необычной точки зрения.
Энтони Китсон, цифровой дизайнер, основатель OneTenEleven Media: “Дроны становятся мейнтстрим инструментом в фотографии. Я ожидаю увидеть еще больше фотографий, снятых дронами, в 2017 году. Фотографии, сделанные с неба, получаются мощными и пленительными, они передают ощущение приключения. Цены на дроны падают, в то время как их качество и функциональность улучшается – сейчас дроны доступны как никогда.”
Простые паттерны
Одно из самых больших преимуществ минималистичных паттернов – то, что они универсальны и подходят для любых целей. Спрос на такие фоновые изображения растет, так как они могут помочь творчески передать смысл текста или проекта.
Поколение Z: выросшие в эпоху диджитал
Фото подростков и молодых людей должны отображать их настрой, субкультуру и увлечения. Сделать это непросто, особенно с нынешним Поколением Z, – теми, кто родился после 1995 года. Эти люди уже стали объектом многих маркетинговых и брендовых кампаний, как полноценные потребители товаров и услуг.
“Технологии для меня – это мощный инструмент, который может быть использован во благо или во зло, — говорит Хавьер Бурдил, арт-директор и иллюстратор из Испании. Нам нужно быть начеку, не забывая о том, что все это делается ради людей, и не терять голову от неограниченных возможностей, которые дарят технологии. Это особенно важно для молодых людей, которые выросли в цифровую эпоху”.
Подростки сегодня свободны как никогда раньше, они выросли в мультикультурном мире. В то же время, они прагматичны и способны упорно работать. Это первое поколение, которое родилось и выросло в диджитал эре. Многие из них не помнят времени без смартфонов и социальных медиа. Для большинства — переключаться с устройства на устройство, выполняя множество задач одновременно — обыденность. Лучше всего это поколение можно описать словами “технологически подкованное”.
Еще больше DIY
Мы восхищаемся предпринимателями и художниками, стремимся покупать персонализированные вещи ручной работы, помогаем собрать деньги на смелые стартап-проекты. Пока культура массового производства и потребления все еще доминирует в мире, малый бизнес и философия хенд мейд вещей вдохновляют миллионы людей. Мы заметили, что поисковые запросы “пэчворк” фотографий выросли на 98%, а спрос на стоковые фото “предпринимателей” – на 124% в 2016 году.
Все фото предоставлены Depositphotos
Читайте также:
Цвета в фотографии: основные и дополняющие
Бесплатная коллекция пресетов для Lightroom от фотографа Fuji
