Об этом почти не говорят вслух, но в большинстве своем лейкопластыри производятся телесного цвета. Очевидно, что понятие «телесный» отличается для людей разных рас. Британская сеть продуктовых магазинов Tesco исправляет ситуацию. Сейчас она продает в розницу ассортимент лейкопластырей для разных оттенков кожи.
Судя по реакции в соцсетях, Tesco – первый британский супермаркет, который додумался до этого. Если проблема кажется вам надуманной, то вот цифры: по данным переписи 2011 года, в Британии проживает 4% темнокожих англичан. Речь только об официальной статистике и только гражданах Британии. А ведь есть еще жители десятков бывших колоний Английской империи и просто беженцы. Это большой пласт населения – а значит, и прибыли.
Решение Tesco великолепно, но еще круче реклама. Ничего лишнего.
На теле девушки написано About time – «ну наконец-то» по-английски. А заклеили слово bloody – это одновременно и ругательство (About bloody time можно перевести как «Ну блин наконец-то»), и намек на кровь, с которой и должен справляться пластырь.
Фирменные пластыри Tesco продаются в 3 расцветках по 1 фунту за упаковку. По информации некоторых медиа, сеть приняла решение запустить такую рекламу после завирусившегося твита темнокожего мужчины, который «наконец-то нашел подходящий по цвету пластырь».
Позднее в Tesco признались, что за гениальной идеей стоит креативное агентство BBH London. Любители рекламы довольны совместной работой.
To be honest, it's about bl**dy time.
Tesco is the first UK supermarket to stock plasters made for multiple skin tones, sold at everyday plaster prices. But don't just take our word for it…#EveryLittleHelps #SkinTonePlasters
Available in the majority of stores. pic.twitter.com/0YCp94QE3F— Tesco (@Tesco) February 24, 2020
Фото на главной: Chichi Onyekanne
Читайте также:
Похотливые собаки на упаковке шампуня: правильный пример использования user-generated контента
Креативное агентство делает пустые билборды, чтобы дать всем отдохнуть от рекламы
Британский телеканал попросил дизайнеров создать 52 логотипа, и вот что получилось
