Исследования психологов говорят нам, что 90% информации о персоне или продукции мы получаем за первые секунды взаимодействия с ними. И от 62% до 90% полученного впечатления будет основано лишь на цветовых факторах. Илья Лавров, дизайнер и сооснователь сервиса Turbologo, рассказывает о том, как правильно подобрать цвета для бренда.
Илья Лавров, дизайнер и сооснователь сервиса для создания логотипов Turbologo.
Выбор цветового решения может очень серьезно сказаться на популярности компании и уровне продаж. От цвета логотипа зависят ассоциации, которые будет вызывать бренд. У известных марок существует продуманная цепь ассоциаций, связанных с логотипом, которая оказывает на потребителя особое психологическое влияние.
Оттенки и их сочетания вызывают соответствующие чувства. Поэтому работая с палитрой, вы выбираете будущее своего бренда. Цвет отразит его индивидуальность и сделает особенным в глазах клиентов.
Действительно ли так важен цвет логотипа
Выбор цвета имеет просто огромное значение. Не так давно Pizza Hut обновили свой логотип, но в одном они остались верны своей истории. Цвет остался прежним. Проведем небольшой эксперимент и попробуем изменить этот цвет. Логотип стал восприниматься совсем иначе и перестал ассоциироваться с чем-то съедобным.
Можно провести аналогичный эксперимент для бренда Pepsi:
Если же речь идет о словесных командах, то цветовые модификации будут способны ввести в заблуждение.
Что мы знаем о значении цветов
Попробуем вникнуть, как известные бренды, тратящие миллиарды на маркетинговые стратегии используют цветовую палитру. На диаграмме результаты анализа ста самых популярных брендов:
Какой вывод можно сделать из этих данных? Наиболее известные бренды предпочитают монохромные решения. Самый частый выбор – синий. За ним следует черный, красный и желтый.
У каждого цвета есть свои характеристики и каждый воспринимается по-своему. Именно поэтому важно заранее понимать какое впечатление вы хотите получить от логотипа и исходя из этого подбирать оттенок будущего логотипа.
Синий цвет
Значение: прочность, доверие, надежность, честность, спокойствие.
Синий часто применяется для интернет-брендов и организаций, занимающихся финансами. Это наиболее востребованный тон корпораций.
Черный цвет
Значение: лоск, шик, роскошность, утонченная грация, стиль, формализм, авторитет.
Большая часть логотипов вначале разрабатываются в черно-белом варианте. Черный часто выбирают марки люксового уровня как базовый цвет или в сочетании с другими. Он несет в себе строгость, суровость.
Красный цвет
Значение: агрессия, страстность, всесилие, приязнь, восторженность, энергия, впечатлительность, активность, внимательность, смелость.
Красный хорошо сочетается с черным или белым. Он может звучать как «стоп», предупреждение, восклицание. Розовая палитра обычно считается женской.
Желтый цвет
Значение: игривость, творчество, уверенность, прогресс, оптимизм, логика, четкость.
Желтый настолько ярок, что практически никогда не используется сам по себе. Обычно он дополняется сбалансированным контуром.
Оранжевый цвет
Значение: счастье, энергичность, общительность, дружелюбие, доступность, увлеченность, солнечность.
Оранжевый нередко выбирается для использования в торговой сфере в качестве призыва к действию и привлечения внимания. Считается, что он провоцирует аппетит.
Зеленый цвет
Значение: рост, зарождение, свежесть, новизна, природа, гармония, умиротворение, равновесие, богатство, жизнь.
Зеленый успокаивает и часто применяется в продвижении компаний и брендов экологической тематики. Он также может означать «вперед».
Фиолетовый цвет
Значение: индивидуальность, величие, мистика, магия, таинственность, уникальность, творческая энергия.
Фиолетовый с древних времен считался самым дорогостоящим цветом, потому как краситель для его получения добывался в Греции из редкой водоросли. Цвет любят дети, ввиду чего он используется для упаковок игрушек и сладостей.
Психология цвета в маркетинге
При создании логотипа следует помнить, что цвета могут подходить к определенным типам продуктов, но намертво не привязаны к какой-либо области.
Если вы думаете над созданием эффектной и запоминающейся корпоративной символики, вспомните, какие цветовые решения используют ваши конкуренты, и подумайте над тем, какие из них наиболее подходят к характеристикам ваших товаров и услуг. Если вы пионер в отрасли, то имеете полное право выбирать первым.
Выбрать цвет несложно, если подойти к делу обстоятельно и с умом. Помните о целевой аудитории, регионе, в котором вы планируете работать и эффекте, который хотите достичь.
Самый беспроигрышный вариант — монохромный. Риск ошибиться здесь минимальный, но и выделяться за счет цвета станет труднее.
Превью by Patrick Fore on Unsplash
