Для своей последней кампании Dropbox изучает концепцию потока — «ощущение потока и общего внимания к проблеме, когда мир ускользает, а ваш мозг свободен делать то, что он делает лучше всего» — как описывает креативный директор Майкл Джетер. Работая с режиссером Родриго Сааведрой, они создали Stay Golden (Оставайся собой) — первую из нескольких короткометражек. В ней рассказывается история команды астронавтов, которые строят «дорогу из жёлтого кирпича».
Концепция весьма простая: астронавты работают над каким-то поэтапным процессом, где работа в команде даёт очевидные преимущества. «Мы хотели передать именно это чувство: каждый вклад, который делает член команды, способствует достижению более значимой цели. Это самое ценное чувство — оставаться собой, но делать всё для успеха команды», — говорит Майкл.
Фильм и кампания бренда предназначены для напоминания о совместных решениях, доступных в Dropbox. «Мы используем визуальные метафоры для того, чтобы показать, как команда работает в потоке». Stay Golden несёт в себе отголоски научно-фантастических работ 60-70-х годов — например, работы эскизы NASA, которые предсказывали создание платформы в космос.
Научная фантастика оказала ключевое влияние и на сам Dropbox. «Бытует такое мнение, что писатели-фантасты на протяжении всей истории были творческой силой, стоящей за самым большим техническим прогрессом. Они могли не ограничиваться рамками фантазии. А потом приходили такие как мы, и пытались превратить «что если» в реальность», рассказывает Майкл в интервью It’s Nice That.
Кампания презентует решения для бизнеса и фрилансеров-одиночек под общим названием Flow. Здесь можно управлять проектами, составлять списки задач, назначать сроки сдачи и проверять сделанное в режиме реального времени, из каких часовых поясов бы при этом ни работали ваши сотрудники. Подробнее об условиях узнавайте на официальном сайте Dropbox.
Читайте также:
Dropbox представил новый яркий дизайн
Новый инструмент от вице-президента Dropbox позволяет создавать микросайты в виде URL-адреса
