Саша Яковлева, редактор блога Depositphotos рассказала о том, как использовать фотографию для стартапа.
Вы знали, что людям нужно всего 8 секунд, чтобы оценить ваш продукт на основе информации, которую вы выкладываете? Это значит, что у вас есть лишь одна попытка, чтобы произвести хорошее впечатление, и самое главное здесь — визуальный облик вашего стартапа.
По правде говоря, любой современный бизнес должен очень внимательно подходить к выбору иллюстраций. Когда вы только начинаете свое дело, первое впечатление становится ключом к привлечению клиентов. По мере расширения бизнеса ваши потребности в визуальных материалах для своего сайта, блога, SMM и маркетинга будут постоянно расти.
Самое сложное — понять, как использовать все доступные вам инструменты, и как сделать это со вкусом, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. В нашем руководстве вы узнаете о нужных инструментах и приемах, которые помогут вам продвигать свой продукт с помощью фотографии.
Зачем вашему стартапу фотография?
Всем нам известно, что Интернет разделен на текст и картинки, и при этом именно изображения привлекают больше внимания пользователей. На тему визуального контента и его действенности проводились многочисленные исследования. Немного статистики:
-
46% маркетологов заявляют, что фотография имеет решающее значение в их текущих стратегиях маркетинга и сторителлинга. (Источник)
- Исследователи обнаружили, что цветные изображения на 80% повышают у людей желание прочесть текст. (Источник)
-
Контент с релевантными, то есть уместными и подходящими, изображениями получает на 94% больше просмотров, чем контент без них. (Источник)
В идеале, в вашей команде должен быть дизайнер, который поможет вам в работе с визуальным контентом. У стартапа может не получиться поддерживать определенную стратегию в отношении визуального контента, если в команде нет дизайнера, который бы осуществлял поддержку всех бизнес и маркетинговых мероприятий визуальными материалами. И тогда, как следствие, может сильно пострадать эстетика. Так что, если у вас в команде нет дизайнера, или вы не знаете как построить свою визуальную стратегию, это руководство именно для вас.
Запишите ключевые слова для своего бренда
Давайте начнем с мозгового штурма.
Возьмите лист бумаги и накидайте ключевые слова, которые могут относиться к вашему бренду;ключевое послание, которое вы хотели бы передать; цвета, которые важны для легенды бренда. Этот этап очень важен, поскольку успех вашей стратегии визуальной коммуникации будет зависеть от того, насколько сильна разработанная вами концепция.
Пример: Ваш стартап разрабатывает приложение, которое работает на рынке аренды жилья и помогает находить квартиры за считанные секунды. Это приложение существенно облегчает поиск квартир и делает его намного удобнее.
Ключевые слова: комфортабельный, аренда, бытовые удобства, дизайн интерьера, квартира для семьи, домашний уют
Цвета: коричневый, бежевый, серый, белый
Выбранные вами ключевые слова не обязательно должны точно описывать концепцию вашего сервиса — вместо этого подумайте над общим описанием вашего продукта и тем образом, который вы бы хотели показать.
Определите объем ваших визуальных потребностей
Вспомните все каналы, для которых вы будете использовать фотографии:
- Сайт
- Блог
- Соцсети
- Мобильное приложение
- Публикации
- Другие печатные или рекламные материалы
Понимание объема ваших визуальных потребностей поможет вам спланировать дальнейшие этапы отбора фотографий.
Определите целевую аудиторию
Стоит отметить, что каждое решение в выборе визуальных материалов должно приниматься вами с учетом вашей целевой аудитории. Важно понимать свою клиентскую базу: кто они, чем интересуются, и, прежде всего, что их будет привлекать. Этот этап мозгового штурма должен быть сосредоточен на портрете вашего потенциального клиента.
Подытожьте свою концепцию
После мозгового штурма соберите все идеи в один файл на Google Docs или Dropbox.. Обязательно записывайте:
- Ключевые слова для поиска фотографий
- Основные цвета бренда
- Где вы будете использовать фотографии
- Целевую аудиторию
Такой документ поможет вам на более поздних этапах поиска фотографий и существенно сэкономит вам время. Позаботьтесь о том, чтобы все, кто работает над вашим визуальным контентом, имели доступ к этой информации.
Тщательно выбирайте источники
В сети вы найдете множество источников, где можно купить фотографии или даже получить все нужные вам визуальные материалы бесплатно. Помните, что и там, и там есть свои достоинства и недостатки.
Проведя самый простой поиск в картинках Google, вы найдете графические материалы с лицензией на использование или помеченные «для повторного использования». Однако такой вариант имеет свои ограничения и для начинающей компании его может быть недостаточно. Будет обидно, если выбранная вами фотография будет использоваться у конкурентов и еще десятка других компаний, как это часто случается с бесплатными изображениями.
Фотобанки
Фотобанки — это огромные базы контента, в которых можно найти фотографии и другие полезные визуальные материалы, лицензируемые для разных целей. Крупные фотобанки, такие как Depositphotos, очень удобны для поиска фотографий, видеороликов и векторов для различных проектов. Одним из главных преимуществ стоковых фотобанков, или как еще говорят — фотостоков, является то, что вам не нужно волноваться о лицензиях и разных правовых вопросах. Здесь изображения продаются по лицензии royalty-free и могут использоваться для различных целей, в том числе в СМИ, полиграфии и коммерческих рекламных кампаниях. Вы можете заглянуть и на другие крупные фотостоковые веб-сайты — Shutterstock, iStock и Getty Images.
Бесплатная стоковая фотография
Сайты бесплатных стоковых фотографий функционируют по тому же принципу, что и фотобанки, но предоставляют другие типы лицензий. Бесплатные фото и изображения можно найти на таких сайтах, как Unsplash, Pexels и Pixabay. Размеры коллекций обычно существенно меньше платных, что сразу же снижает шансы найти именно то, что вам нужно. В вашем распоряжении — бесплатные ресурсы, которые могут удовлетворить базовые потребности стартапа в визуальных материалах, но опять же стоит помнить, что изображения с бесплатных ресурсов используются очень многими компаниями и людьми. По крайней мере, потратьте время на поиск самых свежих и самых оригинальных фото на бесплатных стоках.
Очень важно не забывать о таком аспекте, как правила соблюдения авторских прав. Самый распространенный тип лицензий на бесплатных фотостоках — лицензии Creative Commons. Обязательно узнайте, где можно использовать выбранные вами фотографии, и какие типы рекламных материалов подпадают под действие этих лицензий.
Привлечение профессионального фотографа
Если позволяет бюджет, привлечение профессионального фотографа — отличный вариант. Одно из преимуществ состоит в том, что вы можете поставить ему конкретные задачи и получить уникальные, персонализированные снимки, созданные конкретно под ваш стартап и под ваш бизнес. Есть и недостаток: этот вариант достаточно дорогостоящий и, в конечном счете, не очень выгодный. А все потому, что фотографии нужны постоянно, поэтому каждый раз нанимать профессионального фотографа будет невыгодно, особенно если вас ждут более важные задачи.
Учитесь у конкурентов и изучайте возможности
Стартап должен проводить обширное изучение того, как можно использовать фотографии для продвижения бренда. И первым пунктом в ваших исследованиях должны стоять работа и стиль конкурентов. Проанализируйте их тактику, посмотрите, что работает, а что нет, и определите, что здесь можно улучшить. Какие типы визуальных средств самые действенные, и как вы можете превзойти их успех? На этом этапе вы будете оттачивать стиль используемых фотографий.
Ознакомьтесь с визуальными трендами 2017 года
Все ваши визуальные коммуникации должны работать слаженно, чтобы точно передавать эстетику бренда. Лучше всего начать с изучения последних тенденций в визуальных коммуникациях и научиться работать с новыми трендами.
Одна из самых главных тенденций в современной фотографии — реалистичность. Реалистичные фотографии вызывают у зрителя чувство близости и узнаваемости, передают положительные послания и взывают к его эмоциям. Узнайте больше о визуальных трендах 2017 года, а также о том, как работать с новыми тенденциями, чтобы всегда оставаться на высоте.
Основные принципы выбора фотографий
Если у вас нет опыта работы в творческой индустрии, во время поиска фотографий легко потеряться в огромных стоковых базах и библиотеках файлов. Перед вами основные критерии отбора фотографий:
- Естественное освещение
- Сбалансированный контраст
- Реалистичность
- Привлекательная композиция
- Искренние эмоции
- Единство стиля
Создайте доску визуализации
Доски визуализации, также известные как доски настроения или мудборды, станут отличной отправной точкой для построения собственной коллекции фотографий для ваших проектов. На одном из начальных этапов мы с вами обсуждали, что нужно записать идеи и ключевые слова, относящиеся к бренду — вот здесь-то они вам и пригодятся.
Начиная поиск визуальных средств, можно воспользоваться Pinterest и создать там свою доску визуализации. В процессе не забывайте о вашем видении бренда. Выбранные вами фотографии должны передавать целевой аудитории громкое и четкое послание. Постарайтесь с помощью фотографий передать основные концепции. Выбирайте изображения, которые помогут вам рассказать историю.
Расширенный поиск
Если вы начинаете поиск фото на фотостоке, у вас есть возможность использовать различные фильтры для уточнения параметров поиска. Сюда входит поиск по цвету, количеству людей на фото и по автору. Еще одна классная тактика — использовать прилагательные или эмоционально окрашенные слова, которые помогут вам найти более мощный и интересный контент. Избегайте банальности и ищите снимки, созвучные вашей аудитории, передающие или вызывающие у нее эмоции.
Тщательно отбирайте свою коллекцию
Добавляя снимки на доску настроения, вы начнете замечать определенные закономерности и увидите, как постепенно вырисовывается ваш визуальный стиль. Кроме того, вы можете распределить результаты поиска по папкам — если у вас несколько стилей и направлений, с которыми вы работаете.
Как только ваша доска визуализации начнет приобретать форму, уделите время тщательному отбору коллекции. Не всякая понравившаяся вам картинка может быть использована в проекте. Вы должны развивать в себе редакторский взгляд и поддерживать единство стиля коллекции.
Фильтруйте по качеству
Мы обсудили общие принципы выбора фотографий и самые последние тенденции, но вам нужно знать еще одно — от каких снимков вам стоит держаться подальше. В этот список входят клише и стереотипные фото.
Если на ваших фото изображены люди, убедитесь, что они выглядят естественно, а снимки передают искренние эмоции.
Редактируйте свои фото
Чего не знают многие стартапы, так это то, что фотографии, которые они выбирают на фотостоках, не обязательно использовать в первоначальном виде. У вас есть возможность проявить свою творческую жилку — обрезать или отредактировать снимки, адаптируя их под свое послание и бренд.
В представленном ниже примере мы сделали два разных варианта оригинальной фотографии. Вы можете использовать эту стратегию, чтобы в дальнейшем кастомизировать и свои работы. Это еще одна причина, почему высококачественные изображения должны быть у вас в приоритете: так вы получите больше материала для работы.
Вы также можете взять несколько фотографий и сделать из них коллаж с помощью таких инструментов, как Fotor.
Отличным инструментом персонализации и кастомизации изображений считается Canva. В Canva есть уже готовые шаблоны на ваш выбор. Просто загрузите свои снимки и выберите формат, с которым собираетесь работать. Остальное зависит от вас и вашего воображения.
Создавайте шаблоны на будущее
У вас есть фотографии и есть онлайн-инструменты для редактирования изображений. Имея грамотно отобранную коллекцию и простой тарифный план для приобретения визуальных материалов, вы можете посвятить больше времени персонализации своего визуального контента.
У использования шаблонов есть хороший повод: их можно кастомизировать точно под ваше послание. Вы можете обнаружить, что вашим фото не хватает всего ничего — добавить пару строчек текста, придать форму или вставить иконку.
Подводите итоги работы
Вам нужно вести учет всех изображений, которые вы используете в печатных материалах и онлайн. Заведите отдельный файл в Google Docs и заносите основные показатели реакции на визуальные изображения. Позднее вы сможете проанализировать, что и где работает лучше всего.
Еще одна хорошая мысль — записывать, какими инструментами вы пользуетесь, и сколько времени вкладываете в персонализацию изображений. Все эти данные пригодятся вам, когда вам понадобится узнать, что работает, а что нет.
Заключение
Люди обычно лучше воспринимают визуальную информацию, поэтому выводы о ваших товарах и услугах они будут делать на основании их внешнего вида. Ваша основная цель — творчески и вдумчиво подходить к работе с визуальным материалом. Вкладывайтесь в свои коллекции и постарайтесь сделать так, чтобы они чем-то отличались от фотографий ваших конкурентов.
Читайте также:
6 советов для успешной портретной фотографии
Почему у вас не получается создать снимки как в рекламе iPhone 7?
