Хорошо делай – хорошо будет.
Юрий Гладкий, руководитель диджитал агентства
Работа
В чем заключается специфика и сложность работы?
Я управляю рекламным агентством с диджитал специализацией. Это сервисный бизнес, который нужен, чтобы из хороших продуктов появлялись бренды, их покупали, а мы на этом зарабатывали, создавая качественный креативный продукт.
У нас нет в активах недвижимости, мы не сдаем в аренду оборудование, но мы инвестируем в поиск и обучение лучших кадров, настройку процессов и философию результата. Нет людей – нет бизнеса. Нет лидеров – никому нет дела до обезличенного бизнеса.
Рекламные агентства зарабатывают деньги на своем бренде, портфолио, репутации. Если спустя несколько лет имя агентства не работает на рекомендации, не приносит доход – нужны кардинальные изменения или пора начать что-то совершенно новое.
Сколько вы работаете часов?
Понятие нормированного рабочего дня у меня размыто. В офисе я уделяю время операционным вопросам, работе с командой, часто многое не успеваю. А вне его фиксирую мысли, делаю заметки, преобразую идеи в ментальные карты. Я люблю рабочие поездки в другие города и страны, когда можно выключиться из информационного потока агентства и посмотреть на то, что можно изменить в сервисе, структуре или процессах, чтобы делать свою работу еще лучше.
Вы сова или жаворонок? Во сколько просыпаетесь и ложитесь?
Я определенно сова – стараюсь просыпаться к восьми, делаю завтрак жене и сыну, иногда отвожу ребенка в садик и отправляюсь в офис. В нашей семье все привыкли ложиться к полуночи. Проснуться и поработать пораньше для меня задача практически непосильная, но я могу до утра просидеть с вдохновением на какой-то проект.
Как планируете свое время? Используете какие-то приложения или пишете на бумаге?
Я периодически тестирую различные приложения, методики в управлении временем, но сейчас стараюсь ограничить использование различных планировщиков. Быть привязанным к девайсам, отмечать, записывать и контролировать разрушает само понятие эффективного использования времени, пространство для творчества. Это путь к накоплению критической массы ненужных действий. По этой же причине, спустя год, я отказался от использования Apple Watch, сохранил в арсенале мобильных планеров лишь Календарь Google для рабочих моментов, Wunderlist для списков дел и заметки iOs для примечаний. Диджитал детокс будет следующим большим трендом.
Как справляетесь со стрессовыми ситуациями в работе?
Реклама – бизнес про коммуникации, и большинство проблем и спорных моментов здесь можно решить путем общения. Для меня очень важна «химия» между людьми, которые что-то делают вместе, они должны быть на одной волне, нужно кайфовать от совместной работы. Это помогает в будущем избегать стрессов, потому что люди понимают тебя, а ты можешь управлять их реакцией. Руководителю и сотрудникам, клиентам и агентствам нужно чаще практиковать “Chemistry meetings” перед началом сотрудничества. Иногда мы отказываемся от сотрудничества на уровне того, что это “не наш” клиент на личностном уровне и команда не получит удовлетворения от работы с ним.
Как находите баланс между работой и личной жизнью?
Когда я начинал бизнес, первые несколько лет баланс всегда находился на стороне профессиональной деятельности. Это нормально, если есть набор измеримых целей и понятный тайминг. Сейчас в агентстве отлажены процессы, есть клиенты и проекты, стабильность, прибыль. Все это позволяет сотрудникам и мне, в частности, уходить с работы в 19.00 чтобы, проводить вечера с семьей, ужинать за одним столом, а в выходные посвящать свободное время родным, друзьям и любимым занятиям. Такое накопление положительной энергии и опыта преобразуется в творческие решения в работе, и достигать такого баланса важно для развития любого человека.
Какие вы используете методы генерации идей для проектов?
Я убежден, что только эрудированные люди с широким кругозором могут создавать яркие прорывные идеи. Я собираю в команду тех, кто лучше меня знает, умеет или видит то, что мне недоступно или непонятно, что я не хочу развивать сознательно. Тогда эти личности в команде дополняют друг друга, и все, что требуется – встроить их творческий потенциал в определенные процессы, среду для материализации идей, которым и является рекламное агентство.
С точки зрения профессионального развития у нас есть закрытая внутренняя группа в Facebook и корпоративный чат в Skype, в которых мы делимся индустриальными кейсами, технологиями, ссылками на полезные материалы. В моем ридере на feedly несколько десятков подписок, из которых стабильно читаю Fubiz, PSFK, AdWeek, MMR, AIN.
Быть привязанным к девайсам, отмечать, записывать и контролировать разрушает само понятие эффективного использования времени, пространство для творчества. Это путь к накоплению критической массы ненужных действий.
У вас есть проект, которым вы гордитесь больше всего?
Бизнес агентства GRAPE в Украине, люди с которыми я его делаю – мое главное профессиональное достижение. История полносервисного рекламного агентства с цифровой специализацией с этим сюжетом начинает обрастать новыми деталями. Я вижу чего от нас ждут, что мы можем делать лучше других и чем мы будем заниматься как минимум до 2020 года.
Хобби
Есть ли у вас хобби? Сколько времени ему уделяете?
Я люблю видеоигры и новый интерес к ним после моего «игрового» прошлого из авторства в журнале «Шпиль» пришел с покупкой Playstation 4 специально для Fallout 4. В моем графике остается мало времени на игры, но иногда после полуночи удается уединиться в зале, открывая новые локации.
На этот год я поставил план прочесть не менее 24 книг и постепенно закрываю эти позиции в художественной литературе. Я перестал читать профессиональную литературу и стараюсь открывать больше знаний о разных сферах жизни общества, психологии и отдельных личностей.
Из моих новых увлечений – рыбалка на хищника. Эта история началась с проектом Fishborn, где с рыбалкой в Финляндии, с красотой ее природы, я познакомился с замечательными людьми, мы подружились и в этом году снова отправляемся на рыбалку уже в Швецию. Это такой мужской клуб, где рыбалка – прекрасная тема для путешествий в замечательной компании.
Спорт
Имеет ли место спорт в вашей жизни? Если да, то какой и как часто занимаетесь?
В плане спорта я достаточно ленивый, завидую силе воли тех, кто стабильно “в спорте”. За последние несколько лет пробовал ходить на кикбоксинг, пока на соревновании не повредил ногу. Был удивительный опыт ежедневных кардио-тренировок “Рывок”. Но в итоге, с перерывами стараюсь поддерживать форму в тренажерном зале.
Технологии
Какие инструменты используете в работе, гаджеты? (ноутбук, книжка записная и т.д)
Путем экспериментов с девайсами я пришел к цифровой экосистеме Apple как самой простой и удобной для меня во всех сферах. Со мной всегда iPhone 6+, для работы использую MacBook Pro Retina 13”, в офисе презентации транслируем на плазму через Apple TV. iPad как-то не прижился.
У меня есть один “Красный стратегический блокнот”, в котором я постранично фиксирую планы по развитию бизнеса, идеи новых проектов. Облачные сервисы и возможность доступа к редактированию информации с любого устройства практически не оставили шанса полиграфии.
Какие приложения используете на компьютере, ноутбуке, телефоне?
Практически все мои приложения доступны с разных устройств, с одного аккаунта. Моя десятка популярных рабочих инструментов:
- Keynote – презентации
- Pages / Word – тексты
- Excel – финансы, бюджеты
- Wunderlist – списки, дела
- Evernote – заметки
- Feedly – подписки на новости
- Mindjet Maps – ментальные карты, структуры проектов
- Privat24 – операции с картами
- Facebook Messenger – для общения с теми, кто есть в Facebook
- Viber – для общения с теми, кого нет в Facebook
Отношение к соцсетям? Много времени проводите?
Маркетинг в социальных медиа – это часть нашей работы, четверть доходов в структуре бизнеса, здесь много моих друзей, знакомых, клиентов, и поэтому я здесь бываю достаточно часто. По крайней мере, я так всегда перед собой оправдываюсь за потраченное время.
Путешествия
Как часто путешествуете? И насколько это для вас важно?
Каждый год я стараюсь открывать новые места, заряжаясь новыми впечатлениями. Часть путешествий – профессиональные ивенты, образование. В летний период – это отпуск и путешествия с семьей. Мы с женой вот уже лет 5 в начале июня уезжаем из страны отмечать наши дни Рождения с разницей в один день.
Что впечатлило и куда хотели бы отправиться?
Из впечатлений от европейских городов моим фаворитом стала Флоренция, но Амстердам, Париж, Рим, Берлин оставили не менее яркий след с желанием вернуться. Меня никогда ранее так радушно не встречали, как мои новые друзья из Тбилиси, а атмосфера рекламного фестиваля в Каннах – это удивительный опыт участия в профессиональном празднике. В перспективе хочу открыть Азию с Токио и Сингапуром, а в США отправиться уже в следующем году в Остин на фестиваль SXSW.
Мотивация
Как себя мотивируете?
В игре The Sims у персонажей над головой есть цветные ромбы, как идентификаторы уровня счастья. Вот и для меня “настроение счастья” у родных и коллег – главный мотиватор, над которым я постоянно работаю .
Как найти свою миссию и нашли ли вы ее?
Я люблю динамику. Моя работа позволяет жить в высоком темпе постоянных изменений и разноплановой информации, создавать творческий продукт, который иногда реально может менять жизнь людей к лучшему.
Наставления
Какие наиболее ценные выводы вы для себя сделали за свою жизнь?
Собирай людей как коллекцию. Находи и оставляй рядом с тобой тех, от кого спустя десять лет ты не хотел бы отвести взгляд при встрече. Будь с ними таким, каким бы ты хотел, чтобы тебя запомнили.
Если бы вы вернулись на 5 лет назад, какой бы совет вы себе дали?
Работай над собой, если хочешь, чтобы результат работал на тебя. И делай больше добрых дел.
3 книги которые должен прочитать каждый
Я рекомендую творческим людям читать больше литературы, которая развивает творчество. Но ставку делать не на книги вроде “Как придумывать идеи”, а черпать вдохновение в фантастике вроде “Автостопом по Галактике”, замечательных рассказах “Сволочи” Дмитрия Горчева или познакомиться с книгами авторов с особым взглядом на литературу, каким для меня после классических подходов стал Чарльз Буковски.
3 фильма которые должен увидеть каждый
- Форест Гамп
- Умница Уилл Хантинг
- Человек Дождя
Ваш девиз по жизни
Хорошо делай – хорошо будет.