Согласно новому докладу, архитекторы должны сделать Instagram-ориентированные элементы центральной частью своих проектов для отелей, баров и ресторанов, чтобы повысить их шансы на успех.
Созданное австралийской студией Vale Architects “Руководство по дизайну Instagram” гласит, что платформа обмена изображениями теперь играет ключевую роль в успехе проектов гостиничной индустрии. Дизайнеры и архитекторы должны понимать, как как проекты могут побуждать гостей делиться своими впечатлениями в Instagram и тем самым вызывать интерес.
Больше неона и крутых росписей
Отчет помогает дизайнерам идентифицировать типы клиентов, к которым стремится их проект, и определяет то, чем они захотят поделиться в соцсетях. Советы включают интеграцию «фанки-росписи» и добавление неоновых цитат на стены ванной комнаты.
«Предоставление вашим гостям визуального чувства изумления, креативности и удовольствия с момента их вступления в ваше пространство – лучший способ обогнать конкурентов в социальных сетях».
Клиенты требуют инстаграмабилити
Фаршид Мусави сказала, что создание инстаграмных моментов «теперь является частью архитектурных трудов», и что клиенты попросили ее студию учитывать платформу при разработке проектов.
Скотт Валентайн – автор “Руководства по дизайну Instagram” – согласился, заявив, что клиенты всё больше требуют проекты, которые поощряют посты Instagram.
Фото: farshidmoussavi
Гости отеля хотят «жить жизнью Instagram»
Отчет включает в себя тематические исследования с изображением типичных пользователей курорта и их предпочтений Instagram.
В одном примере исследования – Боб и Мишель, пара с «очень разными идеями о том, как должен выглядеть их праздник».
Хотя Боб хочет заниматься серфингом, пить пиво и проводить время с Мишель, она хочет «побаловать себя и жить Instagram жизнью: свежие кокосы и отдых у бассейна».
В ответ на этот тип пользователей дизайнеры должны сосредоточиться на предоставлении того, чего хочет Мишель, поскольку «основная задача Боба в отпуске – фотографировать Мишель».
Анализ хэштегов
Валентайн заметил, что не существует гидов о том, как достичь желаний своего клиента, поэтому он сам написал такой.
«Доступны только руководства “как получить больше фолловеров”, а не как реально проектировать ваши здания более фотогеничным и инстаграмным способом», – сказал он. «Мы провели много собственных исследований и анализов данных вокруг того, что работает лучше всего”.
При старте нового проекта команда Валентайна анализирует след других подобных мест в этом районе в социальных сетях, уделяя особое внимание хэштегам, используемым в комментариях к конкурирующим отелям, и типам изображений, которые публикуют пользователи.
“Если мы видим несколько фото внутри отеля и сотни возле бассейна, это даёт нам чёткую картину того, что мы должны привлечь больше средств в проект именно общественной зоны”.
Руководство позволяет клиентам получить “дешево и сердито”
«Точно так же, если мы заметим особую привязанность к определенным цветам и текстурам, мы можем понять, как это может повлиять на проект, над которым мы работаем».
Это исследование затем направляется обратно клиенту, чтобы помочь в принятии решений о том, «где инвестиции в дизайн могут принести результат”
Другие дизайнеры также принимают во внимание предпочтения пользователей. Например, дизайн сети ресторанов Gaga в Шанхае оптимизирован под селфи.
Обмен опытом и создание мемов
«Я видел это в некоторых отелях и зданиях, которые проектируют это в пространстве», – говорит Майк Кригер, один из основателей Instagram.
“Если у вас есть место, которым люди хотят поделиться, то это может создать мем-эффект. Я хочу быть там! Я должен туда поехать!”
Не следуйте формуле
Однако Кригер предупредил, что копирование и вставка одинаковых подходов к дизайну приведет к однородности. Будет слишком много одинаковых отелей, гостиниц и прочего. В них не будет уникальности.
«Я думаю, что плохим результатом было бы одинаковое определение инстаграмабилити в каждом отдельном месте. Вместо этого, если вы можете сделать это по-своему, то сможете привлечь отдельное внимание к своему проекту”.
Источник: DeZeen
Читайте также:
#instatravel: что произойдет, если все фото из отпусков собрать в одном видео
