Яркая презентация украинского бренда: работы художников появились в киевском метро

Команда бренда OVERALL посетила киевский метрополитен с целью донести искусство в массы. Бренд создает комбинезоны с репродукциями картин самых известных и дорогих украинских художников: Александр Ройтбурд, Роман Минин, Василий Цаголов, Николай Маценко и других.

Художники известны как в Украине, так и за ее пределами, принимают участие в мировых выставках и арт-ярмарках, а их работы продаются на известных аукционах, таких как Phillips и Sotheby’s. Кстати, картину «Прощай, Караваджо!» Александра Ройтбурда купили на лондонском аукционе Phillips за рекордное на то время для украинской живописи сумму – $97 тысяч, а Роман Минин – первый украинский художник, который сотрудничал с Бэнкси.

Настоящим вызовом для команды было не просто получить красивые фото, а донести главную идею – привлечь людей знать и ценить украинское искусство. Теперь картины можно увидеть не только в музеях и на выставках, но и в собственном гардеробе. Кроме этого, каждый художник получает роялти от продажи изделий, а покупатель – делает вклад в развитие украинского искусства и становится частью большой миссии бренда – поддерживает украинское искусство и его популяризацию в мире.

К культурной миссии присоединились друзья-амбассадоры бренда, которые стали героями фотосъемки: рэп-исполнительница Alyona Alyona, креативный продюсер StarLight Алексей Гладушевский, главный редактор журнала Playboy Влад Иваненко, джаз-исполнительница Лаура Марти, телеведущий и продюсер Игорь Посыпайко, книжный продюсер Елена Лазуткина, шеф-редактор L` Officiel online Мария Миготина и другие.

«Искусство – это не просто выкроить одежду, а сделать её интересной и современной, поскольку распространением украинской культуры в мире занимаются те люди, которые ее и создают. Сделать коллаборации одежды и изобразительного искусства – это не просто концептуально, а еще и идейно. У людей просыпается сознание и потребность в аутентичности еще больше. Это – действительно интеллектуальная мода, которой у нас до сих пор не было», – комментирует Аlyona Аlyona, которая надела два образа от OVERALL.

Фотографом съемки стал Сергей Мельниченко – лауреат премии «Leica Oskar Barnack Award Newcomer», участник мировых ярмарок Paris Photo, Photo Basel, Photo LA, основатель и куратор школы концептуальной и арт-фотографии MYPH.

«Такая съемка в моей карьере была впервые – я фотограф другого направления, но это был очень интересный и важный опыт. Мы постоянно были открыты для посетителей метрополитена, не были изолированы от общества, поэтому диалог искусства со зрителями состоялся вживую. Я очень рад, что теперь у картин появляется «вторая жизнь»», – делится своими впечатлениями Сергей, фотоработы которого также представлены на комбинезонах бренда.

Команда проекта верит, что Украина сегодня находится на этапе возрождения своей аутентичности, на этапе, когда «украинское» укрепляется в своей популярности, а отечественные художники становятся узнаваемыми на мировой арене.

«2021 год должен стать отправной точкой для развития современного искусства в сочетании с украинскими фэшн-брендами, для развития настоящей интеллектуальной моды!», – говорит основательница бренда Анастасия Браткова.