Есть вещи, которые постоянно меняются, а есть вечные. Вроде сезонных рекламных кампаний для топовых банковских продуктов. На этот раз пришло время напомнить людям о кредитах наличными.
В категории существует такой стереотип, что кредит – это всегда что-то очень серьезное и правильное. Так сказать, эпохальное: уникально-трагическое или драматично-масштабное, спасения, ремонты и ужас. Но на самом деле так бывает далеко не всегда. Чтобы убедиться в этом, пришлось провести несколько десятков интервью с опытными брателями кредитов и узнать, что часто кредит нужен на то, что не всегда очень нужно, но однозначно очень хочется.
По словам людей, в жизни бывают такие уникальные шансы, когда что-то, о чем ты очень мечтаешь, вдруг можно купить по суперпредложению. И тогда счет идет на часы, надо хватать здесь и сейчас. В такие моменты и берется большое количество кредитов.
Но не всё так сладко. Ведь даже в такие судьбоносные моменты появляются неприятности. Такие неприятности, как сомнения. Ощущение, когда ты почти уже готов, но в самый ответственный момент зависаешь, залипаешь или просто тормозишь.
В новой кампании о кредите наличными от Альфа-Банка Украина идея строится именно на этих тормозных моментах и тому, как комично можно себя чувствовать, заморозившись всего в одном шаге от чего-то очень классного. Так появилась серия коротких видео о героях, зависших в процессе покупки.
А отдельным направлением в эфир вышла наружная реклама, в которой та же идея раскрыта с помощью другого приема: здесь кредит наличными «удлиняет» руки, чтобы точно дотянуться до своей заветной покупки.
Вся кампания о сомнениях и решениях объединилась под слоганом «Когда надо точно, а не почти».
Читайте также:
Безумная кампания от Bickerstaff.387: цифровой банкинг, который вообще для каждого
Исследование Payoneer: украинские фрилансеры стали зарабатывать на 33% больше
