Despacito, Papa Americano и «Охрана, отмена» – знаете, что объединяет эти песни? Стоит их услышать раз, и мелодия не выйдет из головы несколько часов, дней (до сих пор не вышла). Это состояние называется синдромом навязчивой мелодии – собственно, из названия всё понятно.
Одна из версий, почему так происходит: человек издавна пытался запомнить большое количество информации, а простая рифма и незатейливый мотив – самый простой способ.
К чему мы все это рассказываем? К тому, что креативное агентство Michurin взяло и использовало этот прием в своих целях. «О скидке в 5 грн за литр топлива на АЗС KLO слышали все. Поэтому очередное напоминание о ней рисковало звучать как шум. Мы решили: если все уже знают, пусть не смогут забыть», – объясняют в агентстве.
Авторы взяли слово «знижка» (скидка) и придумали безумные рифмы: огнерогие олени, окуни-парикмахеры и кроватки, переполненные котами.
Абсурдные образы не несут смысловой нагрузки, зато выполняют главную цель – запоминаются. Новый сюжет выходил каждый месяц, вызывая реакцию соцсетей. «Когда нам начали поступать отзывы на прилипучих окуней и котиков, мы поняли – цель достигнута. Одного господина наша кампания даже вдохновила на целую оду о KLO».
Вам недостаточно безумия? Просто зацените графику в этом ролике – после просмотра коты и олени мерещатся везде.
Читайте также:
Коты, театр и дополненная реальность – так выглядит айдентика небольшого украинского городка
Арбуз, солнце и шлепанцы. Michurin переосмыслили коммуникационную стратегию для украинского курорта
Бренд воды “Жидкая Смерть” выпустил дэт-метал альбом, созданный из комментариев хейтеров
