Если вы хоть немного связаны с рекламой, то знаете о мечте каждого рекламщика. Победа в Каннском фестивале – это «Оскар» и «Золотой глобус» в этой сфере. Лучшие работы со всего мира еще долго вспоминают в учебных пособиях.
С 1954 года рекламные агентства принимают участие в конкурсе. За это время «Золотого льва» в Каннах получали сотни великолепных работ. Но мы выбрали пять лучших роликов, которые запомнились больше всего.
Honda – Paper
Идея ролика с абсурдно простым названием «Бумага» также абсурдно проста. Honda справляла свой 60-летний юбилей и решила показать историю компании, начиная с идеи Соитиро Хонда использовать генератор для питания велосипеда жены.
Но за простой идеей крылись тысячи отдельных рисунков, которые создатели объединили в великолепную анимацию.
Always – Like a Girl
Когда вы увидели название компании, то представили классическую рекламу средств гигиены для женщин. Но эта реклама – исключение. Создатели поднимает социальную проблему, пытаются понять, откуда взялось «Делаешь что-то как девчонка» и призывают девушек быть смелыми.
В ролике сравнивают девушек-подростков и девочек. Первые идут на поводу стереотипов, вторые – все еще смелые и крутые. Always подчеркивает: такие нормы поведения усваиваются со временем, а не являются нормой с рождения.
Burger King – McWhopper
Вы знаете, что мы скажем. Burger King – настоящие психи в рекламе, особенно если нужно потроллить главного врага. Чтобы отметить Международный день мира в 2016 году, компания предложила McDonald’s объединить два самых известных бургера.
Burger King выкупил рекламные места в New York Times и The Chicago Tribune, чтобы донести сообщение. Кроме того, все средства с продажи McWhopper должны были пойти в неправительственный фонд Peace One day. К сожалению, McDonald’s отклонил предложение – но к сожалению для себя. Его конкурент заручился большой социальной поддержкой благодаря этой рекламе.
Volkswagen – The Force
Любимый фильм, ребенок в костюме культового злодея, милая семья и доля юмора – этот ролик был обречен на успех. Видео для Volkswagen в принципе сделано не по шаблонам. В то время (ролик вышел в 2011 году) было принято скрывать все рекламы до Супербоула, чтобы поразить публику. Но немецкий концерн решил пойти против правил и выкатил рекламу за день до матча. В итоге еще до Супербоула видео набрало более 1 миллиона просмотров на YouTube.
Nike – Из чего же сделаны наши девчонки
Еще одно видео про девушек и смелость. В ролике школьница выступает перед полным залом зрителей с песней о том, из чего сделаны девочки и мальчики, но на ходу меняет слова. Здесь есть слоган Just do it и отсылка к культовому ролику Гая Ричи.
Хотите, чтобы мир увидел и ваши работы?
MIXX Awards – международный конкурс в области интерактивной рекламы. Основная задача – учесть все аспекты и стороны работы над проектами в digital: от разработки веб-сайтов до реализации медиа-кампаний. MIXX входит в состав фестивалей, учитывающихся при подсчете Рейтинга Креативности АКАР в digital-сегменте.
До 25 сентября MIXX RUSSIA AWARDS 2019 принимает работы в трех группах категорий:
- Channels of Communications
- Tools & Craft
- Best Use of Tools
Цена: до 30 августа 11 000 ₽, со 2 по 25 сентября – 12 650 ₽. На пакеты работ действуют дополнительные скидки 5% и 10%.
Узнать все детали и подать заявку можно на сайте конкурса – просто кликайте на кнопку ниже:
