Знаменитый приют для животных представил потрясающий ребрендинг

Battersea – приют для кошек и собак в Лондоне – представил новый ребрендинг, использовав акварельные рисунки в виде семейства животных. Проектом занималась студия Pentagram.

Первым и по мнению создателей важнейшим шагом стала смена слогана. Раньше под надписью Battersea всегда было уточнение – “Дом для собак и кошек”. Теперь же вместо этого – сочная надпись “Here for every dog and cat” – “Здесь для каждого пса и кота“. Такая айдентика визуализирует обязательство безоговорочно ухаживать за всеми животными, которые приходят через его двери.

Ребрендинг сохраняет синий цвет подписи Battersea, используемый в абстрактных иллюстрациях, чтобы представить множество собак и кошек и тонко передать историю. Иллюстрации урезаны и лишены черт лица, при этом остаются выразительными и демонстрируют индивидуальность.

“Они обращаются к человечности и состраданию людей, при этом не делая из животных жертв. Это было нашей главной целью”, – говорят представители Pentagram. По этой же причине удалили изначальный слоган.

Слово “Дом” наталкивало на мысль, что животные остаются здесь навсегда. В то время как на самом деле цель приюта – дать каждому животному новую семью. Ещё такая формулировка наталкивала на мысль о всего одном приюте – на самом деле их три.

Студия работала с Battersea, чтобы разработать стратегию бренда, интонацию и визуальную айдентику сообщения. Важно было показать авторитет в области благосостояния животных и одновременно тонкую сострадательную натуру компании; создать бренд, который будет сочетать в себе опыт и тепло. Задачей было также отбросить все эти жалостливые и заискивающие нотки, созданные образом всех приютов в мире. Вместо этого – честный и простой образ.

Сюда же можно включить целую серию портретов животных, которые накладывают “личность” на сообщение. Брендинг также должен быть гибким и подходить под разные ситуации и кампании – например, сбор средств или серия Muddy Dog.