Насколько актуальны книги, которые написаны 30 лет назад? 20, 10? Нет, конечно, если это художественная литература или руководство по эксплуатации ВАЗ-2101, то никаких проблем – такое чтиво не потеряет свою актуальность, разве что эти самые ВАЗы исчезнут с лица Земли повсеместно.
Но что насчёт знаний, которые действительно актуальны? В школе, университете нам дают информацию, которая не является актуальной уже десяток-другой лет.
Вот вы знали, что Плутон не считается планетой с 2006 года? Я, как ни печально, узнал об этом не так давно. Знаете почему? Потому что был уверен в непреложности знаний, полученных в школе. Вот только на момент окончания школы он уже какое-то время утратил этот статус.
Бог с ним, с Плутоном и астрономией в целом – некоторым людям, похоже, и вовсе в школе говорили, что Земля плоская.
Вы – специалист. Насколько актуальны в вашей профессии книги хотя бы 5-летней давности?
Чаще всего это мёртвый груз. Просто история. Американцы говорят Change or die, и знаете – я их понимаю. Специалист с 20-летним стажем либо изучает новые правила, либо работает только для таких же закостеневших клиентов.
Особенно остро проблема свежести знаний стоит в маркетинге, например. Насколько актуальны книги крутейшего Филипа Котлера – живого божества для всех, кто связан с промоушеном?
Ребята из BBDO Ukraine предложили на этот вопрос наглядный ответ. Идея была простой (так, по крайней мере, казалось в начале): взять культовую книгу, обработать её спорами плесневых грибов, поместить в сити-лайт – вуаля, время сделает всё остальное. Кампания была создана для Украинского маркетинг-форума; основное её сообщение: «Знания устаревают – приходи за свежими».
Сити-лайт установили в одном из торговых центров Киева. На глазах людей за неделю книга из новой и опрятной обложки превращалась в старую и заплесневелую. Контекст был понятен:
Ваши знания устаревают точно так же.
Конечно, не обошлось без трудностей. Идея казалась простой в реализации, но на деле это оказалось чуть сложнее. Перепробовав несколько способов (и попутно уничтожив несколько колоний грибов), команда сумела создать оптимальную среду для роста плесени – для этого пришлось переделать конструкцию сити-лайта, изменить освещение, установить определённую влажность и температуру.
Так что там насчёт актуальности литературы? Безусловно, читать классиков своей профессии нужно и очень даже полезно. Но не зацикливаетесь на этом. Не пытайтесь сделать всё так, как написано в книге 10-летней давности.
Адаптируйтесь: изучайте новые кейсы, читайте свежие книги и статьи.
Не позвольте себе оказаться на свалке истории, просто потому что ваши знания устарели.
Читайте также:
Comfy представил новый «пушовый» дизайн
Американский музей вернул украденные картины
Ребрендинг НБУ: казнить нельзя помиловать. Мнение дизайнеров
