Книга «Как придумать идею, если вы не Огилви» является находкой для рекламиста. В этой книге вы узнаете как находить нестандартные решения, как придумывать гениальные идеи, также вы ознакомитесь с множеством примеров креативной рекламы от известных брендов. Главная цель этой книги – это дать вам полезные знания, которые помогут создавать эффективную и креативную рекламу.
Для создания креативной идеи для вашей рекламы, используются 8 подходов :
1. Предельный переход
2. Разделение
3. Инверсия
4. Приумножение
5. Метафора
6. Намеренное нарушение симметрии
7. Скрытые резервы
8. Гипербола
Эти инструменты помогают мышлению, но ни в коем случае его не заменяют. Никто и ничто не освобождает вас от обязанности думать. Смело, активно, дерзко, допуская невероятное. Творческие приемы – самое простое из арсенала средств, которыми должен владеть сотрудник креативного отдела.
Для того чтобы рекламировать продукт, вы должны знать его от А до Я, вникнуть в его суть, изучить все мельчайшие детали, физические характеристики и функциональные особенности. Сейчас приведу пример из книги:
А вы знаете, как Станислав Говорухин получил согласие братьев Вайнеров на экранизацию их романа “Эра милосердия”? Будущего режиссера фильма “Место встречи изменить нельзя” привел Владимир Высоцкий. Аркадий Вайнер спросил : “Почему именно вы хотите быть режиссером картины?”. Говорухин : “Я знаю весь ваш роман наизусть”. “Давайте проверим”. Писатель открыл книгу и стал читать первый отрывок. Станислав Сергеевич продолжает. Другой отрывок. История повторяется. На четвертой пробе Вайнеры растаяли и сдались.
Идеи Иванова оценили во всем мире. Это первая русская книга о рекламе, которая вышла на книжные рынки Америки, Европы, Азии и продается в 67 странах мира. А весной 2019 How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy была отобрана для каталога одного из самых престижных издательств США – Columbia University Press (издательство Колумбийского университета).
Читайте также
10 книг по психологии, которые вам необходимо прочитать до конца года
10 книг, которые заставят вас задуматься
10 книг, которые помогут вновь обрести вдохновение и найти новые идеи
