Безопасность на дороге – это совокупность мелочей. И она относится не только к водителю: многие пассажиры забывают или ленятся пристегнуться. По данным ВООЗ, застегнутый ремень безопасности мог бы спасти жизнь до 50% жертв ДТП со смертельным исходом. Ежегодно в Украине можно было бы уберечь жизни более тысячи человек, если бы 90% водителей и пассажиров авто пристегивались.
Еще одна цифра: согласно данным всеукраинского исследования, которое провели ОО «Vision Zero» и Центр демократии и верховенства права в рамках кампании «За безопасные дороги», уровень использования ремней безопасности в Украине среди водителей составляет всего 24,4%.
Как заставить рассеянного человека обратить внимание на ремни безопасности в авто? Это можно сделать с помощью музыки. Агентство BBDO Ukraine решило напомнить о важности использования ремней безопасности и привлекло к проекту компанию Bolt.
Перед карантином в Киеве появилось особое такси Bolt. При подаче в салоне играла специально написанная музыка – в ней собрали все то, что раздражает людей в автомобиле. И да, это шансон. Чтобы выключить ужасную музыку, пассажиру нужно было пристегнуться. Специальный микровыключатель в каждом из пассажирских ремней отключал звук магнитолы.
При этом пассажир с любого сиденья в автомобиле мог видеть инструкцию для выключения музыки. Все просто: «Спасите уши ― пристегните ремень безопасности».
«В современных условиях нам приходится торопиться, чтобы все успеть. При этом спешка, невнимательность и непристегнутый ремень безопасности могут дорого обойтись на дороге. Мы всегда заботились о безопасности всех участников движения. Мы очень рады, что команда BBDO разделяет наши ценности, поэтому мы с удовольствием присоединились к проекту», ― говорит региональный менеджер Bolt Тарас Потичный.
«Обычно социальная реклама пытается нас напугать. И, конечно же, это не работает. Нам сложно примерить на себя страшную ситуацию: «Cо мной никогда такого не случится, даже думать об этом не хочу». А что-то веселое и необычное, напротив, запоминается само по себе. Об этом позже хочется рассказать. Я искал тот аспект, на который пассажир обязательно обратит внимание в поездке. Который может изменить его поведение. Музыка», ― рассказывает автор креативной идеи Creative Group Head BBDO Ukraine Дима Кишка.
Фото на главной: Adrien Olichon
Читайте также:
BBDO сняли трогательный ролик о кино для Одесского кинофестиваля
Новая социалка от UNICEF: эти попугаи ругаются как сапожники
