21 пример потрясающего использования цвета в брендинге

Дизайн 7 658 просмотров 3 0
21 пример потрясающего использования цвета в брендинге

Теория цвета является центральной в дизайне. И особенно важен цвет, если речь идет о брендинге: на эмоциональном уровне, то есть влияние цвета на потребителя; и на практическом уровне, ведь нужно, чтобы бренд выделялся на рынке.

Выбор правильного цвета может предоставить огромную фору в гонке за первенством в своей нише, обеспечив узнаваемость компании. Это правильно примененная сила цвета.

Выбрать правильный цвет — задача не из простых. И вот как справились с ней успешные бренды.

Красный

Это довольно сложный цвет, ассоциирующийся с агрессией и опасностью, но еще и с теплом и страстью. А еще научно доказано, что он повышает частоту сердцебиения.

1. Coca-Cola

01-coke1

Два «красных» бренда, выделяющихся в своих сферах — Санта Клаус и Coca-Cola — в совокупности стали самым узнаваемым брендом в любой сфере. Красный цвет настолько ассоциируется с колой, что ходит легенда, рассказывающая о Санте, который украл красный цвет у Coca-Cola.

2. Target

01-target

Вторая по популярности в Америке сеть супермаркетов перекрыла синий Вол-Март океаном красного цвета, используемого в своих историях, лого, рекламе и т.д.

3. Vodafone

vodafone

Лого Vodafone изображает знак, обозначающий разговор и речь, а красный цвет символизирует звук, коммуникацию и страсть. Все это на серебряном фоне выглядит просто идеально. И Vodafone был назван одним из самых ценных брендов Британии стоимостью в $36 миллиардов.

Оранжевый

Светлый, веселый и дружелюбный оранжевый ассоциируется с игривостью и инфантильностью. И три совершенно разных бренда выбрали его для себя.

4. Orange

02-orange

Нет решения лучше, чем начать с бренда, название которого повторяет его цвет. Совсем немногие телекоммуникационные компании могут быть столь легкомысленны, чтобы переплюнуть Orange.

5. Home Depot

02-homedepot

В Британии существует сеть розничной торговли, которая решила все делать в одном цвете: Home Depot официально присвоила оранжевый цвет для рекламы, текста или любого другого графического элемента.

6. easyGroup

02-easygroup

Ну и, конечно, не стоит забывать про любимый всеми бюджетный сервис услуг, easyGroup — еще один океан оранжевого цвета, охвативший все от бюджетных авиалиний и до аренды машин, финансов, отелей и многого другого. А также они пытались перебить Orange.

Желтый

Позитивный, солнечный и оптимистичный желтый очень энергичен и притягивает взгляд. А также очень эффективен с точки зрения маркетинга.

7. Veuve Cliquot

03-veuveclicquot

Этот цвет помогает выделяться бренду Veuve Cliquot, выныривая из моря зеленого, золотого и кремового цветов мощным выстрелом светлого и яркого желтого.

8. Caterpillar

03-caterpillar

В своем сегменте рынка, несмотря на все сложности, Caterpillar вызывающе выделяется. Конечно, из-за погодных условий цвет конструкций блекнет, но все равно все знают, что желтый — это Caterpillar.

9. JCB

jcb

Желтый — это отличный цвет для потенциально опасных тяжелых машин, поэтому неудивительно, что его использовал еще и JCB.

Зеленый

Зеленый — эмоционально позитивный, символизирует рост и перерождение и, конечно, природу. Он ассоциируется со стабильностью и уверенностью, а еще с богатством и элитностью. Настоящий микс значений.

10. John Deere

04-johndeere

И не говорите, что вас не порадовал этот трактор. Сочетание зеленого и желтого цветов невозможно не заметить, особенно в сельской местности.

11. Harrods

04-harrods

Глубокий темно-зеленый ассоциируется с богатством, поэтому неудивительно, что элитный магазин Harrods выбрал его своим цветом. Начиная от сумок и заканчивая всеми остальными брендовыми товарами, этот оттенок излучает класс и утонченность.

12. Starbucks

starbucks

Starbucks начал свое существование в 1972 году с коричневым логотипом, что вполне логично, учитывая, что изначально он продавал кофейные бобы до того, как продавать готовый кофе стало невероятно популярно. В 1987 году Starbucks сменил свой цвет на зеленый. Причина? Это отсылка к Университету Сан-Франциско, в котором учились все три основателя.

Голубой

Голубой — это чистый и холодный цвет, который вызывает доверие и уважение. Обычно его выбирают университеты.

13. NHS

05-nhs

Национальный Сервис Здоровья Британии использует голубой, который придает бренду весомости и ощущение надежности.

14. Tiffany & Co

05-tiffany

Как и красный, голубой широко используется в различных сферах брендинга. Tiffany & Co использует свой собственный оттенок голубого, который они закрепили за собой.

15. Facebook

facebook

Изначально логопип был создан в 2006 году и пережил несколько изменений за эти 9 лет. В 2013 году буква F была опущена до края синего квадрата. Но цвет, который Марк Цукерберг выбрал, основываясь на своем дальтонизме, остался прежним.

Лиловый

Лиловый цвет придает чувство ностальгии, сентиментальности, а более темный его оттенок ассоциируется с богатством.

16. Cadbury’s

06-cadbury2

Pantone 2685C официально является цветом Cadbury’s.

Лиловый и Cadbury’s успешно дружат с 1914 года, и многие пытались разорвать эту дружбу, но Cadbury’s всегда выигрывал право на этот цвет.

Коричневый

Простой и вызывающий воспоминания, коричневый очень часто используется органическими компаниями, чтобы подчеркнуть свою связь с природой. И хоть многие скажут, что коричневый ассоциируется с грязью, мы с этим не согласны. Суть в том, что коричневый как раз скрывает грязь.

17. UPS

07-ups1

Коричневый, как цвет роскоши, стал неотъемлемой частью UPS. Даже их прошлый слоган гласит «Что Коричневый может сделать для тебя?» (отсылка к фамилии основателя — Brown, коричневый).

07-ups2

Розовый

Очень интенсивный цвет, способный оказать огромное влияние. Розовый цвет очень часто считается «девчачьим» и сентиментальным — но это клише, которое не имеет права на существование.

18. T-Mobile

08-tmobile1

Живой и горячий розовый цвет придает энергию и чувство веселья, что отлично подходит для модных и дорогих продуктов для молодых женщин и девочек. Но этот цвет также отлично используется и в других сферах, где яркий цвет необходим. T-Mobile зарегистрировал розовый цвет как свой собственный в 2000 году и заполонил им все, что только возможно.

08-tmobile2

Черный

Многие бренды используют черный, чтобы подчеркнуть другие цвета, но использование этого цвета как основного имеет сильный эффект, придающий уверенности и утонченности.

19. Hotel Chocolat

09-hotelchocolat

Отличным примером станет Британская компания, которая оборачивает свои истории, упаковки и бренд в цвет самого темного черного шоколада.

20. Guinness

09-guinness

Конечно, когда цвет твоего товара является самой яркой его чертой, то почему бы не использовать его для бренда. Guinness даже призывает «окрасить город в черный цвет» на день Патрика.

Белый

Простой и чистый цвет привлекает взгляд и очень часто используется для детских брендов и товаров для здоровья.

21. Apple

10-apple2Обезоруживающая простота логотипа и чистый белый цвет(который раньше был раскрашен во все цвета радуги) придают Apple ощущение идеальности и утонченности. Ну и, конечно, белый позволяет выделяться.

10-apple1

Автор: Creativebloq

Перевод: Sayhi

Читайте также: Как правильно использовать цвета в маркетинге

Читайте также: Топ-10 трендов в брендинге на 2015 год

Читайте также: 5 лучших выступлений на TED по брендингу

comments powered by HyperComments
comments powered by HyperComments

Теги

Об авторе: Ольга

Ольга

Главред @ Say-Hi.

Мы Вконтакте

Яндекс.Метрика