Мы уже думали, что 2018 год больше не порадует нас ребрендингами. Но Национальный художественный музей Украины успел заскочить в уходящий поезд. Тяжелую задачу на себя взяло лучшее агентство мира Banda.
Главной задачей команды, прежде всего, был уход от образа старого и скучного музея, который не интересен молодежи, и превращение его хоть и в пожилого, но интересного учителя. Такого, который рассказывает крутые истории, а не закапывается в шаблоны учебников.
Ребрендинг музея — это не только смена картинки. Обновления в NAMU начались задолго до новой айдентики. Сегодня развитием музея занимается новая команда профессионалов, людей, которые точно знают, что такое хорошо, и как это хорошо сделать реальностью.
Основой айдентики стал шрифт NAMU Font. Его создавал шрифтовый дизайнер Дима Растворцев. NAMU Font существует в семи вариациях начертания — каждая соответствует отдельной эпохе развития украинской культуры и искусства. Любая выставка — начиная от шестнадцатого века и заканчивая современностью — получает собственную типографику и способ выделиться среди других.
Идеи, детали и элементы NAMU Font собирались из старых книг, альманахов и других источников. Команда хотела, чтобы полученный шрифт соответствовал эпохе. Каждый шаг обсуждали с музеем, советовались и предлагали.
Центром новой айдентики стала надпись NAMU — она становится фоном для героев картин, скульптур и всего, что можно найти в музее.
Мы акцентируем внимание на ней, чтобы сразу дать понять: со зрителем общается обновленный бренд музея.
А ещё, по словам ребят из Banda, они решились на дерзость: изменили масштабность произведений, познакомили героев разных картин в общих проектах — заставили людей посмотреть на знакомое искусство под другим углом.
Полный кейс можно прочитать на сайте агентства Banda. А пока — ещё немного изображений:
Читайте также:
Всеукраинская Рекламная Коалиция представила рейтинги агентств
