Кажется, работа с финансами в государственных и муниципальных организациях – отдельный вид пыток. Как говорят сами представители, меценатов очень трудно привлечь, потому что организации не умеют рассказывать о себе.
В Ботаническом саду им. Гришка в Киеве решили, что если они сами не могут заявить о себе, то пусть это сделают за них. Так и появился ребрендинг от vandog agency.
Стоит отметить, что ботсад – культовое место для киевлян. Если у вас нет сэлфи отсюда, вас нельзя назвать жителем столицы, а свадебные фото дают +20 к счастью в браке. Правда, сделать идеальные фото не всегда возможно. То мешает табличка «Не ходить по газонам», то в кадр попадает не очень эстетичный указатель «Сад роз» – говорят, по нему ориентировалась еще ваша бабушка.
«Нам захотелось это изменить и сделать ботсад таким крутым, каким мы его видим, и для остальных киевлян, – местом, в которое они хотят приходить. Собственное экопространство для каждого человека. Так мы решили, что сделаем для ботсада то, что умеем лучше всего – новое лицо, новый голос и интонацию, то есть разработаем брендинг и коммуникации», – объясняет партнер и креативный директор vandog agency Ирина Метнева.
Первое, с чего начали в агентстве, – упростили название. «Национальный ботанический сад имени Николая Гришко Национальной Академии наук Украины» произносить невыносимо долго. Поэтому он стал ботсадом им. Гришка.
В поисках органической для ботсада формы для знака агентство обратилось к природе и отыскало гармоничную фигуру – пятиугольник.
«Пятиконечные строения встречаются во множестве растений и цветов, и мы заметили, что конструкция купола главной оранжереи ботанического сада также построена на основе пятиугольника. Поэтому поняли, что это именно то что нужно. Знак мы строили по тому же естественным принципу. Мы хотели, чтобы визуальная коммуникация ботсада была простой, яркой и оптимистичной, поэтому выбрали открытую цветовую палитру, которая будет транслировать энергетику нового ботсада», – отмечает Арина Луковина, партнер и арт-директор vandog agency.
Логично, что ботанический сад примерил на себя идею экологичности – а где еще ее примерять? В агентстве сформулировали главный посыл: «Новый ботсад – это твое экопространство». Очевидно, что работникам ботсада не все равно, что будет с планетой через сто лет.
Но и про героев ботсада не забыли.
«Мы создали бренд-героев из выдающихся личностей ботсада им. Гришко: Николай Холодный, Владимир Липский, и сам Николай Гришко. Мы добавили и Александра Фомина, который бы выступал оппонентом в батлах с Гришко. Они станут современными и предоставят советы для экологического стиля жизни посетителям, киевлянам и гостям столицы», – добавляет Ирина Метнева.
Новых героев можно будет и пощупать – в агентстве разработали дизайн эко-мерча, продажа которого станет дополнительным источником дохода ботсада им. Гришко.
Читайте также:
Michurin придумали рекламу с безумными рифмами, которые невозможно забыть (мы пытались)
Коты, театр и дополненная реальность – так выглядит айдентика небольшого украинского городка
