Ошибка копирайтера может повлечь за собой множество проблем. Неправильно составленный рекламный текст сведет на нет все старания маркетологов, кривой слоган убьет бренд. А статья, переполненная грамматическими ошибками, лишит вас внимания читателей.
Поэтому сегодня мы расскажем вам о самых частых оплошностях копирайтеров. А еще в конце статьи вы найдете несколько полезных инструментов.
Ошибки, которые совершаются перед написанием текста
1. Незнание целевой аудитории
Если вы не понимаете, кто будет читать тот текст, который вы пишете, то вы не добьетесь желаемого. И не имеет значения, что вы пишете – рекламный текст, емейл, статью – вы не сможете достучаться до аудитории.
Вы не сможете писать для всех и каждого. К примеру, Say-Hi является изданием для творческих людей, и мы должны писать только те статьи, которые будут интересны и полезны вам. Таким образом, мы ограничиваемся темами, которые относятся тем или иным образом к творчеству. Если бы мы, скажем, написали статью о том, как вытащить клеща, было бы это к месту?
Чтобы понять, для кого вы пишете, постарайтесь всю вашу аудиторию “уместить” в одного человека, то есть сделать персонажа, который бы олицетворял ваших читателей. Вы должны понимать, сколько ему лет (основываясь на среднем возрасте аудитории), чем он увлекается, где работает/учится, какого он пола, если это тоже важно.
2. У вас нет USP
USP – Unique Selling Proposition – это, можно сказать, ваша “изюминка”. Проще говоря, это ответ на вопрос “Почему читатель будет читать именно мой блог, а не блог конкурента?”.
Вам нужно понимать, чем вы отличаетесь. Или создать ту “изюминку”, которая поможет вам выделиться. Потратьте на это достаточное количество времени.
Выделяться на рынке очень важно. Примером этому может послужить молоко Silk. Когда вы приходите в магазин за молоком, вы видите множество бутылок, на которых написано “Молоко”. И ни одна из них не выделяется настолько, чтобы ваше внимание застряло на ней. Маркетологи, ломавшие головы над тем, как бы сделать так, чтобы молоко фирмы Silk выделялось среди конкурентов, пришли к решению заменить на упаковке привычное слово “Milk” (молоко) на название бренда – “Silk”. Это изменение не заняло много времени и сил, но принесло огромный рост прибыли. А все потому, что человек, проходя мимо полок с молоком и подмечая каждую упаковку, думал приблизительно так: “Milk, milk, milk, Silk??” Это простое отличие заставляло покупателя остановиться, заметить именно эту пачку молока и купить именно ее.
Мораль этого примера: придумайте что-то, что помогло бы вашему тексту выделиться среди остальных.
Проблемы с заголовками
3. Отсутствие заголовка
Довольно часто мы можем видеть статью без заголовка. Или с бессмысленным заголовком на подобии “Добро пожаловать!”
4. Слишком длинный заголовок
Конечно, опытные и высококвалифицированные копирайтеры могут написать длинный заголовок и будут иметь с ним успех. Но, к сожалению, большинство людей не является опытными и высококвалифицированными копирайтерами.
Старайтесь не создавать заголовки длиннее восьми слов. Краткость – сестра таланта.
5. Незнакомые или сложные слова
Вставив какое-то заумное слово в заголовок, вы рискуете остаться без внимания к вашей статье. Упрощайте. Не надейтесь на то, что вся ваша аудитория знает, что такое “трансцендентально”.
6. Отсутствие подзаголовков
Подзаголовки разбивают текст на секции и упрощают чтение. Также подзаголовки необходимы для тех читателей, которые просто пробегаются взглядом по статье. Крупный текст, разбавляющий более мелкий шрифт, способен заставить таких “сканеров” остановиться и уделить внимание тексту.
Ошибки в теле статьи
7. Отсутствие абзацев
Если вы публикуете простыню текста, то будьте готовы к тому, что статью почти никто не прочитает. Разбивайте текст на абзацы, плавно переходя с их помощью от тезиса к тезису.
Даже если абзац будет состоять из одного предложения.
Текст, разбитый на абзацы, проще читать. Он приятнее и понятнее для человека. И такой текст читается гораздо быстрее, чем “простыня”.
8. Длииииииинные предложения и длииииииинные абзацы
Помня о предыдущем пункте, старайтесь создавать относительно короткие абзацы. Помните, что на вас не лежит обязанность писать текст, который будет соответствовать всем правилам грамматики (грамматических и пунктуационных ошибок это не касается). Есть большая разница между литературным письмом и “интернетным”, если позволите так назвать, видом текста.
Поэтому не стоит играть в Достоевского и писать длинные и закрученные предложения, которые обычному читателю придется пару раз перечитать, чтобы понять суть.
9. Повторения
Пожалуйста, старайтесь обходиться без повторений и тавтологий.
Пример повторения: “Майки для детей, которые любят животных, которые едят траву.” Это предложение больше походит на стих “Дом, который построил Джек”. Старайтесь использовать различные обороты речи, чтобы ваш текст был приятнее и разнообразнее.
Примеры тавтологии:
Спросить вопрос – вопрос уже и так подразумевает то, что кто-то кого-то собирается о чем-то спросить.
Прейскурант цен – прейскурант и так обозначает систематизированный список цен.
Памятный сувенир – сувенир уже является чем-то, что будет напоминать о событии. “Souvenir” с французского переводится как “память, воспоминание”.
VIP-персона – самая любимая всеми тавтология. VIP расшифровывается как “Very Important Person”, то есть “очень важная персона”. Таким образом, “VIP-персона” расшифровывается как “Очень важная персона-персона”.
10. Отсутствие картинок
Тем, кто возмущается насчет картинок в статьях, мол, “Книги без картинок!”, стоит спуститься с небес на землю и понять, что сегодня информация воспринимается человеком проще, если она содержит какие-то графические материалы. Мы лучше воспринимаем что-либо, если материал подан в виде инфографики или презентации.
Статьи тоже проще читаются и веселее выглядят, если их разбавить картинками, которые подходят по смыслу.
Ресурсы
Вдобавок мы бы хотели поделиться с вами несколькими инструментами, которые помогут вам улучшить свой текст.
1. Slovesa и Slovopedia
Эти два инструмента помогут вам найти подходящие эпитеты.
2. Синонимайзер
Отличный инструмент для поиска синонимов.
3. Quittance
Здесь вы сможете проверить ваш текст на наличие тавтологий.
4. Languagetool
Не хотите краснеть за свои ошибки – проверяйте грамматику с помощью этого инструмента.
5. Advego
Этот инструмент покажет вам, насколько ваш текст уникален.
Главное фото взято с сайта Depositphotos
Читайте также:
Стивен Кинг: как стать отличным писателем
Как быстро стать успешным копирайтером, используя технику ”Хрустального шара»
