fbpx

Обзор книги «Как придумать идею, если вы не Огилви» Алексей Иванов

Книга «Как придумать идею, если вы не Огилви» является находкой для рекламиста. В этой книге вы узнаете как находить нестандартные решения, как придумывать гениальные идеи, также вы ознакомитесь с множеством примеров креативной рекламы от известных брендов. Главная цель этой книги – это дать вам полезные знания, которые помогут создавать эффективную и креативную рекламу.

12

Для создания креативной идеи для вашей рекламы, используются 8 подходов :

1. Предельный переход

2. Разделение

3. Инверсия

4. Приумножение

5. Метафора

6. Намеренное нарушение симметрии

7. Скрытые резервы

8. Гипербола

Эти инструменты помогают мышлению, но ни в коем случае его не заменяют. Никто и ничто не освобождает вас от обязанности думать. Смело, активно, дерзко, допуская невероятное. Творческие приемы – самое простое из арсенала средств, которыми должен владеть сотрудник креативного отдела.

13

Для того чтобы рекламировать продукт, вы должны знать его от А до Я, вникнуть в его суть, изучить все мельчайшие детали, физические характеристики и функциональные особенности. Сейчас приведу пример из книги:

А вы знаете, как Станислав Говорухин получил согласие братьев Вайнеров на экранизацию их романа “Эра милосердия”? Будущего режиссера фильма “Место встречи изменить нельзя” привел Владимир Высоцкий. Аркадий Вайнер спросил : “Почему именно вы хотите быть режиссером картины?”. Говорухин : “Я знаю весь ваш роман наизусть”. “Давайте проверим”. Писатель открыл книгу и стал читать первый отрывок. Станислав Сергеевич продолжает. Другой отрывок. История повторяется. На четвертой пробе Вайнеры растаяли и сдались.

14

Идеи Иванова оценили во всем мире. Это первая русская книга о рекламе, которая вышла на книжные рынки Америки, Европы, Азии и продается в 67 странах мира. А весной 2019 How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy была отобрана для каталога одного из самых престижных издательств США – Columbia University Press (издательство Колумбийского университета).

Читайте также:  5 писателей, которые расшатают ваш мир

Читайте также

10 книг по психологии, которые вам необходимо прочитать до конца года

10 книг, которые заставят вас задуматься

10 книг, которые помогут вновь обрести вдохновение и найти новые идеи

Поделиться:

Про автора

Приветствую Вас, меня зовут Владимир. Я cо-основатель интернет издания Say-Hi и диджитал агентства Dizz Agency.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: